Миллениалы — поколение¶

Миллениалы — поколение людей, родившихся примерно в 1981—1996 годах (по наиболее распространённой в социологии и маркетинге периодизации). Термин происходит от англ. millennials и связан с тем, что представители этого поколения взрослели на рубеже XX и XXI веков. В русском языке их также называют «поколением Y» (после поколения X) или «поколением тысячелетия».

¶Происхождение термина

Понятие «миллениалы» ввела в оборот американская журналистка и демограф Нил Стейнберг, а термин получил широкое распространение после выхода в 2000 году книги Уильяма Страусса и Нила Хоу «Поколение М» (Millennials Rising). Авторы разработали собственную типологию поколений, в которой миллениалы следуют за «Иксами» и предшествуют «поколению Z». В русскоязычной социологии и маркетинге термин закрепился в 2000-х годах.

¶Границы поколения

Единого стандарта границ миллениалов не существует, но чаще всего используются следующие варианты:

В России к миллениалам обычно относят людей, родившихся в середине 1980-х — конце 1990-х годов, то есть тех, кто в детстве или юности пережил распад СССР, становление рыночной экономики и первые интернет-технологии.

¶Ключевые характеристики

Социологи и маркетологи выделяют у миллениалов ряд общих черт, связанных с историческим контекстом их взросления:

• Цифровизация — первое поколение, выросшее в эпоху распространения интернета и персональных компьютеров («цифровые аборигены» по термину Марка Пренски).
• Глобализация — массовая миграция, международная торговля и культурный обмен сформировали у них транснациональное мировоззрение.
• Экономическая нестабильность — многие миллениалы взрослели в период кризисов: дефолт 1998 года в России, мировой финансовый кризис 2008 года.
• Высокий уровень образования — по сравнению с предыдущими поколениями доля получивших высшее образование существенно выросла.
• Относительно поздние жизненные вехи — брак, рождение детей и покупка жилья в среднем происходят позже, чем у поколения X.

¶Миллениалы в России

В российском контексте миллениалы составляют значительную часть рабочей силы и потребительского рынка. К 2020-м годам они занимали ключевые позиции в IT, маркетинге, креативных индустриях и среднем менеджменте. Социологические исследования (в том числе Левада-Центра и «Ромир») отмечают у российских миллениалов более высокую, чем у старших поколений, готовность к смене работы, интерес к удалённой занятости и цифровым сервисам.

Поколение также ассоциируется с массовой миграцией из малых городов в крупные — Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск — и с ростом доли людей, не имеющих собственного жилья.

¶Критика концепции

Концепция поколений как аналитическая модель подвергается критике. Исследователи указывают на то, что границы поколений условны, а различия внутри поколения (по доходу, региону, уровню образования) часто оказываются сильнее различий между поколениями. Часть социологов считает, что «поколенческий» подход упрощает сложные социальные процессы и используется маркетологами прежде всего как инструмент сегментации аудитории.

¶См. также

• Поколение X
• Поколение Z
• Поколение бэби-бумеров

¶Источники

• Страусс У., Хоу Н. «Поколение М»
• Pew Research Center. «Millennials: A Portrait of Generation Next»
• Левада-Центр. Социологические исследования поколений в России
• Пренски М. «Digital Natives, Digital Immigrants»