Скимс: бренд одежды Ким Кардашьян¶

Skims — американская компания по производству одежды и белья, основанная предпринимательницей Ким Кардашьян в 2019 году. Бренд специализируется на базовых вещах: боди, леггинсах, футболках, бралеттах, топах и аксессуарах, выпускаемых в широкой палитре оттенков кожи. Продукция позиционируется как «решение для всех типов фигур» и производится в размерном ряду от XXS до 5XL.

¶История

Идея бренда возникла у Ким Кардашьян после скандала в 2018 году, когда она публично назвала бренд Yeezy (Канье Уэста) «расистским» за то, что линейка одежды была выпущена в узком диапазоне оттенков. В ответ Кардашьян заявила о намерении создать собственный бренд с инклюзивной палитрой. Первоначально проект назывался KKW Beauty, но в июне 2019 года было объявлено о запуске Skims.

Первая коллекция вышла в продажу 10 сентября 2019 года и была распродана за несколько минут. Стартовый ассортимент включал боди, худи, шорты и леггинсы в девяти оттенках, названных в честь цветов кожи (например, «Clay», «Cocoa», «Sienna»). В 2020 году компания привлекла инвестиции в размере 240 млн долларов, оценив бизнес в 1,6 млрд долларов. К 2023 году оценка Skims достигла 4 млрд долларов, а в 2024 году компания получила статус «единорога» после раунда финансирования на 4 млрд долларов.

¶Ассортимент

Основные категории продукции:

• Боди и комбинезоны — базовые модели из хлопкового трикотажа и микрофибры.
• Футболки и топы — в том числе линейка «Fits Everybody» с эластичным материалом.
• Леггинсы и шорты — из хлопка, нейлона и смесовых тканей.
• Бельё и бралетты — безшовные модели, позиционируемые как «невидимые» под одеждой.
• Аксессуары — носки, шарфы, сумки, пледы.

Особое место занимает линейка «Fits Everybody», представленная в 12 оттенках и пяти размерах (от XXS до 5XL). Материал — смесь полиамида и эластана, обеспечивающая растяжение без потери формы.

¶Производство и материалы

Skims производит продукцию в основном в Турции и Южной Корее. Компания заявляет об использовании сертифицированного хлопка и переработанных материалов, однако конкретные данные о цепочках поставок не раскрываются публично. С 2022 года бренд проводит линию «Skims Cotton», выполненную из органического хлопка.

¶Маркетинг

Компания не использует традиционную рекламу, вместо этого делая ставку на социальные сети. Аккаунт бренда в Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) насчитывает более 8 млн подписчиков, а контент создаётся силами собственной команды без привлечения сторонних агентств. Ким Кардашьян регулярно публикует обновления о новых коллекциях, что обеспечивает стабильный поток органического трафика.

В 2023 году Skims заключил партнёрство с НБА и ЖНБА, став официальным поставщиком белья для игроков. Сделка оценивается в сотни миллионов долларов и стала одним из крупнейших контрактов в истории спортивного белья.

¶Критика

Бренд неоднократно подвергался критике. Основные претензии:

• Плагиат дизайна — несколько независимых дизайнеров заявляли, что Skims копировал их модели.
• Завышенные цены — стоимость базовых вещей (например, футболки за 48 долларов) вызывает вопросы о соотношении цены и качества.
• Условия труда — в 2020 году против компании был подан коллективный иск от рабочих фабрики в Лос-Анджелесе, обвинивших Skims в нарушении трудового законодательства.

¶См. также

• Ким Кардашьян
• Фэшн-индустрия
• Инклюзивная мода

¶Примечания

Источники: Forbes, Business of Fashion, The New York Times, Vogue.