Kering

Kering — французская транснациональная корпорация, специализирующаяся на управлении брендами класса «люкс» и предметами роскоши. Штаб-квартира компании расположена в Париже. Kering входит в тройку крупнейших мировых конгломератов индустрии люкса наряду с LVMH и Richemont, контролируя такие известные модные дома, как Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, а также ювелирные бренды Boucheron, Pomellato и Qeelin. Компания котируется на Парижской фондовой бирже Euronext (тикер KER) и входит в фондовый индекс CAC 40.

История

Основание и ранние годы (1963—1990)

Компания была основана в 1963 году французским предпринимателем Франсуа Пино под названием Pinault S.A. Первоначально предприятие занималось торговлей лесоматериалами и стройматериалами. В 1980-х годах Пино расширил бизнес, приобретя несколько компаний в сфере деревообработки и дистрибуции. В 1988 году Pinault S.A. вышла на фондовую биржу.

Трансформация в розничную торговлю (1990—2005)

В 1990-х годах под руководством сына основателя, Франсуа-Анри Пино, компания начала диверсификацию в сторону розничной торговли. В 1992 году был приобретён контрольный пакет акций сети универмагов Printemps. В 1994 году компания сменила название на Pinault-Printemps-Redoute (PPR). В последующие годы PPR приобрела ряд розничных сетей, включая Fnac (1994) и La Redoute (1995). В конце 1990-х годов PPR начала постепенный выход из традиционных отраслей и переход в сектор предметов роскоши.

Вход в индустрию люкса (1999—2013)

Ключевым моментом стало приобретение в 1999 году 42% акций итальянского модного дома Gucci, что положило начало формированию люксового портфеля. Впоследствии PPR выкупила Gucci полностью, а также приобрела Yves Saint Laurent (1999), Bottega Veneta (2001), Balenciaga (2001) и Alexander McQueen (2001). В 2005 году компания продала Printemps, а в 2013 году — Fnac и La Redoute, полностью сосредоточившись на люксовом сегменте.

Ребрендинг и современный этап (2013 — настоящее время)

В 2013 году компания была переименована в Kering. Новое название, по заявлению руководства, символизирует связь между «care» (забота) и «king» (король) и отражает стратегию развития брендов. С 2013 года Kering активно развивает ювелирное направление, приобретя Boucheron (2013), Pomellato (2013) и Qeelin (2013). В 2018 году компания объявила о полном отказе от использования меха животных во всех своих коллекциях. В 2023 году Kering приобрела 30% акций итальянского модного дома Valentino. В 2024 году компания приобрела историческое здание на Вандомской площади в Париже для размещения штаб-квартиры своих ювелирных брендов.

Структура и бренды

Kering организована как холдинговая компания, управляющая портфелем брендов через три основных подразделения:

Дом моды (Fashion Houses)

Это крупнейший сегмент, на который приходится более 80% выручки группы.

• Gucci — флагманский бренд, итальянский дом моды, основанный в 1921 году. Под управлением Kering Gucci стал одним из самых дорогих люксовых брендов в мире.
• Yves Saint Laurent (Saint Laurent) — французский модный дом, основанный в 1961 году. Под руководством Kering бренд пережил значительное обновление и рост.
• Bottega Veneta — итальянский бренд, известный своей техникой плетения кожи intrecciato. Основан в 1966 году.
• Balenciaga — испанский дом моды, основанный в 1919 году. Известен авангардным дизайном и влиянием на современную уличную моду.
• Alexander McQueen — британский модный дом, основанный в 1992 году. Отличается драматичными и концептуальными коллекциями.
• Brioni — итальянский бренд мужской одежды класса люкс, основанный в 1945 году.

Ювелирные изделия и часы (Jewelry & Watches)

• Boucheron — французский ювелирный дом, основанный в 1858 году. Старейший ювелирный бренд на Вандомской площади.
• Pomellato — итальянский ювелирный бренд, основанный в 1967 году. Специализируется на цветных драгоценных камнях.
• Qeelin — ювелирный бренд, основанный в 2004 году в Гонконге. Известен дизайном, сочетающим китайские традиции и современность.
• Kering Eyewear — подразделение, управляющее производством и дистрибуцией очков для всех брендов группы (совместное предприятие с Richemont, созданное в 2024 году).

