Сеть магазинов женского белья Etam¶

Etam — французская компания, специализирующаяся на производстве и розничной продаже женского белья, купальников, домашней одежды и аксессуаров. Основана в 1916 году. Штаб-квартира располагается в Париже. На протяжении большей части своей истории являлась одной из крупнейших европейских сетей в своём сегменте, однако к началу 2020-х годов сократила международное присутствие и сосредоточилась на французском рынке.

¶История

Компания была основана в 1916 году в Париже Максом Линдеманом как производитель чулочно-носочных изделий. Название бренда происходит от французской фразы, связанной с понятием «эталон» (étalon), что подчёркивало претензию на задание стандартов качества. Первый розничный магазин под маркой Etam открылся в 1928 году. В 1930-е годы ассортимент расширился за счёт женского белья, которое со временем стало основным направлением бизнеса.

В 1958 году компания вышла на биржу. В 1970-е годы Etam начала активную международную экспансию, открывая магазины в странах Европы, Латинской Америки и Азии. В 1980-х годах была создана дочерняя структура для работы на рынке США, однако позже американский бизнес был продан.

В 1997 году произошло разделение бизнеса: европейское розничное подразделение было выделено в отдельную компанию Etam Développement, а операции в США и Азии (под брендами Etam и Morgan) перешли под управление Etam Group. В 2000-х годах группа столкнулась с финансовыми трудностями, что привело к реструктуризации и закрытию ряда убыточных направлений, включая выход с рынка США в 2005 году.

В 2010-е годы Etam Group провела обратный выкуп акций и в 2018 году завершила делистинг с фондовой биржи, став частной компанией. К этому времени международная сеть значительно сократилась: были закрыты магазины в Германии, Италии и ряде других стран. Основными рынками остались Франция, Испания, Бельгия, Люксембург, Швейцария, Китай и Саудовская Аравия.

¶Деятельность и продукция

Etam специализируется на трёх основных категориях товаров:

• женское бельё (бюстгальтеры, трусы, корректирующее бельё);
• купальники и пляжная одежда;
• домашняя одежда, пижамы и лёгкая одежда для сна.

Коллекции обновляются несколько раз в год и ориентированы на массовый сегмент среднего ценового уровня. Компания позиционирует продукцию как сочетающую французский дизайн, комфорт и доступную цену. Производственные мощности размещены преимущественно в Китае, Турции и странах Юго-Восточной Азии; собственных фабрик компания не имеет.

Помимо основной марки Etam, группа развивала бренды Etam Lingerie (бельё), Etam Swimwear (купальники) и Etam Homewear (домашняя одежда). В Китае, где компания присутствует с 1990-х годов, магазины работают под совместным управлением с местными партнёрами.

¶Розничная сеть

На пике развития в середине 2000-х годов сеть Etam насчитывала более 4000 точек продаж по всему миру. После реструктуризации количество магазинов значительно сократилось. По состоянию на начало 2020-х годов компания управляла примерно 1000 магазинами, из которых около 500 находились во Франции, а остальные — в Испании, Бельгии, Люксембурге, Швейцарии, Китае и Саудовской Аравии. Французский рынок обеспечивает основную долю выручки группы.

Магазины Etam расположены преимущественно в торговых центрах и на центральных торговых улицах городов. Компания также развивает интернет-продажи через собственный сайт, который обслуживает Францию и ряд европейских стран.

¶Позиции на рынке

Etam является одним из старейших игроков французского рынка женского белья. Внутри страны основными конкурентами компании выступают марки, работающие в среднем ценовом сегменте, включая бренды крупных розничных сетей (например, собственные линейки белья в универмагах Galeries Lafayette и Printemps), а также специализированные сети вроде Undiz (принадлежит группе Etam) и Princesse tam.tam.

В 2010-е годы компания столкнулась с усилением конкуренции со стороны вертикально-интегрированных игроков (таких как испанская сеть Women’secret и итальянская Calzedonia Group), а также с ростом доли онлайн-торговли, что привело к снижению рентабельности и закрытию части магазинов. В ответ на это Etam взяла курс на обновление формата магазинов, развитие цифровых каналов продаж и усиление маркетинговой активности, включая сотрудничество с моделями и инфлюэнсерами.

¶Собственники и управление

После делистинга 2018 года компания находится под контролем семьи Линдеман — потомков основателя. Ключевые посты в управлении занимали представители семьи, в частности Лоран Мийе, занимавший пост председателя совета директоров. Штат сотрудников группы насчитывает несколько тысяч человек, большинство из которых заняты в розничной торговле во Франции.

¶Примечания

Информация о текущем состоянии сети и финансовых показателях компании ограничена в связи с её переходом в частную форму владения и отсутствием обязательной публичной отчётности. Данные о количестве магазинов и географии присутствия приводятся по открытым источникам и могут изменяться.

¶Источники

• Официальный корпоративный сайт Etam Group (архивные версии).
• Годовые отчёты Etam Développement SCA за 2010–2017 годы.
• Публикации французских деловых изданий (Les Échos, Le Figaro) о реструктуризации и делистинге компании.
• Материалы отраслевого портала FashionNetwork.com.