Like FM: история и особенности радиостанции¶
Like FM — российская коммерческая музыкальная радиостанция, вещающая в Москве на частоте 98,6 МГц. Станция ориентирована на молодую аудиторию и делает упор на современную популярную музыку, преимущественно зарубежных исполнителей. Радиостанция входит в состав медиахолдинга Krutoy Media, основанного российским композитором и продюсером Игорем Крутым.
¶История
Радиостанция Like FM начала своё вещание 15 апреля 2016 года. Она была запущена как проект, нацеленный на аудиторию 16–25 лет, которая, по замыслу создателей, недостаточно охвачена традиционными FM-радиостанциями. До запуска собственного вещания на частоте 98,6 МГц в Москве временно транслировалась другая станция холдинга — Love Radio, что было связано с подготовкой технической базы.
Запуск Like FM сопровождался активной рекламной кампанией и стал заметным событием на российском радиорынке. Первоначально станция позиционировала себя как «радио нового поколения», делая ставку на интерактивность и тесную связь со слушателями через социальные сети и мобильные приложения.
С момента основания Like FM развивала сеть вещания в регионах России. К началу 2020-х годов станция стала доступна в более чем 50 городах страны, включая Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и другие крупные населённые пункты. Помимо эфирного вещания, Like FM доступна в интернете через официальный сайт и мобильные приложения для операционных систем iOS и Android.
В 2017 году радиостанция получила премию «Радиомания» в номинации «Лучшая радиостанция года» по версии профессионального сообщества, что укрепило её позиции на рынке.
¶Концепция и программирование
Основу эфира Like FM составляет зарубежная популярная музыка: хиты западных чартов, поп, танцевальная музыка, а также отдельные треки в стиле хип-хоп и R&B. Доля российской музыки в эфире незначительна и, как правило, ограничивается песнями исполнителей, работающих в схожем с западным поп-звучанием ключе.
Формат вещания характеризуется низким количеством словесной информации. Ведущие появляются в эфире в основном в утреннем шоу, тогда как в остальное время суток музыкальные блоки идут без диджеев. Это соответствует общемировому тренду на «музыкальное радио» (music-intensive format), где музыка является главным контентом.
Отличительной чертой Like FM является активное использование цифровых технологий. Слушатели могут влиять на плейлист через голосование на сайте и в приложении. Станция регулярно проводит интерактивные акции, конкурсы и опросы, интегрированные с популярными социальными сетями.
¶Ведущие и ключевые проекты
Утреннее шоу Like FM долгое время вела команда, в состав которой входили известные в индустрии радиоведущие. На запуске станции одним из ключевых лиц проекта был шоумен и телеведущий. Состав ведущих периодически обновлялся, что является обычной практикой для музыкальных радиостанций, стремящихся сохранять динамику и интерес аудитории.
Станция известна проведением крупных городских мероприятий и вечеринок. Like FM регулярно выступает соорганизатором или информационным партнёром фестивалей и концертов, ориентированных на молодёжь. Также радиостанция запускала собственные проекты, такие как Like Party, которые проходили в ночных клубах Москвы и других городов.
¶Технические характеристики и вещание
Like FM вещает в столичном регионе на частоте 98,6 МГц. Мощность передатчика и параметры вещания соответствуют стандартным требованиям для коммерческих FM-станций Москвы. В регионах вещание осуществляется через сеть партнёрских радиостанций, которые ретранслируют московский сигнал или используют локальные вставки рекламы.
Цифровое вещание осуществляется через интернет-сайт радиостанции. Мобильное приложение Like FM позволяет слушать эфир в фоновом режиме, просматривать информацию о текущем треке и участвовать в интерактивных голосованиях. Приложение также поддерживает функцию будильника, что усиливает привязку станции к утреннему ритуалу пробуждения аудитории.
¶Реклама и коммерческая модель
Like FM, как и большинство коммерческих радиостанций, зарабатывает на продаже рекламного времени. Основными рекламодателями станции являются бренды, ориентированные на молодую аудиторию: производители гаджетов, одежды, напитков, а также кинотеатры и организаторы мероприятий. Формат рекламных блоков стандартен для российского радио и включает аудиоролики и спонсорские интеграции.
Вхождение в холдинг Krutoy Media обеспечивает Like FM доступ к общим рекламным продажам и кросс-промоушену с другими активами холдинга, такими как Love Radio и Radio Energy. Это позволяет станции предлагать рекламодателям комплексные пакеты размещения на нескольких радиостанциях одновременно.
¶Аудитория и позиционирование
Целевая аудитория Like FM — молодые люди в возрасте от 16 до 25 лет, проживающие в крупных городах. Станция позиционируется как источник актуальной музыки и развлечения, а не новостей или аналитики. Социальный портрет слушателя — студенты, молодые специалисты, активные пользователи интернета и социальных сетей.
Конкурентная среда Like FM включает такие станции, как Europa Plus, DFM и NRJ, которые также ориентированы на молодёжную аудиторию и зарубежную музыку. Like FM стремится отличаться от конкурентов более современным звучанием, меньшим количеством рекламы и более глубокой интеграцией с цифровыми сервисами.
Согласно данным исследовательских компаний, Like FM стабильно входит в десятку самых популярных музыкальных радиостанций Москвы по объёму ежедневной аудитории, хотя и уступает лидерам рынка — Europa Plus и Русскому Радио. На региональных рынках позиции станции варьируются в зависимости от локальной конкуренции.
¶Критика
В профессиональной среде Like FM иногда подвергалась критике за чрезмерную ориентацию на западную музыку и недостаточную поддержку российских исполнителей. Критики отмечали, что станция не выполняет культурную функцию продвижения отечественной музыки, в отличие от ряда других федеральных радиостанций.
Также высказывались замечания относительно ограниченного объёма разговорного контента, что делает радиостанцию уязвимой перед музыкальными стриминговыми сервисами, которые предлагают персонализированные плейлисты без рекламы. В ответ на это Like FM развивает интерактивные форматы и эксклюзивные шоу, которые невозможно получить через стриминговые платформы.