Sony Ericsson¶

Sony Ericsson — совместное предприятие, основанное в 2001 году шведской компанией Ericsson и японской корпорацией Sony, специализировавшееся на разработке и производстве мобильных телефонов и аксессуаров к ним. Компания просуществовала до 2012 года, после чего была полностью выкуплена Sony и переименована в Sony Mobile Communications. За время своего существования Sony Ericsson выпустила ряд популярных моделей, оказавших влияние на развитие рынка мобильных устройств, особенно в сегменте мультимедийных телефонов и смартфонов на базе операционной системы Symbian и Android.

¶История

¶Предпосылки создания

К началу 2000-х годов Ericsson, один из ведущих производителей телекоммуникационного оборудования, столкнулся с серьёзными проблемами в своём подразделении мобильных телефонов. Убытки от этого направления в 2000 году составили около 1,6 миллиарда шведских крон. В то же время Sony, имевшая сильные позиции в области потребительской электроники (аудио, видео, фото), не могла эффективно конкурировать на рынке мобильных телефонов, занимая на нём менее 1 % доли. Слияние активов двух компаний позволило объединить технологический опыт Ericsson в области телекоммуникаций и инженерные решения Sony в области мультимедиа и дизайна.

¶Основание и первые годы (2001—2005)

Совместное предприятие было официально учреждено 1 октября 2001 года. Штаб-квартира расположилась в Лондоне (Великобритания). Первым продуктом компании стал телефон T68i, выпущенный в 2002 году. Он был одним из первых в мире цветных дисплеев (256 цветов) и поддерживал технологию Bluetooth. Однако настоящий прорыв произошёл с выходом серии T610 (2003 год), которая сочетала в себе компактный дизайн, цветной экран (65 тысяч цветов), встроенную камеру и поддержку MMS. T610 стала одной из самых продаваемых моделей своего времени и закрепила за Sony Ericsson репутацию производителя стильных и функциональных телефонов.

В этот период компания активно экспериментировала с форм-факторами, выпуская как классические моноблоки (серия T), так и раскладушки (серия Z), слайдеры (серия S) и телефоны с поворотным корпусом.

¶Эра мультимедиа и Cyber-shot, Walkman (2005—2008)

С 2005 года Sony Ericsson сделала ставку на интеграцию брендов и технологий материнской компании Sony. Это привело к появлению двух ключевых линеек:

• Walkman (серия W) — телефоны с расширенными музыкальными возможностями, качественными наушниками в комплекте и поддержкой форматов MP3, AAC. Первая модель — W800 (2005 год). Линейка стала очень популярной, особенно среди молодёжи.
• Cyber-shot (серия K) — телефоны с акцентом на фотографические возможности, оснащённые качественными объективами, автофокусом и ксеноновой вспышкой. Первая модель — K750 (2005 год). Позже появились модели с 5-мегапиксельной камерой (K850) и 8-мегапиксельной (C905).

В 2007 году компания выпустила один из самых успешных своих смартфонов — P1i, работавший на операционной системе Symbian UIQ. Он сочетал сенсорный экран, QWERTY-клавиатуру и стилус.

¶Переход на Android и кризис (2008—2011)

К концу 2000-х годов рынок мобильных телефонов претерпел кардинальные изменения. Смартфоны на базе iOS (iPhone) и Android (HTC, Samsung) начали вытеснять традиционные «кнопочные» телефоны. Sony Ericsson, имевшая сильные позиции в сегменте мультимедиа, запоздала с переходом на сенсорные платформы.

Первым смартфоном компании на Android стал Xperia X10 (2010 год). Он имел 4-дюймовый экран, 8-мегапиксельную камеру и работал под управлением Android 1.6 Donut. Однако интерфейс (Timescape) и производительность устройства были критикуемы. В 2011 году компания выпустила несколько моделей среднего и высокого уровня: Xperia Arc (тонкий корпус, изогнутый дизайн), Xperia Play (слайдер с геймпадом, ориентированный на игры), Xperia Mini и Xperia Mini Pro (компактные смартфоны с QWERTY-клавиатурой). Несмотря на усилия, доля рынка продолжала сокращаться.

¶Поглощение Sony и закрытие бренда (2012)

В феврале 2012 года Sony объявила о выкупе доли Ericsson в совместном предприятии за 1,05 миллиарда евро. Сделка была завершена 16 февраля 2012 года. Компания была переименована в Sony Mobile Communications, а бренд Sony Ericsson прекратил своё существование. Последними моделями, выпущенными под этим брендом, стали смартфоны серии Xperia NXT (Xperia S, Xperia P, Xperia U).

