Реклама МТС: лица и кампании оператора¶
Реклама МТС — комплекс рекламных кампаний оператора сотовой связи «МТС», включающий телевизионные ролики, цифровые размещения и наружную рекламу. За историю компании в рекламных кампаниях участвовали известные российские и зарубежные артисты, спортсмены и блогеры.
¶История рекламных кампаний
Компания МТС (основана в 1993 году, публичное акционерное общество) с начала 2000-х годов активно использовала телевизионную рекламу для продвижения брендов сотовой связи и цифровых сервисов. Ключевым визуальным символом бренда стал красный цвет, а позднее — фирменный «человечек» (логотип в виде стилизованной ладони).
В 2000-е годы МТС первой среди российских операторов массово привлекала к съёмкам зарубежных звёзд. Так, в 2006 году лицом рекламной кампании стал американский актёр Сильвестр Сталлоне, снявшийся в ролике МТС. В 2007 году рекламу оператора снимал голливудский актёр Джонни Депп. Эти кампании вывели МТС в разряд наиболее узнаваемых рекламодателей на российском телевидении.
¶Известные лица рекламы МТС
Список артистов и публичных персон, участвовавших в рекламных кампаниях МТС:
| Год | Лицо кампании | Продукт/направление |
|---|---|---|
| 2006 | Сильвестр Сталлоне | Мобильная связь |
| 2007 | Джонни Депп | Мобильная связь |
| 2010-е | Филипп Киркоров | МТС Music, подписки |
| 2010-е | Анна Седокова | Сервисы МТС |
| 2010-е | Сергей Зверев | Реклама тарифов |
| 2018 | Наталья Варлей | Ретро-кампания |
| 2020-е | Блогеры и инфлюенсеры | МТС Premium, стриминг |
Помимо артистов, в рекламе МТС участвовали спортивные знаменитости. В разные годы оператор спонсировал спортивные проекты и использовал образы спортсменов в промо-кампаниях.
¶Цифровая реклама и инфлюенсеры
С начала 2020-х годов МТС существенно нарастил присутствие в цифровой рекламе. Компания активно размещает рекламу в поисковых системах, социальных сетях и на видеоплатформах. Среди форматов — нативная реклама в Telegram-каналах, промо-посты у блогеров, интеграции в YouTube-каналах.
Оператор развивает собственную экосистему цифровых сервисов: МТС Premium (подписка на музыку, кино, книги и сервисы доставки), KION (видеосервис), МТС Музыка, МТС Банк, МТС Travel. Продвижение этих продуктов идёт через персональные промо-коды блогеров и амбассадоров.
¶МТС как рекламодатель: объёмы и позиции
По данным аналитических агентств (Mediascope, АКАР), МТС систематически входит в число крупнейших рекламодателей на российском телевидении и в интернете. В разные годы компания занимала места в топ-10 рекламодателей российского ТВ по объёму затрат.
Основные направления продвижения:
- тарифы и пакеты мобильной связи;
- цифровые подписки (МТС Premium, KION);
- финансовые продукты (МТС Банк, кредитные карты);
- IoT-устройства и гаджеты из магазина МТС;
- сервисы доставки и e-commerce.
¶Спонсорство и партнёрства
МТС является генеральным спонсором ряда спортивных и культурных проектов. Компания долго сотрудничала с футбольным клубом «Спартак» (Москва), выступая в роли титульного спонсора. МТС также спонсировал телеканал «Матч ТВ», фестиваль «Пикник Афиши», различные музыкальные и технологические мероприятия.
В 2022 году МТС приобрёл медиахолдинг «Красный квадрат» (продюсерский центр, создавший шоу «Голос», «Парад парадов» и другие проекты), что расширило возможности компании в продвижении через собственный контент.
¶Критика и регулирование
Реклама МТС, как и других операторов, подчиняется требованиям закона «О рекламе» (Федеральный закон № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года). Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) неоднократно рассматривали жалобы на рекламу оператора — в частности, на условия акций, вводящие, по мнению потребителей, в заблуждение. ФАС РФ выносила предписания о необходимости уточнения условий тарифов в рекламных материалах МТС.
¶Интересные факты
- Рекламный ролик МТС со Сильвестром Сталлоне (2006) стал одним из первых случаев участия голливудской звезды в российской рекламе сотовой связи.
- Фирменный красный цвет МТС делает рекламу компании узнаваемой даже без логотипа — по данным маркетинговых исследований, красный ассоциируется у россиян с МТС сильнее, чем с любым другим брендом.
- МТС развивает собственную рекламную систему в цифровой экосистеме — рекламные размещения в приложениях и сервисах компании.
Источники:
- Официальный сайт ПАО «МТС»
- Mediascope — исследования рекламного рынка
- АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России)
- Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ
- Публикации «Коммерсантъ», «Ведомости» о рекламном рынке МТС