Манфорд Кун

Манфорд Кун — это американский предприниматель, сооснователь и бывший генеральный директор компании Taboola, занимающейся разработкой технологий рекомендательного контента и нативной рекламы. Родился 20 марта 1974 года в Израиле. Кун известен как один из пионеров рынка онлайн-рекламы, а также как автор ряда публичных высказываний о бизнесе, технологиях и моделях монетизации интернет-трафика.

Биография

Ранние годы и образование

Манфорд Кун родился в семье инженеров. Его отец, Йоси Кун, был специалистом по аэрокосмической технике. Детство и юность Куна прошли в Израиле. После окончания школы он был призван на службу в Армию обороны Израиля, где служил в разведывательных подразделениях. В 1996 году Кун получил степень бакалавра наук по информатике в Тель-Авивском университете.

Карьера

В 1999 году, после завершения учёбы, Кун вместе с партнёром основал компанию eWave. Проект специализировался на разработке программного обеспечения для управления веб-сайтами. В 2002 году eWave была продана компании Ariyx.

В 2007 году Кун совместно с бизнесменом Адамом Сингольдой основал компанию Taboola. Идея заключалась в создании платформы, которая могла бы рекомендовать пользователям интернета дополнительный контент, основываясь на их поведении и интересах. Первоначально Taboola работала с израильскими и европейскими издателями, а затем вышла на рынок США. Под руководством Куна компания заключила партнёрства с крупнейшими медиа, включая The Huffington Post, USA Today и NBC News. Кун занимал пост генерального директора Taboola с момента основания до 2023 года, после чего передал руководство операционной директрисе Эллен Кампанелле, оставаясь председателем совета директоров.

В 2021 году Taboola стала публичной компанией, разместив свои акции на бирже NASDAQ через слияние с SPAC-компанией. Кун неоднократно входил в списки влиятельных предпринимателей в сфере технологий, составляемые изданиями Forbes и Business Insider.

Деятельность Taboola и модель нативной рекламы

Taboola, основанная Куном, представляет собой рекламную платформу, работающую по модели нативной рекламы (native advertising). Это означает, что рекламные объявления визуально интегрированы в интерфейс сайта-издателя и выглядят как обычные ссылки на статьи или медиаматериалы. Основные элементы бизнес-модели Куна:

• Рекомендательные виджеты: Размещение блоков «рекомендуемого контента» в нижней части или сбоку от основного текста статьи.
• Программатическая закупка: Автоматизированная покупка рекламного места аукционами в реальном времени.
• Аналитика и таргетинг: Использование данных о поведении пользователей (история просмотров, геолокация, тип устройства) для показа наиболее релевантных предложений.
• Монетизация трафика: Издатели получают доход за клики по рекламным ссылкам (CPA — cost per action) либо за показы (CPM).

Деятельность платформы неоднократно подвергалась критике за то, что значительная часть рекомендуемого контента относится к категории «кликбейта» (сенсационных, но часто поверхностных или вводящих в заблуждение материалов), а также за проблемы с качеством рекламы (в частности, продвижение сомнительных товаров и услуг). Кун защищал модель, утверждая, что Taboola предоставляет издателям возможность бесплатно размещать качественный контент за счёт доходов от рекламы.

Критика и публичные споры

Высказывания о России и российской аудитории

В марте 2023 года Кун дал интервью изданию The Times of Israel, в котором, отвечая на вопрос о санкциях и работе Taboola в России после начала полномасштабного вторжения на Украину, сделал ряд резонансных заявлений. В частности, он упомянул, что российские пользователи, по его оценке, являются одними из самых недоверчивых в мире, и что в России якобы сложилась «ядовитая» информационная среда, где правда и ложь переплетены. Эти высказывания вызвали широкий резонанс в российских СМИ и соцсетях. Некоторые комментаторы расценили слова Куна как некорректные обобщения и пренебрежительное отношение к целой нации. Кун впоследствии пояснил, что его слова были вырваны из контекста, и выразил сожаление, если они кого-то задели. Тем не менее, инцидент привёл к временному усилению критики в адрес Taboola в российском сегменте интернета.

Иск о нарушении авторских прав

В 2014 году американское издание The New York Post подало иск против Taboola, обвиняя компанию в нарушении авторских прав. Издание утверждало, что Taboola воспроизводила заголовки и отрывки статей без разрешения. Дело было урегулировано во внесудебном порядке. Кун неоднократно заявлял, что его компания действует строго в рамках лицензионных соглашений с издателями.

Философия бизнеса и взгляды

Манфорд Кун является сторонником модели "свободного интернета, финансируемого рекламой" (ad-supported web). Он считает, что такая модель позволяет сохранять контент бесплатным для конечного пользователя, одновременно обеспечивая доход для авторов. В своих выступлениях на конференциях (например, TechCrunch Disrupt, Advertising Week) Кун часто подчёркивает важность микромоментов (micro-moments) — коротких отрезков времени, когда пользователь открыт для какого-либо предложения.

Он также известен своим скептическим отношением к модели paywall (платные подписки), утверждая, что для массовой аудитории она создаёт барьер доступа к информации. В то же время Кун признаёт, что Taboola и подобные платформы несут ответственность за фильтрацию контента и борьбу с дезинформацией.

Примечания

1. The Times of Israel, интервью с Манфордом Куном, март 2023 года.
2. Business Insider, профиль компании Taboola, данные по IPO, 2021 год.
3. Forbes, статья «Как Taboola построила бизнес на кликбейте» (перевод), 2019 год.
4. TechCrunch, информация об истории компании и слиянии с SPAC, 2020–2021 годы.
5. The Guardian, расследование о ссылочной рекламе и нативной рекламе, 2015 год.
6. Reuters, статья о судебном иске New York Post против Taboola, 2014 год.
7. AdWeek, статья о выступлении Манфорда Куна на конференции, 2022 год.
8. Коммерсантъ, новостная заметка о высказываниях главы Taboola о российской аудитории, март 2023 года.
9. РБК, новостная заметка о реакции российских пользователей на слова Манфорда Куна, март 2023 года.
10. NASDAQ, публичные документы Taboola, проспект эмиссии, 2021 год.