Лешмейкер — русскоязычный мем-персонаж¶
Лешмейкер — интернет-мем и условный персонаж русскоязычного сегмента сети, представляющий собой собирательный образ «лешего», который «делает» (от англ. make) что-либо, чаще всего — создаёт мифических существ, слухи или абсурдные ситуации. Термин закрепился в онлайн-субкультуре как обозначение человека или сообщества, которое намеренно генерирует фейковый контент, эзотерические нарративы или городские легенды, преподносимые как достоверные.
¶Происхождение термина
Слово является калькой с англоязычного составного мема leshy maker / leshmaker, впервые зафиксированного на англоязычных imageboard-платформах (4chan, Tumblr) в конце 2000-х — начале 2010-х годов. Первоначально под «лешмейкером» подразумевался автор изображений или рассказов о славянском лесном духе — лешем, — изображавших его в неожиданных, комедийных или бытовых контекстах. В русскоязычном сегменте (LiveJournal, «ВКонтакте», позднее — Telegram и TikTok) термин приобрёл самостоятельное значение и стал обозначать не только автора фольклорных артов, но и создателя любых «мифотворческих» продуктов.
¶Место в интернет-культуре
Лешмейкер занимает промежуточное положение между фольклористом-любителем, автором криптид-контента и троллем. Для образа характерны следующие черты:
- ироничная или псевдосерьёзная подача материала о мифических существах (леший, водяной, домовой, русалка);
- смешение фольклорных мотивов с современными реалиями (например, «леший, который завёл канал на YouTube»);
- создание псевдодокументальных «свидетельств» — фотографий следов, аудиозаписей шумов леса, «полевых отчётов»;
- эзотерическая эстетика, перекликающаяся с эко-феминизмом, неоязычеством и лоу-фай визуалом.
Типичный формат — короткие видео (Reels, TikTok, Shorts), где лешмейкер демонстрирует «как лешего привлечь», «что делать, если леший зовёт по имени» или показывает абсурдные «руны лешего». Подобный контент сочетает фольклорную основу с эстетикой криптид-хантинга, популярного в англоязычной сети (например, жанр «cryptid hunting» или «backrooms»).
¶Разновидности
Условно выделяют несколько типов лешмейкеров:
- Фольклорные лешмейкеры — авторы, использующие славянскую мифологию как основу для артов, рассказов и роликов. Часто демонстрируют знакомство с этнографическими источниками, но подают их в ироничном ключе.
- Эзотерические лешмейкеры — создатели контента, позиционирующего эзотерику и общение с природными духами всерьёз, с элементами ритуальной практики.
- Троллинговые лешмейкеры — авторы, чья цель — дезинформация и создание фейковых «городских легенд» о лесных духах, рассчитанных на эмоциональную реакцию аудитории.
- Художественные лешмейкеры — иллюстраторы и аниматоры, создающие образы лешего в комиксах, играх и артбуках.
¶Связь с другими мемами
Образ лешмейкера пересекается с рядом смежных интернет-феноменов:
- «Дед-лесник» — образ пожилого работника лесного хозяйства, якобы встречающего аномальные явления;
- «Следы в лесу» — жанр пугающих фотографий с комментариями о «необъяснимом»;
- «Лесные руны» — мода на рисование мистических знаков на деревьях, ставшая вирусной в 2020-х годах;
- «Домовой-контент» — аналогичный жанр, построенный на образе домашнего духа.
¶Критика
Фольклористы и этнографы неоднократно отмечали, что лешмейкерский контент искажает традиционные представления о славянском фольклоре, подменяя их массовой эзотерической эстетикой. С другой стороны, исследователи интернет-культуры указывают, что подобные практики представляют собой пример современного мифотворчества — процесса, в котором цифровая среда выполняет ту же функцию, что устная традиция в аграрном обществе.
¶См. также
¶Источники
- Словарь современных интернет-мемов (русскоязычные онлайн-издания)
- Материалы исследований цифрового фольклора и современного мифотворчества
- Обзоры русскоязычного сегмента TikTok и Telegram, 2022–2024