Ноль Плюс сеть магазинов история¶

Ноль Плюс — российская сеть магазинов детских товаров, основанная в 2010 году в Москве. Специализируется на продаже одежды, обуви, игрушек, товаров для новорождённых и школы под собственными торговыми марками. По состоянию на 2024 год сеть объединяет более 300 магазинов в России и странах СНГ, работающих в формате «у дома» и в торговых центрах.

¶История

Компания была основана группой предпринимателей при поддержке инвестиционного фонда. Первый магазин открылся в 2010 году в Москве. Название «Ноль Плюс» отсылает к возрастной категории товаров — от 0 лет и старше.

В 2012 году сеть вышла на региональные рынки, открыв магазины в Санкт-Петербурге и городах Центральной России. К 2015 году количество точек превысило 100. В этот период компания запустила собственное производство одежды, разместив заказы на фабриках в России и Китае.

В 2017 году «Ноль Плюс» начала развивать онлайн-продажи через собственный интернет-магазин. В 2019 году сеть провела ребрендинг, обновив логотип и концепцию оформления магазинов. В 2021 году компания запустила программу лояльности и мобильное приложение.

¶Собственные торговые марки

Основу ассортимента составляют товары под собственными брендами сети:

• N0+ — базовая линия одежды и белья для детей от 0 до 14 лет;
• Pompon — коллекции верхней одежды и трикотажа;
• School — школьная форма и принадлежности;
• Baby — товары для новорождённых: коляски, кроватки, гигиенические принадлежности.

Доля собственных марок в ассортименте составляет около 80 %, что позволяет удерживать цены ниже среднерыночных.

¶Форматы магазинов

Сеть развивает два основных формата:

• Магазины у дома — небольшие точки площадью 150–300 м² в спальных районах и жилых комплексах, с базовым ассортиментом повседневных товаров;
• Магазины в торговых центрах — площадью 400–800 м² с расширенным ассортиментом, включая сезонные коллекции и крупногабаритные товары.

¶Экономические показатели

По данным открытых источников, выручка компании в 2022 году составила около 12 млрд рублей. Сеть входит в пятёрку крупнейших розничных операторов детских товаров в России, уступая «Детскому миру» и «Дочки-Сыночки». В 2023 году компания открыла первые магазины в Казахстане и Белоруссии.

¶Конкуренция и позиционирование

Основными конкурентами «Ноль Плюс» являются федеральные сети «Детский мир», «Дочки-Сыночки» и «Кораблик». В отличие от них, «Ноль Плюс» делает ставку на компактные магазины в шаговой доступности и более низкий ценовой сегмент. Средний чек сети составляет 800–1200 рублей.

¶Критика

В отзывах покупателей отмечаются как достоинства сети (доступные цены, частые распродажи, наличие товаров первой необходимости), так и недостатки: ограниченный ассортимент в небольших магазинах, качество некоторых позиций одежды, уступающее более дорогим брендам.

¶Источники

• Официальный сайт сети «Ноль Плюс»
• Годовой отчёт компании за 2022 год
• Публикации в отраслевом издании «Retail.ru»
• Данные аналитического агентства «Infoline»