Puma

Puma — немецкая компания, производитель спортивной одежды, обуви и инвентаря. Основана в 1948 году в Херцогенаурахе (Германия). Является одним из крупнейших в мире производителей спортивных товаров, наряду с Adidas и Nike. Штаб-квартира расположена в Херцогенаурахе. Продукция компании представлена в более чем 120 странах мира.

История

Основание и ранние годы

История Puma началась в 1924 году, когда братья Адольф (Ади) и Рудольф Дасслеры основали в Херцогенаурахе обувную фабрику «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Обувная фабрика братьев Дасслер). Предприятие быстро развивалось, специализируясь на производстве спортивной обуви. На Олимпийских играх 1936 года в Берлине американский легкоатлет Джесси Оуэнс, выступавший в обуви братьев Дасслер, завоевал четыре золотые медали, что принесло фабрике международную известность.

После Второй мировой войны отношения между братьями испортились, и в 1948 году компания разделилась. Рудольф Дасслер основал новую компанию, которую сначала назвал «Ruda» (по первым буквам имени и фамилии), но вскоре переименовал в «Puma». Адольф Дасслер, в свою очередь, основал компанию Adidas. Разделение привело к долгой конкурентной борьбе между двумя брендами, известной как «война брендов» в Херцогенаурахе.

Развитие в 1950–1970-е годы

В 1950-е годы Puma начала выпускать футбольные бутсы с шипами, которые быстро завоевали популярность среди профессиональных футболистов. В 1958 году компания представила модель «Puma Formstrip» — боковые полоски, ставшие впоследствии фирменным знаком бренда. В 1960-е годы Puma начала спонсировать известных спортсменов, включая бразильского футболиста Пеле, который выступал в бутсах Puma на чемпионате мира 1970 года.

В 1968 году компания выпустила модель кроссовок «Puma Suede», которая стала культовой в субкультуре хип-хопа и уличной моды. В 1970-е годы Puma расширила ассортимент, начав производство спортивной одежды и аксессуаров.

Кризис и возрождение (1980–2000-е годы)

В 1980-е годы компания столкнулась с финансовыми трудностями из-за усиления конкуренции со стороны Nike и Reebok. В 1989 году Puma была приобретена швейцарским предпринимателем Йоханом Шнайдером, который провёл реструктуризацию и сократил штат. В 1990-е годы под руководством нового генерального директора Йохана Цайтца компания переориентировалась на молодёжную аудиторию и моду, что привело к возрождению бренда.

В 1993 году Puma заключила контракт с немецким футболистом Лотаром Маттеусом, что способствовало укреплению позиций в футболе. В 1996 году компания выпустила модель кроссовок «Puma Mostro», вдохновлённую дизайном 1960-х годов. В 2000-е годы Puma активно сотрудничала с дизайнерами (например, с Йоджи Ямамото) и музыкальными исполнителями, что укрепило её имидж как модного бренда.

Современный период

В 2007 году Puma была приобретена французской группой PPR (ныне Kering). В 2010-е годы компания усилила присутствие в сегменте спортивной одежды и обуви для фитнеса. В 2018 году Puma возобновила сотрудничество с баскетболистами, подписав контракты с игроками НБА. В 2020-е годы компания активно развивает направление экологичной продукции, используя переработанные материалы.

Продукция

Обувь

Puma производит широкий ассортимент обуви для различных видов спорта и повседневной носки:

• Футбольные бутсы — модели для профессионального и любительского футбола (например, Puma Future, Puma Ultra).
• Беговые кроссовки — для тренировок и соревнований (Puma Deviate Nitro, Puma Velocity Nitro).
• Баскетбольные кроссовки — модели для игры в баскетбол (Puma Clyde All-Pro).
• Повседневные кроссовки — модели для городской носки (Puma Suede, Puma RS-X, Puma Smash).
• Тренировочная обувь — для фитнеса и кроссфита.

Одежда

Компания выпускает спортивную и повседневную одежду:

• Футбольная форма — для клубов и сборных (например, форма «Милана», «Боруссии» Дортмунд).
• Тренировочная одежда — футболки, шорты, штаны, куртки.
• Верхняя одежда — пуховики, ветровки, спортивные костюмы.
• Аксессуары — головные уборы, сумки, рюкзаки, носки.

Инвентарь

Puma производит спортивный инвентарь, включая мячи для футбола, гандбола и волейбола, а также сумки для спортивного снаряжения.

Спонсорство и партнёрства

Футбол

Puma является одним из крупнейших спонсоров в мировом футболе. Компания поставляет экипировку для многих клубов и сборных:

• Клубы: «Милан» (Италия), «Боруссия» Дортмунд (Германия), «Арсенал» (Англия), «Манчестер Сити» (Англия), «ПСЖ» (Франция).
• Сборные: Италия, Германия, Швейцария, Австрия, Уругвай.

Другие виды спорта

Puma спонсирует легкоатлетов, баскетболистов, гольфистов, теннисистов и представителей других видов спорта. Компания также сотрудничает с автогонками (например, с командой Формулы-1 Mercedes-AMG Petronas).

Культура и мода

Puma активно сотрудничает с дизайнерами, музыкантами и брендами уличной одежды. Среди известных коллабораций — с Rihanna (линия Fenty Puma), с брендом A Bathing Ape, с дизайнером Йоджи Ямамото, с рэперами Jay-Z и Канье Уэстом.

Критика и споры

Экологические вопросы

Как и многие производители спортивной одежды, Puma подвергалась критике за использование синтетических материалов и высокий углеродный след. В ответ компания запустила программу «Forever Better», направленную на снижение воздействия на окружающую среду, включая использование переработанного полиэстера и сокращение выбросов CO₂.

Трудовые условия

В 2000-е годы Puma сталкивалась с обвинениями в нарушении трудовых прав на фабриках в развивающихся странах (Бангладеш, Китай). Компания приняла меры по улучшению условий труда, внедрив кодекс поведения для поставщиков и систему аудита.

Конкуренция с Adidas

Историческая конкуренция между Puma и Adidas, основанная на личном конфликте братьев Дасслер, остаётся предметом обсуждения. В 2009 году компании провели совместный футбольный матч в Херцогенаурахе, символически примирившись, однако соперничество на рынке продолжается.

Интересные факты

• Логотип Puma — прыгающая пума — был разработан в 1948 году. С тех пор он несколько раз модернизировался, но основная форма осталась неизменной.
• В 1960-е годы Puma стала первой компанией, которая начала спонсировать спортсменов, выплачивая им гонорары за ношение бренда на соревнованиях.
• Модель кроссовок Puma Suede была популярна среди участников движения хип-хопа в 1980-е годы, в частности, среди брейк-дансеров.
• В 2018 году Puma вернулась на рынок баскетбольной обуви после 20-летнего перерыва, подписав контракт с игроком НБА Деандре Эйтоном.
• Компания является официальным поставщиком экипировки для сборной Италии по футболу с 2023 года.

Источники

• Официальный сайт Puma
• История компании Puma (корпоративный архив)
• Статья «Puma: история бренда» в журнале «Коммерсантъ»
• Данные о спонсорских контрактах Puma (Transfermarkt)
• Отчёты об устойчивом развитии Puma (2020–2023)