Oakley

Oakley — американская компания, специализирующаяся на разработке и производстве спортивных очков, солнцезащитных очков, оптических приборов, одежды и аксессуаров. Основана в 1975 году Джеймсом Джаннардом (James Jannard). Штаб-квартира компании находится в Футхилл-Ранч, Калифорния, США. С 2007 года является дочерним предприятием итальянской корпорации Luxottica Group.

История

Основание и первые годы (1975—1980)

Компания была основана в 1975 году как Oakley Sunglasses Corporation. Первоначально Джеймс Джаннард, бывший мотоциклист и предприниматель, начал производство рукояток для мотоциклов (грипсов) из полиуретана, которые отличались высокой износостойкостью и улучшенным сцеплением. Продукция продавалась под названием «Oakley Grip». В 1978 году компания выпустила первые очки — модель Oakley Factory Pilot, предназначенную для мотокросса. Модель имела оправу из нейлона и сменные линзы, что было новшеством для того времени.

Развитие и расширение ассортимента (1980—2000)

В 1980-х годах Oakley начала активно развивать направление спортивных очков. В 1984 году была выпущена модель Oakley Eyeshade, ставшая популярной среди велосипедистов и бегунов. В 1985 году компания представила технологию Plutonite — материал для линз, обеспечивающий 100% защиту от ультрафиолетового излучения (UVA, UVB, UVC) и обладающий высокой ударопрочностью. В 1987 году вышла модель Oakley Razor Blade, которая отличалась тонкой оправой и съёмными заушниками.

В 1990-е годы Oakley расширила ассортимент, включив в него одежду, обувь, часы и рюкзаки. В 1997 году была выпущена модель Oakley X-Metal Romeo, которая стала первой в серии очков с оправой из металлического сплава X-Metal. В 1998 году компания представила технологию Oakley Thump — первые в мире MP3-плееры, встроенные в дужки очков.

Поглощение Luxottica (2007)

В 2007 году компания Oakley была приобретена итальянской корпорацией Luxottica Group за 2,1 миллиарда долларов США. Luxottica, владеющая брендами Ray-Ban, Persol, Vogue Eyewear и другими, сохранила бренд Oakley как самостоятельное подразделение, но интегрировала его в свою дистрибьюторскую сеть. Сделка вызвала критику со стороны независимых розничных продавцов, опасавшихся монополизации рынка.

Технологии и инновации

Материалы линз

• Plutonite — поликарбонатный материал, обеспечивающий 100% защиту от УФ-излучения и устойчивость к ударам. Используется во всех солнцезащитных линзах Oakley с 1985 года.
• High Definition Optics (HDO) — система оптических линз, минимизирующая оптические искажения, улучшающая чёткость и цветопередачу. Включает три компонента: точность оптики, защита от УФ-излучения и ударопрочность.
• Prizm — технология, разработанная в 2010-х годах, которая усиливает контрастность и цветовое восприятие в зависимости от условий освещения. Используется в спортивных очках для велоспорта, гольфа, лыж, рыбалки и других видов спорта.
• Iridium — зеркальное покрытие линз, уменьшающее количество проходящего света и улучшающее видимость в ярких условиях.

Материалы оправ

• O Matter — лёгкий, гибкий и ударопрочный полимер, используемый в большинстве спортивных моделей.
• X-Metal — сплав титана, алюминия и других металлов, обладающий высокой прочностью и коррозионной стойкостью. Используется в премиальных моделях (например, Juliet, Romeo).
• C-5 Alloy — сплав алюминия, магния и скандия, применяемый в некоторых моделях для уменьшения веса.

Оптические системы

• Switchlock — механизм быстрой замены линз, используемый в моделях для велоспорта и лыж.
• Prizm Lens Technology — система линз, адаптированная под конкретные виды спорта (например, Prizm Trail для горного велосипеда, Prizm Golf для гольфа).
• Oakley Authentic Prescription — возможность изготовления очков с диоптриями по индивидуальному заказу.

Продукция

Солнцезащитные очки

Oakley выпускает широкий ассортимент солнцезащитных очков, разделённых на несколько линеек:

• Sport Performance — модели для активных видов спорта (велоспорт, бег, гольф, лыжи). Примеры: Radar EV, Jawbreaker, Sutro.
• Lifestyle — повседневные модели с акцентом на дизайн. Примеры: Holbrook, Frogskins, Latch.
• Active — модели для активного отдыха и спорта на открытом воздухе. Примеры: Flak 2.0, Half Jacket 2.0.

