LV: история модного дома и ДНК бренда¶

LV — международная компания по производству предметов роскоши, официальное название Louis Vuitton Malletier; один из ведущих и наиболее узнаваемых модных домов мира, специализирующийся на выпуске сумок, чемоданов, одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и часов. Компания входит в состав французского конгломерата LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), крупнейшего в мире холдинга в сфере предметов роскоши. Штаб-квартира расположена в Париже.

¶История

Основателем дома является французский мастер Луи Виттон (1821–1892). В 1835 году он переехал из провинции Франш-Конте в Париж, где начал работать учеником в мастерской по изготовлению дорожных сундуков. В 1854 году Виттон открыл собственную мастерскую на улице Рю-Нёв-де-Капуцин. Ключевым нововведением стало создание плоского чемодана с прямоугольным дном, который, в отличие от традиционных сундуков с выпуклой крышкой, было удобно штабелировать в багажных отделениях поездов и пароходов. Чемоданы обтягивались серо-коричневым полотном Trianon, что обеспечивало водонепроницаемость и лёгкость.

В 1858 году Виттон представил свою продукцию на Всемирной выставке в Париже, где получил медаль. В 1872 году компания перешла на красно-бежевую полосатую ткань, а после смерти основателя дело продолжил его сын Жорж Виттон. В 1896 году он разработал знаменитый монограммный узор LV — переплетённые инициалы Louis Vuitton с цветочными мотивами (четырёхлепестковый цветок, ромб и круг), который должен был затруднить подделку продукции. В 1914 году компания открыла флагманский магазин на Елисейских Полях в Париже, который в то время был крупнейшим магазином путешествий в мире.

В 1930-х годах появилась модель сумки Speedy, а в 1950-х — модель Keepall. В 1966 году выпущена сумка Papillon. В 1987 году произошло слияние Louis Vuitton с производителем коньяка Moët et Chandon и Hennessy, в результате чего образовался конгломерат LVMH. В 1997 году на пост креативного директора модного дома был назначен американский дизайнер Марк Джейкобс, который ввёл в коллекции готовую одежду (prêt-à-porter) и сотрудничество с современными художниками, в частности с Стивеном Спроузом и Такаси Мураками. С 2013 по 2018 год должность креативного директора занимал Николя Жескьер, ранее работавший в Balenciaga. В 2018 году художественным директором мужских коллекций стал Вирджил Абло, основатель бренда Off-White, занимавший этот пост до своей смерти в 2021 году. С 2021 года женские коллекции разрабатывает Никола Жескьер, мужские — Фаррелл Уильямс.

¶Продукция и классификация

Основные продуктовые линии дома LV включают:

• Дорожные изделия — чемоданы, саквояжи, несессеры, историческое ядро бренда.
• Сумки — модели Speedy, Neverfull, Alma, Capucines, Twist, Petite Malle. Сумки производятся в мастерских во Франции, Испании, Италии и США.
• Готовая одежда — коллекции женской и мужской одежды, выпускаемые под руководством креативных директоров.
• Обувь и аксессуары — туфли, ботинки, ремни, платки, очки, ювелирные украшения.
• Парфюмерия — линейка ароматов, запущенная в 1920-х годах и возобновлённая в 2016 году выпуском коллекции Les Parfums Louis Vuitton.
• Часы — производство осуществляется на собственной мануфактуре La Fabrique du Temps в Женеве.
• Высокое ювелирное искусство — коллекции высоких украшений, представленные с 2009 года.

¶Характерные особенности и ДНК бренда

Отличительными чертами продукции LV являются узнаваемые визуальные коды. Наиболее известен узор Monogram Canvas — коричневое полотно с инициалами LV и цветочными мотивами, созданное в 1896 году. Другим фирменным материалом является полотно Damier (шахматная клетка), впервые представленное в 1888 году и восстановленное в 1996 году к столетию со дня смерти основателя. С 2010-х годов дом активно использует кожу Epi, Taiga, а также экзотические кожи (крокодил, питон).

Бренд исторически связан с темой путешествий: девиз дома — «Путешествие — это искусство». Louis Vuitton производил багаж для исследователей, авиаторов и путешественников, включая специальные сундуки для экспедиций и автомобильных поездок. В 1900-х годах компания изготавливала сундуки для хранения шампанского, книг, швейных принадлежностей и даже граммофонов.

¶Экономические показатели и положение на рынке

Louis Vuitton является одним из самых дорогих брендов мира. По оценкам аналитических агентств, стоимость бренда стабильно входит в число лидеров в категории люксовых товаров. Компания не раскрывает отдельную финансовую отчётность, однако по данным LVMH, выручка группы в 2023 году превысила 86 миллиардов евро, значительную часть которой обеспечивает модный дом LV. Louis Vuitton занимает первое место в мире по объёму продаж среди домов моды класса люкс. Магазины бренда расположены более чем в 50 странах, включая Россию, где до 2022 года работало несколько бутиков в Москве и Санкт-Петербурге.

¶Критика и споры

Деятельность компании неоднократно сопровождалась критикой. Основные претензии касаются уничтожения нераспроданной продукции для поддержания эксклюзивности, что противоречит принципам устойчивого развития. В 2019 году СМИ сообщали о практике сжигания нераспроданных товаров, которую компания отрицала. Также дом LV подвергался обвинениям в использовании экзотических кож, что критиковали зоозащитные организации. В 2021 году Louis Vuitton попал в скандал, связанный с использованием изображений скульптур африканского искусства в рекламной кампании без согласования с авторами.

В 2022 году компания приостановила работу розничных магазинов в России в связи с военными действиями на Украине, сохранив при этом выплату заработной платы сотрудникам.

¶Интересные факты

• В 1907 году компания выпустила сундук для хранения автомобильных шин по заказу Генри Форда.
• Сумка Speedy была создана в 1930 году как уменьшенная версия дорожной сумки Keepall, а в 1965 году Одри Хепбёрн заказала компактную версию модели, которая стала популярной среди покупателей.
• В 2014 году дом LV открыл мастерскую в Техасе (США), ставшую крупнейшим производственным объектом бренда за пределами Франции.
• Louis Vuitton является официальным партнёром Кубка мира по футболу FIFA и изготавливает специальный чемодан для трофея турнира с 2010 года.

¶Источники

• Patricio, C. Louis Vuitton: The Birth of Modern Luxury. — Abrams, 2005.
• Pasols, P.-G. Louis Vuitton: The Birth of Modern Luxury. — Harry N. Abrams, 2005.
• Годовой отчёт LVMH за 2023 год.
• Официальный сайт Louis Vuitton (раздел «История дома»).