MOST¶

MOST — это российская торговая марка, под которой выпускаются различные виды бытовой химии, косметических средств и товаров для дома. Бренд принадлежит компании «Нэфис Косметикс» (АО «Нэфис Косметикс»), одному из крупнейших производителей бытовой химии и косметики в России. Продукция под маркой MOST позиционируется в среднем ценовом сегменте и широко представлена в розничных сетях страны.

¶История

История бренда MOST неразрывно связана с развитием компании «Нэфис Косметикс», основанной в 1855 году в Казани как мыловаренный завод братьев Крестовниковых. В советский период предприятие было национализировано и стало Казанским химическим комбинатом имени М. Вахитова, выпускавшим мыло, стиральные порошки и другую бытовую химию под различными брендами (например, «Лотос», «Биолан»).

В постсоветское время комбинат был акционирован и преобразован в АО «Нэфис Косметикс». В начале 2000-х годов компания начала активную модернизацию производства и расширение ассортимента. Именно в этот период, около 2005 года, была запущена торговая марка MOST. Название бренда, по заявлениям компании, происходит от английского слова «most» (большинство, самый), что должно было символизировать доступность и универсальность продукции для широкого круга потребителей.

Первоначально под маркой MOST выпускались стиральные порошки, которые быстро завоевали популярность благодаря удачному сочетанию цены и качества. Впоследствии линейка была расширена за счёт жидких моющих средств, гелей для стирки, кондиционеров для белья, чистящих средств для посуды, ванных комнат и кухни, а также средств для мытья окон и полов.

¶Ассортимент и классификация

Продукция под брендом MOST охватывает несколько ключевых категорий бытовой химии:

¶Стиральные порошки и гели

• MOST «Универсал» — порошок для стирки хлопчатобумажных и смесовых тканей. Содержит энзимы и оптические отбеливатели.
• MOST «Автомат» — порошок для стиральных машин, с пониженным пенообразованием. Выпускается в различных модификациях: для белого и цветного белья, с кондиционером, для детского белья (гипоаллергенный).
• MOST «Концентрат» — порошок с повышенной концентрацией активных веществ, требующий меньшей дозировки.
• MOST «Гель» — жидкое средство для стирки, удобное для замачивания и предварительной обработки пятен. Выпускается в пластиковых бутылках и сменных пакетах (дой-паках).

¶Моющие средства для посуды

• MOST «Лимон», «Яблоко», «Алоэ вера» — жидкие гели для мытья посуды. Содержат ПАВ (поверхностно-активные вещества) и глицерин для защиты кожи рук. Выпускаются в бутылках объёмом от 500 мл до 1 л, а также в виде сменных блоков.

¶Чистящие средства

• MOST «Санитарный» — средство для чистки ванн, раковин, унитазов. Содержит кислоты (щавелевую, соляную) для удаления известкового налёта и ржавчины.
• MOST «Стекло и зеркала» — спрей для мытья окон, зеркал и других стеклянных поверхностей. Содержит изопропиловый спирт и аммиак для быстрого высыхания без разводов.
• MOST «Универсальный» — средство для мытья полов, стен, кухонных поверхностей. Подходит для различных типов покрытий (ламинат, линолеум, кафель).

¶Кондиционеры для белья

• MOST «Нежность», «Морская свежесть» — жидкие ополаскиватели, придающие белью мягкость и приятный аромат. Содержат катионные ПАВ и отдушки.

¶Производство и контроль качества

Продукция MOST производится на собственных мощностях АО «Нэфис Косметикс» в Казани. Завод оснащён современным оборудованием, в том числе линиями по производству порошков методом распылительной сушки (для порошков) и смешивания компонентов (для гелей и жидкостей). Компания декларирует использование сырья как отечественного, так и импортного производства (например, отдушки из Швейцарии, энзимы из Дании).

Контроль качества включает входной контроль сырья, промежуточный контроль на этапах производства и выходной контроль готовой продукции. Продукция сертифицирована по стандартам Таможенного союза (ЕАЭС). Вся продукция проходит обязательную государственную регистрацию в Роспотребнадзоре.

¶Рыночная позиция и конкуренция

Бренд MOST занимает прочные позиции в среднем ценовом сегменте рынка бытовой химии России. Основными конкурентами являются:

• AOS (компания «Нэфис Косметикс» — фактически тот же производитель, но бренд позиционируется как более премиальный).
• Persil (Henkel — до 2022 года, после ухода Henkel из России бренд Persil продолжал выпускаться на мощностях, перешедших к российским собственникам, но под новыми названиями, например, «Ласка» и «Персил»).
• Tide (Procter & Gamble — также ушёл из России, но остаётся доступным через параллельный импорт).
• Ушастый нянь (компания «Нэфис Косметикс» — специализируется на детской бытовой химии).
• Sarma (компания «Невская косметика»).

Доля MOST на российском рынке стиральных порошков оценивается в 10–15% (по данным аналитических агентств за 2020–2023 годы). В сегменте жидких моющих средств для посуды доля ниже — около 5–7%, где доминируют бренды Fairy (Procter & Gamble) и Sorti (компания «Нэфис Косметикс»).

После ухода ряда западных брендов с российского рынка в 2022 году, MOST, как и другие отечественные марки, получил дополнительный импульс для роста. Компания «Нэфис Косметикс» активно наращивала производство и расширяла дистрибуцию, в том числе через маркетплейсы.

¶Интересные факты

• Экологическая упаковка. С 2020 года «Нэфис Косметикс» начала выпуск продукции MOST в сменных пакетах (дой-паках) для снижения использования пластика. Также часть упаковки производится из переработанного пластика (rPET).
• Нейтральный запах. В отличие от многих брендов, у MOST есть линейка средств без отдушек (например, стиральный порошок «Без запаха»), ориентированная на людей с чувствительностью к ароматам.
• Спортивный спонсор. В 2010-х годах бренд MOST выступал спонсором некоторых региональных спортивных мероприятий, в частности, соревнований по лыжным гонкам в Татарстане.
• Социальная реклама. Компания «Нэфис Косметикс» участвует в социальных проектах, в рамках которых продукция MOST передаётся в детские дома и дома престарелых.

¶Критика

Основные нарекания потребителей к продукции MOST связаны с:

• Недостаточной эффективностью при удалении сложных пятен (например, от травы, вина, жира на одежде) по сравнению с более дорогими брендами.
• Жёсткостью воды. При стирке в жёсткой воде порошок MOST может образовывать меньше пены, что снижает его моющую способность. Производитель рекомендует использовать средство в сочетании с умягчителями воды.
• Ароматами. Некоторые пользователи отмечают, что отдушки у средств MOST (особенно кондиционеров) слишком резкие и могут вызывать аллергические реакции.

В целом, MOST оценивается как добросовестный бюджетный продукт, соответствующий заявленным характеристикам, но не претендующий на лидерство в премиум-сегменте.

¶Источники

• Годовые отчёты АО «Нэфис Косметикс» за 2020–2023 годы.
• Данные аналитических агентств NielsenIQ и «Infoline-Аналитика» по рынку бытовой химии России.
• Официальный сайт АО «Нэфис Косметикс» (раздел «Продукция»).
• Результаты независимых тестов стиральных порошков (журнал «Роскачество», 2021–2022).
• Материалы Роспотребнадзора о регистрации бытовой химии.