Спорт и образ жизни (Sport & Lifestyle) — ранее

До 2018 года в состав Kering входил бренд спортивной одежды Puma. В 2018 году Kering распределил 70% акций Puma среди своих акционеров, оставив себе лишь миноритарный пакет, чтобы сосредоточиться на сегменте «чистого люкса».

Финансовые показатели

По итогам 2023 года выручка Kering составила 19,6 миллиарда евро. Ключевые показатели:

• Gucci — 9,9 млрд евро (около 51% от общей выручки).
• Yves Saint Laurent — 3,2 млрд евро.
• Bottega Veneta — 1,6 млрд евро.
• Balenciaga — 1,5 млрд евро.
• Ювелирный сегмент — 1,1 млрд евро.

Операционная прибыль группы в 2023 году составила 4,7 млрд евро. Чистая прибыль — 3,0 млрд евро. Компания традиционно демонстрирует высокую рентабельность, хотя в 2023—2024 годах темпы роста замедлились из-за экономической ситуации в Китае и снижения потребительского спроса на люксовые товары.

Стратегия и управление

Устойчивое развитие

Kering активно позиционирует себя как лидера в области устойчивого развития в индустрии моды. Компания разработала инструмент Environmental Profit & Loss (EP&L) — методологию оценки воздействия на окружающую среду по всей цепочке поставок. В 2019 году Kering обязалась достичь нулевого уровня выбросов парниковых газов к 2050 году. С 2018 года все бренды группы отказались от использования натурального меха.

Корпоративное управление

Генеральным директором и председателем совета директоров является Франсуа-Анри Пино (с 2005 года). Семья Пино через холдинговую компанию Artémis контролирует около 42% акций Kering и 60% голосующих прав. В совет директоров входят независимые члены, включая представителей деловых кругов и академической среды.

Критика и споры

Деятельность Kering неоднократно становилась объектом критики и юридических разбирательств:

• Уклонение от уплаты налогов — в 2019 году итальянская налоговая служба предъявила Gucci (входящему в Kering) претензии на сумму 1,4 млрд евро по обвинению в неуплате налогов в Италии за 2011—2017 годы. В 2020 году Kering достигла соглашения об урегулировании, выплатив 1,25 млрд евро.
• Условия труда — в 2017 году расследование журналистов выявило нарушения трудового законодательства и низкую оплату труда на фабриках поставщиков Gucci в Турции. Kering признала проблемы и заявила о мерах по их устранению.
• Рекламные кампании — рекламные кампании Balenciaga (2022) с использованием детей в провокационных образах вызвали широкий общественный резонанс и критику. Kering принесла извинения и изъяла рекламу.
• Рыночная концентрация — критики отмечают, что доминирование нескольких крупных конгломератов (Kering, LVMH, Richemont) подавляет независимые модные дома и снижает разнообразие в индустрии люкса.

Интересные факты

• Название «Kering» было выбрано в 2013 году и не имеет прямого перевода; оно было придумано специально для ребрендинга.
• Kering является одним из крупнейших работодателей в индустрии моды, насчитывая около 47 000 сотрудников по всему миру.
• Компания владеет коллекцией из более чем 10 000 исторических предметов моды, которые выставляются в музеях.
• В 2021 году Kering запустила программу наставничества для молодых дизайнеров из развивающихся стран.

Источники

• Годовой отчёт Kering за 2023 год (Kering Annual Report 2023).
• Официальный сайт компании Kering (www.kering.com).
• Материалы информационного агентства Reuters о сделках и финансовых результатах Kering.
• Публикации делового издания Business of Fashion (BoF) о стратегии и брендах Kering.
• Данные отраслевого отчёта Bain & Company «Luxury Goods Worldwide Market Study» (2023).