Партворки: формат коллекционных изданий¶

Партворки (от англ. part — часть и work — работа) — формат периодических печатных изданий, выпускаемых отдельными выпусками (номерами), которые в совокупности образуют коллекцию, посвящённую определённой теме. Каждый выпуск, как правило, содержит тематический журнал и сопутствующий предмет (деталь модели, элемент коллекции, образец продукции), который можно собирать, хранить или использовать.

¶История возникновения

Формат партворков зародился в Великобритании в 1960-х годах. Первым изданием, запустившим эту модель, считается еженедельник «Partwork» компании Marshall Cavendish, посвящённый изучению природы. Успех формата был обусловлен низкой ценой первого номера (так называемый «пилотный» выпуск) и психологическим эффектом незавершённости: начав собирать коллекцию, читатель стремился довести её до конца.

В 1980–1990-х годах формат распространился в Европе, а в России получил широкую известность в середине 2000-х годов с запуском издательством «Ашетт Коллекция» (Hachette Collections) серий о динозаврах, автомобилях и военной технике.

¶Структура и особенности выпуска

Типичный партворк состоит из следующих элементов:

• Печатное издание — журнал объёмом 12–32 страницы, содержащий познавательные статьи, фотографии, схемы и инфографику по теме выпуска.
• Коллекционный элемент — физический предмет, который становится частью общей коллекции. Это могут быть детали сборной модели (например, автомобиля или корабля), фигурки, монеты, образцы минералов, кулинарные ингредиенты.
• Папки и органайзеры — специальные папки для хранения журналов и подставки для коллекционных элементов, которые поставляются отдельными выпусками.

Периодичность выхода — еженедельная или раз в две недели. Цена первого номера устанавливается минимальной (часто 49–99 рублей), последующие номера стоят значительно дороже. Общее количество выпусков варьируется от 20 до 200 и более, что определяет длительность подписки от нескольких месяцев до нескольких лет.

¶Классификация партворков

По типу коллекционного элемента выделяют несколько основных категорий:

• Сборные модели — наиболее распространённый тип. Читатель получает детали, из которых в течение всей серии собирает масштабную модель техники (автомобили, самолёты, корабли, танки).
• Фигурки и статуэтки — серии, посвящённые историческим личностям, персонажам фильмов, животным. Фигурки часто выпускаются с элементами диорамы (фрагменты ландшафта, зданий).
• Образцы природных материалов — коллекции минералов, раковин, окаменелостей, семян растений.
• Кулинарные серии — каждый выпуск содержит ингредиенты и рецепт для приготовления блюд национальной кухни.
• Библиотечные серии — выпуски представляют собой тома собрания сочинений, энциклопедий или художественных произведений, объединённых в единое книжное собрание.

¶Экономическая модель и критика

Экономическая модель партворков основана на «эффекте подписки»: издатель получает гарантированный доход на длительный срок. Себестоимость коллекционного элемента обычно невысока, а основной доход формируется за счёт продажи последующих номеров, цена которых в 3–5 раз выше первого.

Формат подвергается критике по нескольким причинам. Во-первых, общая стоимость полной коллекции часто превышает цену аналогичного готового изделия, купленного в магазине. Во-вторых, издатели намеренно растягивают серию, включая в неё «пустые» выпуски с дублирующей информацией. В-третьих, существует проблема незавершённости: если издатель прекращает выпуск серии из-за низкого спроса, подписчики остаются с неполной коллекцией без возможности её завершить.

¶Распространение и современное состояние

В 2010-х годах рынок партворков в России достиг пика: одновременно издавалось более 30 серий. Крупнейшими издателями выступали «Ашетт Коллекция», «ДеАгостини» (DeAgostini), «Эгмонт Россия». Популярностью пользовались серии «Автолегенды СССР», «Насекомые и их знакомые», «Православные храмы».

С развитием цифровых технологий и снижением интереса к печатной продукции рынок партворков сократился. Тем не менее формат сохраняет нишевую аудиторию среди коллекционеров и любителей моделирования. Отдельные серии продолжают выпускаться, адаптируясь под новые реалии: появились партворки с дополненной реальностью, а также полностью цифровые коллекции, распространяемые по подписке.

¶Источники

• Борисов А. Б. «Журнальная периодика России: рынок и форматы». — М.: Издательский дом «Университетская книга», 2015.
• Материалы конференции «Печатные СМИ в цифровую эпоху» (Москва, 2019).
• Обзоры рынка коллекционных изданий журнала «Журналист» за 2008–2021 годы.