Меллениалы — поколение¶

Меллениалы (также поколение Y, англ. millennials) — демографическое поколение людей, рождённых, по наиболее распространённой классификации, в период с начала 1980-х до середины 1990-х годов. Термин происходит от англ. «millennium» — «тысячелетие», поскольку представители поколения взрослели на рубеже XX и XXI веков. Меллениалы считаются первым поколением, сформировавшимся в цифровую эпоху, и характеризуются высокой адаптивностью к информационным технологиям.

¶Происхождение термина

Слово «millennial» в значении обозначения демографической когорты было популяризировано в 1991 году американскими демографами Уильямом Страуссом и Нилом Хау в книге «Поколение X» (Generation X: America's New Generation). Позднее термин закрепился в массовой культуре и социологии. В русскоязычной среде используются как кальки «меллениалы», «миллениалы», так и более нейтральное «поколение Y».

¶Хронологические рамки

Единого определения границ поколения не существует. Основные подходы:

В России к меллениалам обычно относят людей, родившихся в 1980-х — начале 1990-х годов, то есть выросших в период распада СССР и становления рыночной экономики.

¶Социальные и экономические условия формирования

Детство и юность меллениалов пришлись на 1990-е годы — время глобальных перемен: распад СССР, переход к рыночной экономике в России, развитие интернета и мобильной связи. Эти события определили ряд характерных черт поколения:

• Цифровая грамотность. Меллениалы — первое поколение, выросшее с компьютерами и интернетом, поэтому технологическая среда воспринимается ими как естественная.
• Глобализация сознания. Распад биполярного мира и открытие границ расширили культурный горизонт поколения.
• Экономическая нестабильность. Многие меллениалы вступили в трудоспособный возраст в период финансовых кризисов 2008 и 2014 годов, что повлияло на их материальное положение и жизненные стратегии.

¶Потребительское поведение

По данным маркетинговых исследований, меллениалы отличаются от предыдущих поколений рядом потребительских установок:

• предпочтение опыта (путешествия, развлечения, обучение) материальным покупкам;
• внимание к экологичности и социальной ответственности брендов;
• активное использование интернет-коммерции и мобильных платежей;
• скептическое отношение к традиционной рекламе, доверие к блогерам и независимым обзорам.

¶Образ жизни и ценности

Социологические исследования связывают с меллениалами следующие тенденции:

• поздний возраст вступления в брак и рождения первого ребёнка по сравнению с родителями;
• высокая мобильность на рынке труда, готовность к смене профессий;
• интерес к неформальному образованию, онлайн-курсам и переподготовке;
• рост доли удалённой и проектной работы.

В России меллениалы составляют значительную часть активного населения и занятости в сфере услуг, IT, маркетинга и креативных индустрий.

¶Критика концепции

Концепция «поколений» как дискретных когорт подвергается критике со стороны ряда социологов. Указывается, что границы между поколениями размыты, а приписываемые черты часто являются упрощениями и стереотипами. Исследователи отмечают влияние не столько года рождения, сколько социально-экономических условий, в которых формировалось конкретное поколение. Несмотря на это, термин «меллениалы» остаётся удобным аналитическим и маркетинговым инструментом.

¶См. также

• Поколение X
• Поколение Z
• Демографический переход

¶Источники

• Страусс У., Хау Н. «Поколение X» (1991)
• Pew Research Center. «Millennials»
• Мониторинг молодёжной политики (Россия)