Спортивные очки

Специализированные очки для велоспорта, лыж, сноуборда, мотокросса, горного велосипеда, бега и триатлона. Отличаются улучшенной вентиляцией, защитой от ветра и пыли, а также совместимостью со шлемами.

Оптические очки

Линейка Oakley Prescription Eyewear включает очки для коррекции зрения, доступные как в солнцезащитном, так и в прозрачном исполнении. Модели могут быть оснащены технологиями HDO и Prizm.

Одежда и аксессуары

Компания производит спортивную одежду (футболки, куртки, шорты), обувь, рюкзаки, чехлы для очков, а также аксессуары для активного отдыха (перчатки, шапки, ремни). Одежда Oakley ориентирована на велоспорт, бег, лыжи и сноуборд.

Часы

В 1990-х и 2000-х годах Oakley выпускала наручные часы, в том числе модели с уникальным дизайном и функциями (например, Oakley Time Bomb, Oakley Blade). В настоящее время производство часов практически прекращено, но отдельные модели остаются в продаже.

Маркетинг и спонсорство

Oakley активно сотрудничает со спортсменами и спортивными организациями. Компания является официальным партнёром многих профессиональных команд и лиг, включая:

• Велоспорт: команды UCI WorldTeam (например, EF Education-EasyPost, Movistar Team).
• Лыжи и сноуборд: спонсорство сборных команд и отдельных спортсменов (например, Шон Уайт, Линдси Вонн).
• Мотокросс: спонсорство гонщиков серии AMA Supercross (например, Райан Данжи, Кен Рокзен).
• Гольф: сотрудничество с профессиональными гольфистами (например, Рики Фаулер, Бубба Уотсон).
• Бейсбол: партнёрство с MLB (Major League Baseball) и отдельными игроками.

Компания также участвует в рекламных кампаниях, часто с использованием слогана «No Bad Days» (с англ. — «Никаких плохих дней»).

Критика и споры

Поглощение Luxottica

Покупка Oakley компанией Luxottica в 2007 году вызвала критику со стороны независимых розничных продавцов и потребителей. Luxottica контролирует значительную часть мирового рынка очков (включая бренды Ray-Ban, Persol, Sunglass Hut), и после сделки цены на продукцию Oakley выросли, а доступность в независимых магазинах снизилась.

Патентные споры

Oakley известна агрессивной защитой своих патентов. Компания неоднократно подавала иски против конкурентов (например, Nike, Adidas, Smith Optics) за нарушение патентов на технологии линз и оправ. В 2010-х годах Oakley выиграла несколько дел, что привело к изъятию продукции конкурентов с рынка.

Качество и цена

Некоторые потребители и эксперты критикуют Oakley за высокую стоимость продукции, которая может не соответствовать её качеству. В отзывах отмечаются случаи царапин на линзах, поломок оправ и выцветания покрытий при интенсивном использовании. Компания предоставляет гарантию на дефекты производства, но не на износ.

Интересные факты

• Название компании происходит от имени собаки основателя — лабрадора по кличке Оукли (Oakley).
• Первая модель очков Oakley Factory Pilot была создана вручную из пластика и резины и продавалась за 30 долларов.
• В 2004 году Oakley выпустила модель Oakley Thump — первые в мире очки со встроенным MP3-плеером. Устройство имело 128 или 256 МБ памяти и работало от батареек.
• Очки Oakley использовались в фильмах о Джеймсе Бонде («Казино Рояль», 2006), «Матрица» (1999) и «Люди в чёрном» (1997).
• Модель Oakley Frogskins, выпущенная в 1985 году, стала культовой среди скейтбордистов и сёрферов.

Источники

• Jannard, J. (2007). The Oakley Story. Oakley, Inc.
• Luxottica Group. (2007). Annual Report 2007. Luxottica Group S.p.A.
• Smith, J. (2010). The History of Sunglasses. Oxford University Press.
• Forbes. (2007). «Luxottica to Buy Oakley for $2.1 Billion». Forbes Media.
• Oakley, Inc. (2023). Official Website: Technology and Innovation. Oakley, Inc.
• Consumer Reports. (2019). «Sunglasses Buying Guide: Oakley vs. Competitors». Consumer Reports.