Ray-Ban

Ray-Ban — это американский бренд солнцезащитных и оптических очков, основанный в 1937 году компанией Bausch & Lomb. С 1999 года принадлежит итальянскому конгломерату Luxottica Group. Продукция Ray-Ban известна классическими моделями, такими как Aviator и Wayfarer, и является одним из самых узнаваемых брендов очков в мире.

История

Основание и ранние годы (1937—1940-е)

Бренд был создан по инициативе Военно-воздушных сил США (USAAF). В 1920-х годах пилоты жаловались на то, что стандартные очки не защищают глаза от яркого солнечного света и ультрафиолета на больших высотах. В 1936 году компания Bausch & Lomb разработала прототип очков с зелёными линзами из минерального стекла, которые поглощали до 80% видимого света и блокировали ультрафиолетовые лучи. В 1937 году эти очки были запатентованы под названием Ray-Ban (от англ. ray — «луч» и ban — «запрет»), что дословно переводится как «запрет лучам». Первая модель получила название Aviator (изначально — Anti-Glare).

В 1938 году очки поступили в свободную продажу для гражданского населения. В 1939 году была выпущена модель Outdoorsman с поляризационными линзами, разработанная для рыболовов и водителей.

Послевоенный период и популяризация (1950—1970-е)

В 1952 году компания представила модель Wayfarer, которая стала символом послевоенной моды. Благодаря массивной пластиковой оправе и каплевидной форме, Wayfarer быстро завоевали популярность среди молодёжи и знаменитостей. В 1950-х годах их носили актёры (например, Джеймс Дин в фильме «Бунтарь без причины»), а в 1960-х — музыканты (Боб Дилан, Джон Леннон).

В 1960-х годах Ray-Ban расширила ассортимент, выпустив модели Clubmaster (1965) и Caravan (1967). В 1970-х годах бренд стал ассоциироваться с контркультурой и хиппи, а также с военными (модель Aviator оставалась стандартом для пилотов ВВС США до 1980-х годов).

Кризис и возрождение (1980—1990-е)

В 1980-х годах популярность Ray-Ban начала снижаться из-за появления дешёвых азиатских аналогов и изменения модных тенденций. В 1986 году компания Bausch & Lomb запустила программу рекламной интеграции, размещая очки в голливудских фильмах. Ключевым моментом стало появление модели Wayfarer в фильме «Рискованный бизнес» (1983) с Томом Крузом, а также в фильме «Полицейский из Беверли-Хиллз» (1984) и сериале «Спасатели Малибу». В 1990-х годах Ray-Ban стали популярны в музыкальной среде (группы U2, Nirvana, Red Hot Chili Peppers).

В 1999 году компания Bausch & Lomb продала бренд Ray-Ban итальянскому холдингу Luxottica Group за 640 миллионов долларов. Luxottica, владеющая также сетями Sunglass Hut и LensCrafters, провела реструктуризацию: перенесла производство в Китай и Италию, сократила ассортимент и сосредоточилась на классических моделях.

Современность (2000-е — настоящее время)

В 2000-х годах Ray-Ban сохранила статус массового бренда. В 2007 году была выпущена модель Wayfarer II (обновлённая версия). В 2010-х годах бренд активно использовал коллаборации с дизайнерами (например, лимитированные серии с Марком Джейкобсом и Prada). В 2015 году Luxottica запустила линейку очков с линзами, меняющими цвет при воздействии ультрафиолета (Ray-Ban Chromance).

В 2020-х годах Ray-Ban выпустила «умные» очки Ray-Ban Stories в партнёрстве с Meta (организация признана экстремистской и запрещена в РФ), оснащённые камерой и динамиками. В 2023 году вышла вторая версия — Ray-Ban Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ).

Классификация и модельный ряд

Основные модели

• Aviator (1937) — классическая металлическая оправа с каплевидными линзами. Изначально разрабатывалась для пилотов. Характеризуется двойной перемычкой (на некоторых версиях) и тонкими дужками. Доступна в различных размерах и цветах линз (зелёные, коричневые, градиентные).
• Wayfarer (1952) — пластиковая оправа с трапециевидной формой линз. Одна из самых продаваемых моделей в истории бренда. Имеет множество вариаций: Wayfarer II, Wayfarer Ease, Wayfarer Lite.
• Clubmaster (1965) — гибридная модель с металлическим верхом и пластиковым низом. Вдохновлена стилем 1950-х годов.
• Caravan (1967) — крупные металлические очки с прямоугольными линзами, близкие по форме к Aviator, но с более строгим дизайном.
• Round Metal (1960-е) — круглые металлические очки, возрождённые в 2010-х годах под влиянием моды на ретро.

