Speedo

Speedo — это международный бренд одежды, аксессуаров и оборудования для плавания, основанный в Австралии. Компания является одним из крупнейших производителей плавательных костюмов в мире, известна разработкой высокотехнологичных тканей и дизайнов, используемых пловцами-олимпийцами и любителями.

История

Основание и ранние годы (1914—1950-е)

Бренд Speedo был основан в 1914 году шотландским эмигрантом Александром Макреем (Alexander MacRae) в городе Сидней, Австралия. Первоначально компания называлась «MacRae Knitting Mills» и занималась производством трикотажных изделий. В 1928 году компания представила первые раздельные плавательные костюмы для мужчин — «Racerback», которые стали популярны благодаря своей облегающей форме. Название «Speedo» было зарегистрировано как торговая марка в 1929 году; оно происходит от слогана «Speed on in your Speedo» (с англ. — «Скорость в вашем Speedo»).

В 1930-х годах Speedo начала экспансию на международные рынки, включая Великобританию и США. Во время Второй мировой войны компания переключилась на производство военной формы, но после войны вернулась к выпуску спортивной одежды.

Эпоха олимпийских рекордов (1956—2000-е)

Speedo стала официальным поставщиком плавательной экипировки для Олимпийских игр в Мельбурне (1956), где австралийские пловцы завоевали множество медалей. В 1970-х годах компания представила первый цельнокроеный женский купальник «Speedo One Piece», который стал стандартом для соревнований.

В 1990-х годах Speedo разработала технологию «Fastskin», имитирующую кожу акулы для снижения сопротивления воды. Костюмы Fastskin использовались на Олимпийских играх 2000 года в Сиднее, где пловцы в них установили 13 мировых рекордов. В 2008 году компания выпустила модель LZR Racer, которая была запрещена FINA (Международной федерацией плавания) в 2010 году из-за чрезмерного влияния на результаты.

Современный период (2010-е — настоящее время)

После запрета высокотехнологичных костюмов Speedo сосредоточилась на разработке текстиля, соответствующего новым правилам FINA. В 2019 году компания представила линейку «Fastskin LZR Pure Intent», которая используется ведущими пловцами мира. Speedo также расширила ассортимент на повседневные купальники и аксессуары (очки, шапочки, полотенца).

Продукция и технологии

Основные категории

Speedo производит несколько линеек продукции:

• Соревновательные костюмы — для профессиональных пловцов (серии Fastskin, LZR, Pure Focus).
• Тренировочная экипировка — для занятий в бассейне (серии Endurance+).
• Повседневные купальники — для отдыха (серии Swimwear, Active).
• Аксессуары — очки для плавания, шапочки, ласты, доски для плавания, термосы.

Технологии

Speedo известна рядом запатентованных технологий:

• Fastskin — ткань с микроструктурой, снижающей гидродинамическое сопротивление. Имитирует кожу акулы.
• LZR Racer — костюм из полиуретана и эластана, обеспечивающий компрессию мышц и минимальное сопротивление. Запрещён FINA с 2010 года.
• Endurance+ — хлорустойчивая ткань, сохраняющая форму после длительного использования.
• IQ Fit — система подбора очков по индивидуальным параметрам лица.

Спортивные достижения

Олимпийские игры

Speedo является официальным партнёром многих национальных сборных, включая Австралию, США, Великобританию, Китай и Россию. В костюмах Speedo было установлено более 200 мировых рекордов. Среди известных пловцов, носивших экипировку бренда:

• Майкл Фелпс (США) — 23-кратный олимпийский чемпион.
• Иан Торп (Австралия) — 5-кратный олимпийский чемпион.
• Кэти Ледеки (США) — 7-кратная олимпийская чемпионка.
• Евгений Рылов (Россия) — олимпийский чемпион 2020 года.

Запрет LZR Racer

В 2009 году FINA ввела ограничения на использование высокотехнологичных костюмов, сославшись на нарушение принципа «чистого спорта». Speedo LZR Racer был запрещён с 1 января 2010 года. Компания адаптировалась, выпустив модели, соответствующие новым правилам (максимальная толщина ткани 0,8 мм, отсутствие полиуретановых вставок).

Маркетинг и бренд

Логотип и дизайн

Логотип Speedo представляет собой стилизованное слово, написанное курсивом, часто в сочетании с изображением волны или капли воды. Цветовая гамма преимущественно синяя и белая. Бренд ассоциируется с профессионализмом и скоростью.

Спонсорство

Speedo спонсирует международные соревнования, включая чемпионаты мира по водным видам спорта, Кубки мира по плаванию и национальные чемпионаты. Компания также поддерживает молодёжные программы и школы плавания.

Критика

В 2010-х годах Speedo подвергалась критике за высокие цены на продукцию (до 500 долларов США за костюм) и за использование материалов, не подлежащих вторичной переработке. В ответ компания запустила программу «Speedo Circular», направленную на переработку старых костюмов в новые ткани.

Распространение в России

В России продукция Speedo продаётся через официальный интернет-магазин, а также в спортивных магазинах («Спортмастер», «Декатлон»). Бренд популярен среди профессиональных пловцов и любителей. В 2022 году Speedo приостановила деятельность в России в связи с санкциями, но товары продолжают поступать через параллельный импорт.

Интересные факты

• Первый костюм Speedo был сшит из шерсти, которая намокала и тянула пловца вниз.
• В 1956 году австралийская пловчиха Дон Фрейзер выиграла золото в костюме Speedo, который весил всего 30 граммов.
• Костюм LZR Racer был изготовлен из 10 различных материалов, включая полиуретан, эластан и нейлон.
• Speedo выпускает линейку одежды для дайвинга и триатлона.

Источники

• Официальный сайт Speedo (www.speedo.com)
• История бренда Speedo: от шерстяных купальников до высоких технологий // SwimSwam, 2021
• FINA запрещает высокотехнологичные костюмы // The Guardian, 2009
• Speedo и Олимпийские игры: хронология // Olympic.org
• Материалы о технологиях Fastskin и LZR // Journal of Sports Engineering, 2012
• Отчёт Speedo о программе устойчивого развития, 2023