Солдаут — понятие из индустрии развлечений¶

Солдаут (от англ. sold out — «распродано») — термин из индустрии развлечений и мероприятий, обозначающий ситуацию, при которой все билеты на концерт, спортивное событие, театральную постановку или другой платный ивент проданы до начала события. Солдаут считается показателем высокого спроса и коммерческого успеха мероприятия.

¶Происхождение термина

Слово пришло в русский язык из английского, где выражение sold out изначально использовалось в торговле для обозначения полной распродажи товара. В контексте мероприятий термин закрепился в конце XX века, когда продажа билетов через кассы и позднее через онлайн-платформы позволила отслеживать остатки в реальном времени. В русскоязычной среде слово «солдаут» стало популярным в 2000-е годы вместе с развитием концертной индустрии и фан-культур.

¶Солдаут в концертной индустрии

В музыкальной индустрии солдаут концерта — один из ключевых маркетинговых показателей. Продюсеры и промоутеры используют факт распродажи всех билетов для продвижения артиста, анонсируя дополнительные даты тура. Крупные арены, такие как «Олимпийский» в Москве или «Газпром Арена» в Санкт-Петербурге, вмещают от 25 до 80 тысяч зрителей, и солдаут на такие площадки считается существенным достижением.

В России солдауты фиксируются на концертах артистов различных жанров — от поп-музыки до рок-групп. Например, концерты групп «Кино» (в разные годы), «Сплин», «Земфира», а также выступления современных исполнителей на крупных площадках регулярно сопровождались полной распродажей билетов.

¶Механизмы продажи и вторичный рынок

¶Первичные продажи

Билеты продаются через официальные кассы и онлайн-платформы. В России крупнейшими сервисами являются «Билет.ру», «Кассир.ру» и «Яндекс.Афиша». При высоком спросе на популярные мероприятия действует очередь на покупку, а серверы платформ могут испытывать нагрузку.

¶Вторичный рынок

Солдаут нередко порождает вторичный рынок перепродажи билетов, где цены могут многократно превышать номинальную стоимость. Эта практика, известная как скальпинг, запрещена законодательством ряда стран. В России ответственность за перепродажу билетов по завышенным ценам регулируется Кодексом об административных правонарушениях.

¶Солдаут в других областях

¶Спортивные мероприятия

На крупных турнирах — чемпионатах мира по футболу, Олимпийских играх, боксёрских боях — солдаут является нормой для финальных событий. В России солдауты фиксировались на матчах чемпионата мира по футболу 2018 года.

¶Кинопрокат

В кинематографе термин используется реже, но применим к премьерам фильмов с высоким спросом, когда кинотеатры добавляют дополнительные сеансы.

¶Театр и выставки

Солдауты характерны для премьер крупных театров и выставочных проектов с ограниченным числом мест.

¶Солдаут как маркетинговый инструмент

Факт распродажи всех билетов активно используется в рекламе. Продюсеры могут намеренно ограничивать первичную партию билетов, создавая эффект дефицита и стимулируя спрос. Практика выпуска «ограниченного» количества билетов на первом этапе продаж, с последующим анонсом новых дат, распространена в концертной индустрии.

¶Интересные факты

• Самым быстрым солдаутом в истории концертной индустрии считается распродажа билетов на концерт The Beatles в 1964 году — все места были заняты за считанные минуты.
• В России рекордсменами по скорости распродажи билетов являются концерты поп-артистов на «Олимпийском» — билеты на отдельные шоу разбираются за несколько минут после старта продаж.
• Термин «солдаут» в русском языке приобрёл и переносное значение — им иногда обозначают артиста или проект, отказавшихся от творческих принципов ради коммерческого успеха, хотя это значение не является основным.

¶См. также

• Скальпинг
• Концертная индустрия
• Билетная система

¶Источники

• Большая российская энциклопедия
• Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона
• Публикации о концертной индустрии России