Mediascope

Mediascope — это российская исследовательская компания, специализирующаяся на измерении аудитории средств массовой информации, рекламных носителей и интернет-ресурсов. Компания является основным поставщиком данных для рекламного рынка России, предоставляя информацию о рейтингах телеканалов, радиостанций, печатных изданий, наружной рекламы и цифровых платформ. Mediascope выступает в качестве национального измерителя аудитории, чьи данные используются для планирования рекламных кампаний, оценки эффективности медиа и формирования рекламных бюджетов.

История

Компания была основана в 1998 году под названием TNS Gallup Media (дочерняя структура международной исследовательской группы Taylor Nelson Sofres — TNS). В 2008 году TNS была приобретена британской группой WPP, а в 2015 году российское подразделение TNS Gallup Media было продано группе частных инвесторов и переименовано в Mediascope. С этого момента компания стала полностью российской, хотя сохранила партнёрские отношения с международными исследовательскими сетями.

В 2016 году Mediascope была аккредитована при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) России в качестве единого измерителя аудитории для телевидения и интернета. Это решение закрепило за компанией монопольное право на предоставление данных, используемых для расчёта рекламных бюджетов и оценки охвата рекламных кампаний. В 2020 году Mediascope получила статус единственного поставщика данных для телеизмерений в рамках закона «О рекламе», что обязало все телеканалы и рекламодателей использовать её метрики.

Методология измерений

Mediascope использует комбинацию панельных исследований, опросов и цифровых технологий для сбора данных.

Телевизионная аудитория

Измерение телесмотрения осуществляется с помощью пиплметров — специальных устройств, устанавливаемых в домохозяйствах панели. Устройства фиксируют, какой канал смотрит каждый член семьи, а также гости. Панель репрезентативна по полу, возрасту, региону проживания и типу населённого пункта. Данные передаются в центр обработки ежедневно. Mediascope предоставляет рейтинги для эфирного, кабельного и спутникового телевидения.

Интернет-аудитория

Для измерения интернет-аудитории Mediascope использует счётчики (коды, устанавливаемые на сайтах) и панельные исследования. Счётчики фиксируют посещения, просмотры страниц, время на сайте и другие метрики. Панельные данные позволяют оценить социально-демографические характеристики пользователей. Компания измеряет аудиторию как десктопных, так и мобильных версий сайтов, а также мобильных приложений.

Радио и пресса

Измерение радиоаудитории проводится с помощью дневниковых панелей и телефонных опросов. Для прессы используются опросы и данные о тиражах, предоставляемые издателями. Mediascope также измеряет аудиторию наружной рекламы (щитов, ситилайтов) с помощью GPS-трекинга и опросов.

Продукты и услуги

Mediascope предлагает несколько ключевых продуктов для рекламного рынка:

• TV Index — ежедневные данные о телесмотрении по каналам, программам и временным слотам.
• Web Index — данные о посещаемости сайтов и приложений, включая охват, частоту и демографию.
• Radio Index — рейтинги радиостанций по регионам и времени суток.
• Press Index — данные о читательской аудитории печатных изданий.
• Outdoor Index — измерение аудитории наружной рекламы.
• Ad Quality — сервис для контроля качества размещения рекламы (видимость, соответствие заказанным параметрам).

Данные Mediascope используются для расчёта GRP (Gross Rating Point — суммарный рейтинг), CPT (Cost Per Thousand — цена за тысячу контактов) и других ключевых показателей рекламной эффективности.

Роль на рынке

Mediascope является монополистом в области медиаизмерений в России. Согласно Федеральному закону «О рекламе» (статья 20.1), все телеканалы и рекламодатели обязаны использовать данные аккредитованного измерителя для подтверждения объёмов рекламы и расчёта рекламных бюджетов. Это делает Mediascope незаменимым инструментом для участников рекламного рынка.

Компания также участвует в разработке отраслевых стандартов, входит в состав рабочих групп при ФАС и Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Её данные используются для мониторинга соблюдения законодательства о рекламе, в том числе квот на социальную рекламу и ограничений на рекламу отдельных товаров.

Критика и ограничения

Деятельность Mediascope неоднократно подвергалась критике со стороны участников рынка и экспертов.

Проблемы панельных исследований

Основной метод измерения телеаудитории — пиплметры — критикуется за недостаточную репрезентативность. Панель охватывает ограниченное количество домохозяйств (около 10 000), что может не учитывать особенности просмотра в малых городах и сельской местности. Кроме того, пиплметры не фиксируют просмотр на мобильных устройствах и планшетах, что искажает реальную картину потребления контента.

Интернет-измерения

Измерение интернет-аудитории с помощью счётчиков сталкивается с проблемой блокировщиков рекламы и скриптов. Пользователи, использующие adblock, не учитываются в статистике, что занижает реальные показатели. Также существует критика в адрес методологии учёта мобильного трафика — данные о приложениях собираются только для определённых платформ.

Монопольное положение

Монополия Mediascope вызывает опасения у рекламодателей и медиа. Отсутствие альтернативных измерителей ограничивает возможность верификации данных и снижает конкуренцию. Некоторые участники рынка предлагали создать независимую государственную систему измерений, однако до настоящего времени этого не произошло.

Конфиденциальность данных

Сбор данных о поведении пользователей (особенно в интернете) вызывает вопросы о соблюдении законодательства о персональных данных. Mediascope заявляет о соответствии требованиям Федерального закона «О персональных данных» (152-ФЗ), однако отдельные эксперты указывают на недостаточную прозрачность процедур обработки информации.

Международные аналоги

Mediascope является российским аналогом международных исследовательских компаний, таких как Nielsen (США), Kantar (Великобритания) и GfK (Германия). Эти компании также предоставляют данные об аудитории телевидения, интернета и других медиа. Однако в отличие от них, Mediascope работает исключительно на российском рынке и не имеет глобального охвата.

Перспективы развития

В условиях цифровой трансформации медиа Mediascope активно развивает технологии измерения. Компания внедряет Big Data-аналитику, использует данные от операторов связи и интернет-провайдеров для повышения точности измерений. В 2023 году Mediascope запустила пилотный проект по измерению аудитории Smart TV и OTT-сервисов (онлайн-кинотеатров). Ожидается, что в ближайшие годы компания расширит охват на новые платформы, включая видеоигры и стриминговые сервисы.

Источники

• Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (статья 20.1)
• Официальный сайт Mediascope
• Доклад ФАС России «О состоянии конкуренции на рынке медиаизмерений» (2021)
• Материалы отраслевых конференций «РИФ+КИБ» и «AdIndex»
• Публикации в профильных изданиях: «AdIndex», «Sostav.ru», «Коммерсантъ»