Специализированные линейки

• Ray-Ban Polarized — модели с поляризационными линзами, уменьшающими блики от воды, снега и дорожного покрытия.
• Ray-Ban Chromance — линейка с фотохромными линзами (адаптируются к освещению).
• Ray-Ban Junior — детская коллекция (уменьшенные размеры и облегчённые материалы).
• Ray-Ban Smart Glasses — очки с электронными компонентами (камера, микрофон, динамики).

Характеристики и технологии

Линзы

Большинство линз Ray-Ban изготавливаются из минерального стекла или поликарбоната (пластик). Стандартные линзы обеспечивают 100% защиту от UVA и UVB-излучения (до 400 нм). В зависимости от модели применяются технологии:

• Polarized — поляризационный фильтр, блокирующий горизонтальные световые волны.
• Gradient — градиентное затемнение (от тёмного верха к светлому низу).
• Mirror — зеркальное покрытие, отражающее часть света.
• Photochromic — фотохромные линзы, темнеющие на солнце (линейка Chromance).

Оправа

Оправы изготавливаются из ацетата целлюлозы (пластик) или нержавеющей стали (металл). Ацетатные оправы формуются вручную или на станках с ЧПУ. Металлические оправы часто покрываются гальваническим слоем (золото, серебро, чёрный хром). Дужки могут быть оснащены каучуковыми наконечниками для фиксации на ушах.

Сертификация

Очки Ray-Ban соответствуют стандартам ANSI Z80.3 (США) и EN 1836:2005 (Европейский союз) по защите от ультрафиолета. Модели для вождения (например, Aviator с зелёными линзами) сертифицированы как неискажающие цветопередачу.

Производство и распространение

Производство очков Ray-Ban сосредоточено в Италии (заводы в Агордо и Сесто-аль-Регена) и Китае. Сборка включает более 100 операций, включая шлифовку линз, полировку оправ и контроль качества. Luxottica владеет собственной розничной сетью (Sunglass Hut, LensCrafters, OPSM) и лицензирует бренд для продажи через независимые оптики и онлайн-магазины.

По данным на 2023 год, Ray-Ban занимает около 15% мирового рынка солнцезащитных очков (в стоимостном выражении). Ежегодно продаётся более 50 миллионов пар очков этого бренда.

Культурное влияние

В кино и музыке

Ray-Ban стали неотъемлемой частью поп-культуры. Модель Aviator ассоциируется с образом «крутого парня» (Том Круз в «Лучшем стрелке», 1986). Wayfarer популяризировали музыканты: Боб Марли, Элвис Пресли, Майкл Джексон. В 2000-х годах Ray-Ban носили актёры (Брэд Питт, Анджелина Джоли) и рэперы (Канье Уэст, Jay-Z).

В моде

Ray-Ban остаётся одним из немногих брендов, чьи классические модели не выходят из моды десятилетиями. В 2010-х годах бренд сотрудничал с домами моды (Prada, Burberry) и выпускал лимитированные коллекции. В 2020-х годах Ray-Ban активно использует ретро-стиль, выпуская переиздания моделей 1960-х годов.

Критика и споры

• Ценообразование. Критики отмечают, что стоимость очков Ray-Ban (от 150 до 400 долларов) значительно превышает себестоимость, которая, по оценкам, составляет 10–20 долларов. Luxottica обвиняют в монополизации рынка и завышении цен.
• Качество. В 2010-х годах поступали жалобы на хрупкость пластиковых оправ (особенно модели Wayfarer) и быстрое истирание зеркального покрытия. Luxottica в ответ улучшила контроль качества и ввела гарантию 2 года.
• Подделки. Ray-Ban является одним из самых подделываемых брендов в мире. По данным компании, около 30% продаваемых очков с логотипом Ray-Ban являются контрафактными. Luxottica использует голограммы, серийные номера и QR-коды для защиты.
• Экологические аспекты. Производство ацетатных оправ и пластиковых линз связано с выбросами углекислого газа. В 2020 году Luxottica запустила программу переработки старых очков (Ray-Ban Renew), но её масштабы остаются ограниченными.

Источники

• История компании Bausch & Lomb: официальные архивы (1937–1999).
• Годовые отчёты Luxottica Group (2000–2023).
• Книга «The History of Sunglasses» (Vanessa Brown, 2012).
• Статья «Ray-Ban: The Story of an Icon» (The Guardian, 2015).
• Данные Euromonitor International по рынку очков (2023).
• Материалы расследования «The Price of Sunglasses» (CBS News, 2012).