Рынок дрогери в России¶

Рынок дрогери в России — сегмент розничной торговли, специализирующийся на продаже товаров повседневного спроса: косметики, парфюмерии, средств гигиены, бытовой химии и сопутствующих товаров. Формат дрогери (от нем. Drogerie — «магазин у дома») занимает промежуточное положение между продовольственными магазинами и специализированной парфюмерно-косметической розницей, отличаясь компактной площадью и высокой оборачиваемостью товаров.

¶История и развитие формата

Формат дрогери зародился в Германии в конце XIX века и получил распространение в Европе. В России первые магазины подобного типа появились в середине 2000-х годов, когда на рынок вышли сети, ориентированные на формат «магазинов у дома» с ассортиментом до 3–4 тысяч позиций. Ключевым драйвером развития стало изменение потребительских привычек: покупатели начали приобретать базовую косметику и бытовую химию не в гипермаркетах, а в шаговой доступности.

Активный рост рынка пришёлся на 2010-е годы. В этот период федеральные сети расширяли присутствие в регионах, а также развивали собственные торговые марки (СТМ), позволяющие предлагать товары по ценам ниже брендовых аналогов. По данным аналитических компаний, объём российского рынка дрогери в 2023 году оценивался в 500–550 миллиардов рублей, демонстрируя ежегодный прирост в среднем на 8–10 %.

¶Крупнейшие игроки

Основу рынка составляют несколько федеральных сетей, занимающих совокупно более 60 % рынка в денежном выражении. Лидером является сеть «Магнит Косметик» (входит в структуру розничной группы «Магнит»), насчитывающая более 13 тысяч магазинов. Второй по величине — сеть «Улыбка радуги», специализирующаяся на косметике и товарах для дома. Также значимыми игроками выступают сети «Золотое яблоко» и «Лэтуаль», однако они тяготеют к более премиальному сегменту и формату парфюмерных магазинов.

Среди международных операторов в России до 2022 года работали сети «Иль де Ботэ» и «Рив Гош». После изменения логистических цепочек и ухода части зарубежных брендов эти сети переориентировались на параллельный импорт и локальные марки, сохранив присутствие на рынке.

¶Ассортимент и особенности

Типичный магазин дрогери занимает площадь 150–400 квадратных метров. Ассортимент включает:

• средства личной гигиены (мыло, шампуни, зубные пасты);
• декоративную косметику масс-маркет сегмента;
• бытовую химию (стиральные порошки, чистящие средства);
• товары для дома (губки, пакеты, одноразовую посуду);
• сопутствующие товары (средства для бритья, ухода за волосами).

Отличительной чертой формата является высокая доля импульсных покупок — до 70 % товаров приобретается спонтанно. Сети активно развивают программы лояльности и промоакции, стимулируя повторные визиты. Средний чек в магазинах дрогери составляет 400–600 рублей, что ниже, чем в специализированной косметической рознице.

¶Влияние санкций и импортозамещение

После введения экономических ограничений в 2022 году рынок столкнулся с уходом ряда зарубежных брендов (L’Oréal, Procter & Gamble, Henkel). Это привело к перестройке ассортиментных матриц: сети увеличили долю отечественных производителей и товаров из дружественных стран (Турция, Китай, Южная Корея). Доля российских брендов в категории «уход за кожей» и «декоративная косметика» выросла с 30 % до 45–50 %.

Параллельный импорт стал официально разрешён для части категорий, что позволило сохранить в продаже популярные зарубежные позиции, однако их стоимость выросла в среднем на 20–30 %. В ответ сети активизировали развитие собственных торговых марок. Например, у «Магнит Косметик» доля СТМ достигает 25 % оборота, что позволяет удерживать цены на доступном уровне.

¶Цифровизация и перспективы

Рынок дрогери активно цифровизируется. Крупные сети развивают онлайн-продажи через собственные интернет-магазины и маркетплейсы, однако доля e-commerce в сегменте остаётся относительно невысокой — около 12–15 %. Основной объём продаж по-прежнему приходится на физические магазины, что связано с импульсным характером спроса и желанием покупателей оценить товар «вживую».

Эксперты прогнозируют дальнейшую консолидацию рынка: небольшие региональные сети либо закрываются, либо поглощаются федеральными игроками. К 2025 году ожидается, что число магазинов дрогери в России превысит 30 тысяч, а объём рынка достигнет 650 миллиардов рублей. Ключевыми драйверами роста остаются развитие СТМ, экспансия в города с населением менее 100 тысяч человек и адаптация ассортимента под меняющиеся потребительские предпочтения.

¶Источники

1. Аналитический обзор «Розничная торговля непродовольственными товарами в России», INFOLine, 2023.
2. Данные исследовательской компании NielsenIQ по рынку дрогери, 2023.
3. Отчётность ПАО «Магнит» по итогам 2023 года.
4. Исследование «Российский рынок косметики и парфюмерии», Euromonitor International, 2023.