Портал Мел

Портал «Мел» — российское интернет-издание об образовании и воспитании детей, адресованное родителям, педагогам и школьникам. Запущенный в 2016 году, проект позиционирует себя как платформа для «нормальных родителей», стремящихся разобраться в вопросах школы, детской психологии, профориентации и семейных отношений. Редакция сочетает форматы журналистских расследований, экспертных колонок, сервисных подборок и интерактивных тестов.

История и владельцы

Портал был основан в апреле 2016 года Натальей Чеботаревой, ранее занимавшей должность главного редактора сайта «Дети Mail.Ru». Первоначально проект развивался при поддержке издательского дома «Коммерсантъ», однако в том же году контрольный пакет акций выкупила группа частных инвесторов. Ключевым акционером и идеологом стал предприниматель Илья Кретов, известный участием в образовательных стартапах. В 2018 году структура собственности изменилась: 51% акций перешёл к холдингу Rambler Group (впоследствии вошёл в «Сбер»), а оставшиеся 49% сохранились за основателями. В 2021 году портал выкупили прежние владельцы, вернув проект под независимое управление.

За первые годы существования аудитория «Мела» выросла с 200 тысяч до 2,5 миллиона уникальных посетителей в месяц. Редакция насчитывает около 20 человек, при этом значительная часть контента создаётся внештатными авторами — учителями, психологами, юристами и родителями.

Контент и рубрики

Основные разделы портала:

• «Дети» — материалы о развитии, здоровье и досуге детей от 0 до 18 лет.
• «Школа» — новости образования, разборы реформ ЕГЭ и ОГЭ, обзоры учебников и методик.
• «Вуз» — информация о поступлении, рейтинги университетов, истории студентов.
• «Психология» — колонки детских и семейных психологов, разборы конфликтных ситуаций.
• «Тесты» — интерактивные опросники для родителей и подростков (например, «Какой вы родитель?»).
• «Мнения» — авторские колонки экспертов и публицистов.

Фирменный стиль издания отличают ироничные заголовки и обложки, использующие мемы и поп-культурные отсылки. Например, статья о правилах поведения в соцсетях может быть проиллюстрирована кадром из сериала «Игра престолов». Такой подход призван снизить тревожность родителей и сделать сложные темы доступными.

Образовательные проекты

Помимо новостного формата, «Мел» реализует несколько долгосрочных инициатив:

• «Мел.Про» — платформа с онлайн-курсами для учителей по цифровой грамотности и современным методикам преподавания. Курсы разрабатываются совместно с ведущими педагогическими вузами.
• «Мел.ФМ» — подкасты о воспитании и образовании, выходящие с 2019 года. Наиболее известный выпуск — интервью с директорами школ о скрытых проблемах системы образования.
• Премия «Мел» — ежегодная награда учителям, которые используют нестандартные подходы в работе. Лауреаты получают денежные призы и методическую поддержку.
• Спецпроекты с вузами — совместные исследования с НИУ ВШЭ и МГУ о влиянии цифровизации на успеваемость школьников.

Общественная позиция и критика

Редакция «Мела» регулярно выступает с публичной позицией по острым вопросам: буллингу в школах, домашнему насилию, инклюзивному образованию. В 2020 году издание запустило кампанию против сексуального насилия над детьми, опубликовав серию материалов с инструкциями для родителей.

Вместе с тем портал подвергался критике за излишнюю либерализацию образовательной повестки. В 2021 году после публикации колонки о необходимости преподавания ЛГБТ (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)-тематики в школах (движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в РФ) издание получило предупреждение от Роскомнадзора. Ряд консервативных общественных деятелей обвинял «Мел» в пропаганде западных ценностей, однако редакция последовательно отстаивает право на дискуссию, ссылаясь на принципы академической свободы.

Экономика проекта

Доходы портала складываются из трёх источников: нативной рекламы (статьи, написанные по заказу брендов, но явно маркированные), спонсорства спецпроектов и продажи образовательных курсов. В отличие от многих СМИ, «Мел» не использует баннерную рекламу, считая её неэффективной для родительской аудитории. По данным открытых источников, выручка проекта в 2022 году составила около 60 миллионов рублей, что обеспечивает самоокупаемость.

Влияние на образовательную среду

Эксперты отмечают, что «Мел» стал одним из немногих СМИ, которые системно освещают проблемы школьного образования, избегая как официоза, так и популизма. Материалы издания нередко цитируются в профессиональных педагогических сообществах, а опросы редакции используют при разработке образовательных реформ. В 2023 году портал запустил базу данных «Школы России» с отзывами родителей и статистикой по каждой образовательной организации — проект вызвал неоднозначную реакцию чиновников, но получил поддержку родительских комитетов.

Технологические особенности

Сайт «Мела» построен на собственной CMS, оптимизированной для быстрой загрузки на мобильных устройствах. Редакция активно использует Telegram-канал (более 150 тысяч подписчиков) и VK-сообщество, где публикуются сокращённые версии статей. В 2022 году портал внедрил систему автоматической проверки фактов, которая сверяет статистические данные в материалах с открытыми базами Росстата и Минпросвещения.

Источники

• Официальный сайт портала «Мел» (mel.fm)
• Отчёт Rambler Group о приобретении актива, 2018 год
• Интервью Натальи Чеботаревой для «Журналист», 2019 год
• Данные Роскомнадзора о предупреждениях СМИ, 2021 год
• Аналитический обзор «Рынок образовательных медиа России», НИУ ВШЭ, 2023 год