Шортс — короткие вертикальные видеоролики¶
Шортс (англ. Shorts) — формат коротких вертикальных видеороликов в социальных сетях и на видеохостингах, продолжительностью, как правило, до 60 секунд (на некоторых платформах — до 3 минут). Шортсы создаются и потребляются преимущественно со смартфонов, имеют вертикальный формат 9:16 и оснащены инструментами быстрого монтажа, наложения музыки и эффектов. Формат стал одним из ключевых направлений развития онлайн-видео в конце 2010-х — начале 2020-х годов.
¶История формата
Появлению шортсов предшествовало несколько этапов. В 2013 году сервис Vine запустил шестисекундные вертикальные клипы, став одним из первых массовых форматов короткого видео; сервис был закрыт Twitter в 2017 году, но именно он сформировал привычку аудитории к короткому вертикальному контенту. В 2016 году Musical.ly набрал популярность как платформа коротких музыкальных роликов; в 2017 году ByteDance приобрела сервис и в 2018 году объединила его с TikTok, который к 2020 году стал глобальным лидером сегмента.
Ответом на успех TikTok стали аналогичные продукты крупных платформ. В сентябре 2020 года YouTube запустил Shorts в индийской бета-версии (после запрета TikTok в Индии), а в 2021 году распространил функцию на другие страны. В 2021 году Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) представил Reels — аналогичный инструмент коротких вертикальных видео, встроенный в основное приложение. В России аналогичные функции развивали «ВКонтакте» (Клипы), RuTube и Яндекс.Еда/Яндекс.Зен (формат «Дзен Шортс»).
¶Технические особенности
Ключевые параметры шортсов:
- Ориентация и длительность. Вертикальный формат 9:16, оптимальный для просмотра с телефона. Стандартная длительность — до 60 секунд; YouTube с 2024 года позволяет ролики до 3 минут.
- Инструменты создания. Встроенные редакторы позволяют склеивать клипы, добавлять музыку из лицензированных библиотек, текстовые накладки, фильтры, эффекты и таймеры.
- Алгоритмическая лента. Ролики показываются в вертикальной ленте, где переключение между видео осуществляется свайпом. Рекомендации формируются алгоритмами на основе поведения зрителя.
- Интерактив. Лайки, комментарии, репосты, кнопки подписки и перехода к каналу автора.
¶Экономика и монетизация
Для авторов шортсы стали отдельным источником дохода. YouTube включил монетизацию Shorts через систему YouTube Partner Program в феврале 2023 года: выплаты формируются из фонда, наполняемого рекламой в ленте Shorts, и распределяются пропорционально просмотрам. TikTok с 2023 года выплачивает авторам из фонда TikTok Creator Fund и через программу Creativity Program, ориентированную на ролики длительностью свыше одной минуты. Instagram Reels поддерживает бонусные программы для авторов и рекламные вставки.
По данным аналитических сервисов, к 2024 году средняя вовлечённость (engagement rate) шортсов превышала показатели обычных вертикальных видео и горизонтальных роликов, что делает формат привлекательным для рекламодателей.
¶Влияние на индустрию
Шортсы изменили модель потребления видеоконтента: доля просмотров коротких роликов на YouTube к 2023 году, по оценкам компании, превысила часовой объём просмотров горизонтального контента. Формат усилил конкуренцию между платформами за аудиторию и авторов, стимулировал появление профессий «шортс-монтажёр» и специализированных студий.
В России шортсы и их аналоги стали частью цифровой среды: российские авторы используют их для продвижения бизнеса, образовательных проектов и личных брендов. Популярность формата поддерживается ростом смартфонизации и мобильного интернета.
¶Критика
Формат критикуется за содействие «дофаминовой» модели потребления контента, снижение продолжительности концентрации внимания (особенно у подростков) и распространение дезинформации в упрощённой форме. Психологи связывают длительное использование вертикальных лент с рисками для внимания и сна. Платформы отвечают включением родительского контроля и ограничений по времени.
¶См. также
- TikTok
- YouTube Shorts
- Instagram Reels
- Короткометражный фильм
¶Источники
- Официальные блоги YouTube, TikTok и Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)
- Отчёты аналитических агентств по рынку онлайн-видео
- Публикации о развитии Vine, Musical.ly и TikTok