Мем как культурный феномен интернета¶
Мем — единица культурной информации, распространяющаяся от человека к человеку посредством подражания, преимущественно через интернет. Термин ввёл британский биолог Ричард Докинс в книге «Эгоистичный ген» (1976), сопоставив распространение культурных идей с размножением генов. В современном значении мем — это изображение, видео, фраза или жест, которые быстро тиражируются, видоизменяются и получают новые смыслы в интернет-сообществах.
¶Происхождение термина
Докинс предложил понятие «мем» (от греч. μίμημα — подражание) как аналог гена в культурной эволюции. Мем, по его определению, — это единица культурного обмена, размножающаяся путём подражания. Идея получила развитие в работах Даниэля Деннета и Сьюзен Блэкмор, которая в книге «Меметика» (1999) систематизировала меметику как направление, изучающее распространение культурных единиц.
В интернет-среде термин приобрёл конкретное значение в 1990-х годах. Одним из ранних примеров стал мем «Dancing Baby» (1996) — трёхмерная анимация танцующего младенца, распространявшаяся по электронной почте и форумам. В 2000-х годах с развитием социальных сетей мемы стали массовым явлением.
¶Механизм распространения
Мемы распространяются по принципу вирусного маркетинга: человек видит содержимое, воспроизводит его с изменениями и передаёт дальше. Ключевые свойства успешного мема:
- Вирусность — быстрое распространение через репосты, ретвиты, пересылки;
- Ремиксабельность — возможность создавать вариации, меняя текст, контекст или изображение;
- Эмоциональный отклик — юмор, ирония, узнавание, шок;
- Лаконичность — простота формы, доступность восприятию.
Социальные сети (ВКонтакте, Telegram, YouTube, TikTok) выступают основными каналами распространения мемов в русскоязычном сегменте. Алгоритмы рекомендаций усиливают вирусность, показывая популярный контент широкой аудитории.
¶Классификация
Мемы делятся по формату и способу создания:
| Тип | Описание | Пример |
|---|---|---|
| Изображение с подписью | Классический формат: картинка и текст | «Два стула», «Кот в шляпе» |
| Видеомем | Короткое видео с характерным моментом | «Рикроллинг», танцы из TikTok |
| Текстовый мем | Фраза, повторяющаяся в разных контекстах | «Это же база», «Ну ты и даун» |
| Мем-шаблон | Готовая структура для подстановки своего текста | «Дрейк-мем», «Мем с двумя кнопками» |
| Движущийся мем (GIF) | Короткая анимация | «Ну давай, делай» |
| Звуковой мем | Музыкальная или речевая вставка | «Скыр-скыр», «Ой, всё» |
¶Мемы в русскоязычном интернете
Русскоязычный мем-пространство имеет собственные особенности. Значительную роль играют сообщества ВКонтакте, Telegram-каналы и YouTube-блогеры. Среди устойчивых русских мемов:
- «Кот в шляпе» — вариация на тему мемов с животными;
- «Два стула» — шаблон для описания дилемм;
- «Наташа, вот ты дура» — цитата, ставшая мемом;
- «Скыр-скыр» — звукоподражание, ставшее мемом после роликов с собаками;
- «Ой, всё» — фраза из сериала, получившая мемное распространение.
Отдельную нишу занимают региональные и субкультурные мемы, распространяющиеся в узких сообществах (геймеры, аниме-сообщество, политические блогеры).
¶Социальная функция
Мемы выполняют ряд функций в обществе:
- Коммуникативная — язык мемов как способ общения внутри группы, маркер принадлежности;
- Развлекательная — юмор как основной мотив создания и распространения;
- Политическая — мемы как инструмент сатиры и критики власти (в России — в том числе);
- Маркетинговая — бренды используют мемы для продвижения, создавая «вирусный» контент;
- Информационная — упрощение сложных новостей до узнаваемых образов.
Исследователи отмечают, что мемы могут служить индикатором общественных настроений: всплеск определённых мемов часто совпадает с резонансными событиями.
¶Меметика как направление
Меметика — гипотетическая наука о распространении мемов. Её сторонники (Сьюзан Блэкмор, Дуглас Ричардс) рассматривают культурную эволюцию через призму естественного отбора мемов. Критики (Дэниел Деннет, впоследствии пересмотревший позицию) указывали на размытость понятия и сложность эмпирической проверки. В академической среде меметика занимает маргинальное положение, но идеи Докинса остаются влиятельными в когнитивной науке и культурологии.
¶Мемы и авторское право
Распространение мемов затрагивает вопросы интеллектуальной собственности. В большинстве случаев мемы создаются на основе чужих изображений без разрешения авторов. Правовая практика в России и за рубежом неоднородна: часть юристов рассматривает мемы как пародию и свободное использование, часть — как нарушение авторских прав. Отдельные компании (например, студии) предпринимали попытки ограничить распространение мемов на основе их персонажей.
Источники:
- Докинс Р. Эгоистичный ген. — М.: Мир, 1993.
- Блэкмор С. Меметика. — М.: АСТ, 2001.
- Шифман Л. Мемы в цифровую культуру. — М.: Вильямс, 2015.
- Деннет Д. Взгляд на свободу воли. — М.: КоЛибри, 2017.