Логотип Apple

Логотип Apple — это зарегистрированный товарный знак и фирменный символ американской корпорации Apple Inc., один из наиболее узнаваемых логотипов в мире. Представляет собой стилизованное изображение яблока с откушенным правым боком и листом сверху. За время существования компании логотип претерпел несколько существенных изменений, отражавших эволюцию бренда: от сложного викторианского рисунка до минималистичного монохромного силуэта.

История

Первый логотип (1976–1977)

Первый логотип Apple был создан сооснователем компании Рональдом Уэйном в 1976 году. Он представлял собой сложную гравюру в стиле викторианской эпохи: сидящего под яблоней Исаака Ньютона, над которым висело яблоко. По краю изображения шла лента с подписью «Apple Computer Co.» (с ошибкой в слове «Computer» — «Compvter»). Этот логотип использовался недолго, так как Стив Джобс счёл его слишком сложным для воспроизведения на корпусах компьютеров Apple I. Уэйн продал свою долю в компании за 800 долларов вскоре после её основания.

Радужный логотип (1977–1998)

В 1977 году по заказу Стива Джобса дизайнер Роб Янов разработал новый логотип — силуэт яблока с откушенным правым боком. По распространённой версии, откушенный бок был добавлен, чтобы яблоко не путали с вишней или помидором. Логотип был выполнен в шести цветах радуги (синий, зелёный, фиолетовый, оранжевый, жёлтый, красный) с зелёным листом. Цветовая гамма символизировала, что компьютеры Apple способны выводить цветное изображение (в отличие от большинства конкурентов того времени, работавших только с монохромной графикой). Этот логотип стал одним из самых узнаваемых символов 1980-х годов и использовался вплоть до 1998 года.

Монохромный логотип (1998–2001)

С возвращением Стива Джобса в компанию в 1997 году началась реорганизация бренда. В 1998 году, с выходом iMac G3, радужный логотип был заменён на монохромный — полупрозрачный (на корпусах iMac) или просто чёрный/белый (в печатной продукции). Это решение соответствовало новому минималистичному дизайну продуктов Apple.

Хромированный логотип (2001–2007)

В 2001 году, с запуском iPod, появился хромированный (металлический) вариант логотипа. Он имел серебристый градиент и имитацию объёма, что гармонировало с дизайном портативных устройств. Этот логотип использовался на корпусах iPod, ноутбуков PowerBook и iBook, а также в рекламе.

Современный минималистичный логотип (с 2007)

В 2007 году, с выходом iPhone, Apple унифицировала логотип. Он стал плоским, глянцево-чёрным или глянцево-серебристым (на белых корпусах). С 2013 года, с приходом iOS 7 и переходом к плоскому дизайну, логотип окончательно утратил объём и градиенты. Современный вариант — это простой монохромный силуэт яблока, который может быть чёрным, белым или серым в зависимости от носителя. На корпусах MacBook с 2015 года логотип перестал подсвечиваться (ранее он светился белым светом), став зеркальным.

Символизм и интерпретации

Происхождение формы

Стив Джобс и Роб Янов неоднократно заявляли, что выбор яблока в качестве символа не имеет глубокого сакрального смысла. По словам Янова, Джобс просто хотел, чтобы логотип был «простым, дружелюбным и не угрожающим». Яблоко было выбрано как естественный, узнаваемый объект.

«Яблоко Ньютона»

Наиболее распространённая трактовка связывает логотип с историей о том, как Исаак Ньютон открыл закон всемирного тяготения, увидев падающее яблоко. Эта версия подтверждается первым логотипом компании (Ньютон под деревом). Однако современный логотип не содержит явных отсылок к Ньютону.

Отсылка к Алану Тьюрингу

Существует популярная, но не подтверждённая легенда, что откушенное яблоко является отсылкой к британскому математику и криптографу Алану Тьюрингу. Тьюринг, подвергшийся химической кастрации за гомосексуальность, покончил с собой в 1954 году, откусив яблоко, начинённое цианидом. Стив Джобс отрицал эту связь, заявив в интервью: «Это не правда, но, Боже, мы хотели бы, чтобы это было правдой». Тем не менее, легенда остаётся частью корпоративной мифологии.

Библейская аллюзия

Некоторые исследователи видят в откушенном яблоке отсылку к библейскому сюжету о грехопадении (запретный плод с Древа познания). Однако компания никогда не поддерживала эту интерпретацию.

Дизайн и эволюция

Цветовые решения

• 1977–1998: Радужные полосы (шесть цветов). Цвета располагались в порядке: зелёный, жёлтый, оранжевый, красный, фиолетовый, синий. Лист был зелёным.
• 1998–2001: Монохромный (чёрный, белый, полупрозрачный).
• 2001–2007: Хромированный (серебристый градиент).
• 2007–2013: Глянцевый чёрный или серебристый с бликами.
• 2013–наст. время: Плоский монохромный (чёрный, белый, серый).

Пропорции

Современный логотип имеет строго определённые пропорции. Отношение высоты к ширине составляет примерно 1,2:1. Лист яблока слегка изогнут вправо. Угол откуса (правый верхний сектор) составляет около 30 градусов. В официальном руководстве Apple по бренду указаны точные математические кривые, описывающие контур логотипа.

Использование на продуктах

• iPhone: Логотип на задней панели — зеркальный (отражающий), без подсветки.
• iPad: Аналогично iPhone.
• MacBook: До 2015 года — светящийся белый логотип на крышке. С 2015 года — зеркальный, без подсветки.
• iMac: Логотип на передней панели (на подставке) — серый или чёрный.
• Apple Watch: Логотип на задней крышке — гравировка.

Правовая защита

Логотип Apple является зарегистрированным товарным знаком во многих странах мира. Компания активно защищает его от несанкционированного использования. Известны многочисленные судебные иски Apple против компаний, использующих похожие логотипы (например, против сети супермаркетов в Швейцарии, против компании Pear Technologies и других). В России товарный знак «Яблоко» (логотип) зарегистрирован в Роспатенте под номером 266284.

Влияние на культуру

Логотип Apple стал одним из самых копируемых и пародируемых символов в мире. Он используется в мемах, сатирических изображениях, произведениях современного искусства. Откушенное яблоко часто заменяют на другие фрукты или предметы в логотипах компаний, стремящихся подражать стилю Apple. Логотип также стал символом статуса и принадлежности к определённой субкультуре (так называемые «фанаты Apple»).

Интересные факты

• Роб Янов, создатель радужного логотипа, получил за свою работу гонорар в размере 1000 долларов (в 1977 году). Он не получал никаких отчислений от последующего использования логотипа.
• В 1998 году, при переходе на монохромный логотип, компания рассматривала вариант с изображением целого яблока (без откуса), но отказалась от него из-за возможной путаницы с другими брендами.
• На корпусах ранних Macintosh логотип был нанесён методом шёлкографии. Начиная с iMac G3, использовалась техника инкрустации (вставка в корпус).
• В 2019 году Apple подала заявку на регистрацию трёхмерного логотипа (объёмное изображение яблока) в качестве товарного знака.

Источники

• Роб Янов, «Логотип Apple: история создания» (интервью, 2009)
• Стив Джобс, Уолтер Айзексон, «Стив Джобс» (биография, 2011)
• Официальный сайт Apple Inc. — раздел «Товарные знаки» (архив)
• «The Apple Logo: A History» — статья на сайте Creative Bloq (2018)
• «Apple Logo History: The Evolution of the Apple Logo» — статья на сайте 1000logos.net (2021)