Де Агостини: история и деятельность издательства¶

Де Агостини (De Agostini) — итальянская компания, специализирующаяся на издательской деятельности и производстве коллекционных серий, включающих журналы, книги, модели, детали для сборки и сопутствующие товары. Полное наименование — Istituto Geografico De Agostini S.p.A. Штаб-квартира расположена в городе Новара (Италия). Компания известна во всём мире благодаря выпуску партворков — периодических изданий, выходящих по подписке и посвящённых определённой тематике.

¶История

Компания была основана в 1901 году итальянским географом и картографом Джованни Де Агостини. Первоначально предприятие занималось выпуском географических карт и атласов. Уже к началу XX века издательство завоевало репутацию благодаря высокому качеству картографической продукции. В 1920-е годы компания начала выпускать энциклопедические издания и учебные пособия.

Во второй половине XX века, в 1960-х годах, компания освоила новый формат — выпуск периодических коллекционных изданий, которые продавались в киосках и по подписке. Этот формат оказался крайне успешным и определил дальнейшее развитие компании. В 1970-х годах Де Агостини начала активную экспансию на зарубежные рынки, включая страны Латинской Америки, Восточной Европы и Азии.

В 1990-е годы издательство вышло на рынок России и стран СНГ, где партворки приобрели большую популярность. С этого времени компания адаптирует свои серии под локальные рынки, переводя их на национальные языки и привлекая местных специалистов к созданию контента.

¶Деятельность и продукция

Основу бизнеса Де Агостини составляют коллекционные серии (партворки). Типичная серия представляет собой набор выпусков, выходящих с определённой периодичностью (обычно еженедельно или раз в две недели). Каждый выпуск содержит журнал с познавательной информацией и приложение — деталь, модель, фигурку или элемент коллекции.

¶Основные направления серий

• Наука и техника: серии о космосе, динозаврах, технике, анатомии человека. Примеры — «Чудеса света», «Техника в деталях».
• История и культура: издания о великих полководцах, цивилизациях, истории России. Например, «Великие полководцы», «Русские святые».
• Модели и сборка: серии, в которых подписчик постепенно собирает модель (корабль, автомобиль, самолёт, кукольный дом). К таким относятся «Легендарные автомобили», «Парусники мира».
• Куклы и фигурки: коллекционные куклы, солдатики, фигурки животных и персонажей.
• Детская литература и обучение: энциклопедии для детей, развивающие игры, серии о животных.

¶Формат выпуска

Каждый выпуск, как правило, состоит из:

• журнала (тематические статьи, фотографии, схемы, исторические справки);
• приложения (деталь для сборки, готовая фигурка, постер, наклейки, карточки);
• папки или коробки для хранения (поставляется в одном из первых выпусков).

Сборка моделей рассчитана на длительный срок — от нескольких месяцев до нескольких лет. Цена выпусков обычно возрастает по мере выхода серии, что является особенностью бизнес-модели.

¶Международная деятельность

Де Агостини работает более чем в 30 странах мира. Локальные офисы компании расположены в Европе (включая Россию, Украину, Польшу, Францию, Германию), Северной и Южной Америке, Азии. Для каждого рынка издательство адаптирует серии: изменяет тематику, привлекает местных авторов и редакторов, использует национальные исторические и культурные материалы.

В России компания представлена с 1990-х годов. На российском рынке были выпущены сотни серий, включая такие известные, как «Насекомые и их знакомые», «Автомобили мира», «Собери своего робота», «Куклы в костюмах народов мира». Российская редакция создаёт оригинальные серии, ориентированные на местную аудиторию, например, посвящённые истории России и русской культуре.

¶Бизнес-модель и маркетинг

Ключевой особенностью бизнеса Де Агостини является модель подписки. Первый выпуск серии часто продаётся по сильно заниженной цене (иногда за символическую плату) для привлечения покупателей. Последующие выпуски продаются по полной цене, которая может увеличиваться в течение серии. Дополнительным источником дохода является продажа товаров через интернет-магазины и службы доставки.

Маркетинговая стратегия компании включает активную рекламу в СМИ, на телевидении, в интернете, а также использование социальных сетей. Для удержания подписчиков используются бонусные программы, подарки и эксклюзивные приложения.

¶Критика

Деятельность компании неоднократно подвергалась критике со стороны потребителей и общественных организаций. Основные претензии касаются:

• высокой конечной стоимости полной коллекции по сравнению с аналогичными готовыми товарами;
• навязчивой рекламы и методов привлечения подписчиков;
• несоответствия качества некоторых моделей и приложений заявленному уровню;
• длительности серий, из-за чего покупатель тратит значительные средства на протяжении нескольких лет.

В ряде стран (включая Россию) возникали судебные иски от потребителей, связанные с качеством продукции и условиями подписки. Тем не менее компания продолжает оставаться одним из лидеров рынка коллекционных изданий.

¶Интересные факты

• Первая коллекционная серия компании вышла в 1960-х годах и была посвящена географии.
• Де Агостини выпускает не только печатную продукцию, но и мультимедийные издания, приложения для мобильных устройств и интерактивные энциклопедии.
• Компания также владеет одноимённым географическим институтом, который продолжает выпуск карт и атласов.
• В 2001 году издательство отметило своё столетие, выпустив юбилейные серии и специальные издания.

¶Источники

• Официальный сайт компании De Agostini.
• Каталоги коллекционных серий издательства.
• Публикации о деятельности компании в деловой и потребительской прессе.
• Отчёты о судебных разбирательствах с участием компании в России.