¶Продукция

¶Классификация

Продукцию Sony Ericsson можно разделить на несколько основных категорий:

• Классические телефоны (feature phones) — большинство моделей линеек T, Z, S, K, W, C, G, J. Работали на собственных платформах (A200, A100, A200, A300) или на базе Symbian (UIQ).
• Смартфоны на Symbian (UIQ) — серия P (P800, P900, P910, P990, P1i) и M (M600i). Отличались сенсорным экраном, стилусом и QWERTY-клавиатурой.
• Смартфоны на Android — серия Xperia (X10, Arc, Neo, Ray, Play, Mini, Pro, S, P, U, Sola, Go, Acro S и др.). Работали на различных версиях Android (от 1.6 до 4.1 Jelly Bean).

¶Известные модели

• T68i (2002) — первый цветной телефон компании.
• T610 (2003) — бестселлер, задавший тренд на дизайн.
• K750 (2005) — первый Cyber-shot, 2-мегапиксельная камера.
• W800 (2005) — первый Walkman-телефон.
• P990i (2006) — смартфон с Symbian 9.1, 3G, Wi-Fi.
• K850i (2007) — 5-мегапиксельная камера, автофокус, ксеноновая вспышка.
• C905 (2008) — 8-мегапиксельная камера, слайдер.
• Xperia X10 (2010) — первый Android-смартфон.
• Xperia Arc (2011) — тонкий корпус (8,7 мм), изогнутый дизайн.
• Xperia Play (2011) — игровой смартфон с геймпадом.
• Xperia S (2012) — последняя модель под брендом Sony Ericsson, 4,3-дюймовый экран, 12-мегапиксельная камера.

¶Аксессуары

Компания выпускала широкий ассортимент аксессуаров: Bluetooth-гарнитуры (серия HBH), стереогарнитуры, док-станции, автомобильные держатели, чехлы и защитные плёнки. Особой популярностью пользовались музыкальные аксессуары, такие как портативные колонки MBS-100 и MBS-200.

¶Технологии и особенности

¶Платформы и операционные системы

Sony Ericsson использовала несколько операционных систем:

• Собственные платформы (A100, A200, A300) — для большинства кнопочных телефонов. Имели закрытый код, но поддерживали Java (MIDP 2.0) для установки игр и приложений.
• Symbian (UIQ) — для смартфонов серии P и M. Версии UIQ 2.1, 3.0, 3.1. Позволяли устанавливать сторонние приложения, имели сенсорный экран.
• Android — начиная с Xperia X10. Использовались версии от 1.6 до 4.1. Компания активно модифицировала интерфейс, добавляя фирменные оболочки Timescape, Mediascape, а позже — Xperia UI.

¶Фирменные технологии

• Cyber-shot — бренд, заимствованный у цифровых фотоаппаратов Sony. Означал наличие качественной камеры с автофокусом, ксеноновой вспышкой, режимом BestPic (серийная съёмка) и фотоосвещением.
• Walkman — бренд, заимствованный у портативных аудиоплееров Sony. Означал наличие качественного аудиоплеера, поддержки форматов MP3, AAC, WMA, а также эквалайзера и улучшенного звука.
• Timescape — интерфейс, агрегирующий сообщения из социальных сетей (Facebook, Twitter, MySpace) в единую ленту. Использовался на Android-смартфонах.
• Mediascape — интерфейс для работы с мультимедиа (фото, видео, музыка).
• Xperia UI — оболочка для Android, использовавшаяся на поздних моделях (Xperia S, P, U). Отличалась минималистичным дизайном, виджетами и фирменными приложениями.

¶Качество сборки и дизайн

Телефоны Sony Ericsson отличались высоким качеством сборки, использованием качественных материалов (пластик, металл, резина). Дизайн часто был эргономичным и стильным, особенно в моделях серий T, Z, K и W. Компания уделяла внимание цветовым решениям, предлагая модели в различных цветах корпуса.

¶Продажи и доля рынка

В 2006 году Sony Ericsson занимала 4-е место на мировом рынке мобильных телефонов с долей около 9 %, уступая Nokia, Samsung и Motorola. В 2007 году компания достигла пика продаж — около 100 миллионов устройств в год. Однако с 2008 года началось падение, вызванное запоздалым переходом на сенсорные смартфоны. К 2011 году доля компании сократилась до 2-3 %, а продажи упали до 30-40 миллионов устройств в год.

¶Влияние на рынок

Sony Ericsson внесла значительный вклад в развитие мобильных телефонов как мультимедийных устройств. Интеграция брендов Walkman и Cyber-shot в телефоны стала одним из первых успешных примеров кросс-брендинга в мобильной индустрии. Компания также была пионером в использовании цветных дисплеев, Bluetooth, MMS, качественных камер и музыкальных функций в массовых моделях. Её продукция оставила заметный след в истории мобильных технологий, особенно в сегменте «кнопочных» телефонов.

¶Источники

• История компании Sony Ericsson (официальные пресс-релизы, 2001—2012)
• Обзоры и статьи о мобильных телефонах Sony Ericsson (издания Mobile-review, GSMArena, 3DNews)
• Данные о продажах и доле рынка (IDC, Gartner, Strategy Analytics)
• Материалы о поглощении Sony доли Ericsson (Reuters, Bloomberg, 2012)