Перловы

Перловы — русский купеческий род, известный с XVIII века, крупнейшие предприниматели в сфере чайной торговли в Российской империи. Основатели и владельцы чаеторговой компании «Товарищество чайной торговли „Василий Перлов с сыновьями“», которая к концу XIX века стала одним из монополистов на российском чайном рынке. Представители династии также занимались благотворительностью, меценатством и общественной деятельностью.

Происхождение и основание дела

Родоначальником династии считается крестьянин Алексей Иванович Перлов (около 1720 — после 1782), выходец из деревни Козьмодемьянское (ныне — в черте города Переславль-Залесский). В 1740-х годах он перебрался в Москву, где начал заниматься мелкой торговлей. Его сын, Василий Алексеевич Перлов (1740—1810), в 1787 году открыл первую чайную лавку в Москве, на улице Ильинка. Дело быстро пошло в гору благодаря росту популярности чая в России и налаживанию прямых поставок через Кяхту — главный центр русско-китайской торговли того времени.

Василий Алексеевич сумел закрепиться в купеческом сословии, а его сын, Михаил Васильевич Перлов (1770—1830), расширил торговлю, открыв несколько лавок в Москве и на Нижегородской ярмарке. К началу XIX века семейное дело стало одним из заметных в чайной отрасли.

Расцвет династии при Василии Михайловиче и его сыновьях

Наибольшего расцвета династия достигла при внуке основателя — Василии Михайловиче Перлове (1804—1875). Он реорганизовал управление, ввёл строгий контроль качества и активно развивал розничную сеть. В 1860 году он основал фирму «Василий Перлов с сыновьями», которая в 1861 году была преобразована в «Товарищество чайной торговли „Василий Перлов с сыновьями“». Основной капитал товарищества составлял 3 миллиона рублей.

Под руководством Василия Михайловича компания начала прямые закупки чая в Китае, минуя посредников, что позволило снизить цены и повысить качество. Фирма арендовала склады в Кяхте, а затем и в Шанхае, где закупала лучшие сорта — байховый, зелёный, кирпичный. К концу 1860-х годов «Перловы» контролировали до 30% всего российского чайного импорта.

После смерти Василия Михайловича дело перешло к его сыновьям — Сергею Васильевичу Перлову (1836—1911) и Ивану Васильевичу Перлову (1840—1911). Они разделили управление: Сергей отвечал за закупки и логистику, Иван — за розничную торговлю и рекламу. При них компания достигла пика могущества.

Развитие торговой сети

К началу XX века «Товарищество чайной торговли „Василий Перлов с сыновьями“» владело:

• Более 100 магазинами в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве, Варшаве, Одессе, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде и других городах;
• Собственной фабрикой по расфасовке чая в Москве (на Мясницкой улице);
• Складами в Китае (Шанхай, Ханькоу) и в портах Дальнего Востока;
• Представительствами в Лондоне и Нью-Йорке.

Фирма выпускала чай под марками «Перлов», «Высочайший», «Императорский», «Золотой ярлык». Упаковка была узнаваемой — жестяные банки с портретами членов императорской фамилии (с разрешения Двора) и изображением двуглавого орла.

Чайный дом на Мясницкой

Одним из символов династии стало здание Чайного дома на Мясницкой улице в Москве (дом № 19). Построенное в 1890—1893 годах по проекту архитектора Романа Клейна, оно было оформлено в китайском стиле — с драконами, пагодами, иероглифами и яркой цветной керамикой. Фасад был украшен майоликовыми панно, изображающими сцены чаепития. Здание предназначалось для главного магазина и офиса компании.

В 1893 году, во время визита в Москву наследника китайского престола (будущего императора Гуансюя), в Чайном доме была устроена торжественная встреча. Это событие широко освещалось в прессе и укрепило репутацию Перловых как «чайных королей».

Благотворительность и общественная деятельность

Представители династии Перловых активно занимались благотворительностью. Сергей Васильевич Перлов был попечителем нескольких московских больниц и богаделен, жертвовал на строительство храмов. Иван Васильевич Перлов финансировал строительство церкви Святого Николая в Китай-городе, а также поддерживал Московское училище живописи, ваяния и зодчества.

Семья Перловых также входила в состав Московского купеческого общества взаимного кредита, участвовала в деятельности Московской биржи. Некоторые представители династии избирались гласными Московской городской думы.

Кризис и упадок

Первая мировая война (1914—1918) нанесла серьёзный удар по чайной торговле: импорт из Китая резко сократился, а затем и вовсе прекратился из-за боевых действий и революционных событий. После Октябрьской революции 1917 года все предприятия Перловых были национализированы. В 1918 году «Товарищество чайной торговли „Василий Перлов с сыновьями“» было ликвидировано, а имущество конфисковано.

Многие члены семьи эмигрировали. Часть осталась в России, но их коммерческая деятельность была прекращена. В советское время чайная торговля перешла в ведение государственных монополий, а бренд «Перлов» исчез с прилавков.

Наследие

Несмотря на утрату бизнеса, династия Перловых оставила заметный след в истории российского предпринимательства. Чайный дом на Мясницкой сохранился до наших дней (ныне в нём располагается музей чая и магазин). В 1990-е годы, после распада СССР, бренд «Перлов» был возрождён несколькими компаниями, однако его историческая преемственность не восстановлена.

В 2000-е годы в Москве был открыт Музей чая, посвящённый истории династии Перловых и чайной торговли в России. В 2015 году в Переславле-Залесском установлен памятник основателю династии — Алексею Перлову.

Интересные факты

• Перловы были одними из первых, кто начал использовать рекламу в прессе и на уличных щитах. Их слоганы («Чай Перлова — лучший чай России») печатались в газетах и на обёртках.
• В 1896 году на Всероссийской промышленной и художественной выставке в Нижнем Новгороде фирма Перловых получила высшую награду — право изображения государственного герба на упаковке.
• Семья Перловых владела усадьбой в подмосковном селе Раменское, где был разбит парк с чайными беседками.
• В 1910 году, на пике успеха, годовой оборот компании превышал 10 миллионов рублей (около 3 миллиардов рублей в ценах 2020-х годов).

Источники

• «История чайной торговли в России» (М., 2003)
• «Купеческие династии Москвы» (М., 2005)
• «Перловы: чайные короли России» (журнал «Родина», 2012, № 8)
• «Чайный дом на Мясницкой» (М., 2010)
• «Энциклопедия российского купечества» (СПб., 2008)