Melon Fashion Group¶

Melon Fashion Group — российская публичная компания, один из крупнейших fashion-ритейлеров страны. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. Компания развивает розничные сети одежды, обуви и аксессуаров в среднем ценовом сегменте. По состоянию на 2024 год объединяет более 900 магазинов в России и странах СНГ.

¶История

Компания ведёт историю с 1995 года, когда в Санкт-Петербурге был открыт первый магазин сети Zarina. В 2005 году путём объединения сетей Zarina и BeFree была создана группа компаний, получившая название Melon Fashion Group. В 2007 году к портфелю брендов добавилась сеть Love Republic, а в 2012 году — бренд Sela, приобретённый у израильской компании.

В 2017 году контрольный пакет акций группы приобрёл инвестиционный фонд Baring Vostok. В 2020 году компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Московской бирже, в ходе которого привлекла около 8,5 млрд рублей. После ухода с российского рынка западных брендов в 2022 году Melon Fashion Group укрепила позиции, расширив долю на рынке.

¶Бренды

Портфель компании включает четыре основных бренда:

• Zarina — женская одежда для повседневной жизни, ориентирована на аудиторию 25–45 лет.
• BeFree — молодёжный бренд, делающий акцент на актуальные тренды и капсульные коллекции.
• Love Republic — бренд женской одежды в романтическом и деловом стилях.
• Sela — семейный бренд одежды для взрослых и детей.

В 2024 году компания запустила новый бренд Lime, ориентированный на базовый гардероб, и объявила о планах развития сети магазинов мужской одежды.

¶Деятельность

¶Розничная сеть

Магазины Melon Fashion Group расположены преимущественно в торговых центрах крупных и средних городов. Основные рынки — Россия (более 90 % выручки), а также Белоруссия и Казахстан. Компания развивает мультибрендовый формат: в ряде торговых точек под одной вывеской представлены несколько брендов группы.

¶Электронная коммерция

Онлайн-продажи осуществляются через собственные интернет-магазины каждого бренда и маркетплейсы. Доля онлайн-канала в выручке по итогам 2023 года превысила 25 %. Компания активно инвестирует в цифровые сервисы, включая мобильные приложения и программы лояльности, объединяющие более 15 млн участников.

¶Производство и логистика

Большая часть продукции шьётся по заказу компании на фабриках в Китае, Турции и странах Юго-Восточной Азии. Собственное производство в России незначительно. Группа управляет распределительными центрами в Санкт-Петербурге и Московской области общей площадью свыше 60 тыс. м².

¶Финансовые показатели

Выручка группы по итогам 2023 года составила 73,4 млрд рублей, что на 27 % выше показателя предыдущего года. Чистая прибыль достигла 8,1 млрд рублей. Рентабельность по EBITDA — около 18 %. Акции компании торгуются на Московской бирже под тикером MFG.

¶Собственники и управление

Крупнейшим акционером является фонд Baring Vostok (около 47 % акций). Основатель компании Михаил Уржумцев сохраняет долю около 15 %. В свободном обращении находится примерно треть акций. Генеральным директором с 2022 года является Михаил Уржумцев.

¶Критика и риски

Компания подвергалась критике за зависимость от импортного производства и колебаний валютных курсов, что влияет на ценообразование. Также отмечалась высокая конкуренция со стороны маркетплейсов (Wildberries, Ozon), которые активно развивают собственные линейки одежды. В 2023 году Melon Fashion Group столкнулась с временными перебоями в поставках из-за усложнения логистических цепочек.

¶Источники

• Годовой отчёт Melon Fashion Group за 2023 год
• Данные Московской биржи по торгам акциями MFG
• Публикации РБК и «Коммерсантъ» о российском fashion-рынке