Стонкс — мем о фондовом рынке¶

Стонкс (англ. stonks — искажённое «stocks», «акции») — интернет-мем и междометие, используемое для ироничного или насмешливого комментирования биржевой торговли, инвестиций и любых финансовых решений, особенно заведомо неудачных или абсурдных. Термин сопровождается изображением антропоморфного персонажа в деловом костюме («Мистер Стонкс») и стал одним из узнаваемых символов финансового интернет-юмора середины 2010-х — начала 2020-х годов.

¶Происхождение

Мем возник в 2017 году. Первоначальное изображение — модифицированный кадр из документального фильма «Миллиарды, миллиарды» (Billion Dollar Buyer) телеканала CNBC: на нём запечатлён человек в костюме, стоящий на фоне биржевых графиков. Пользователи соцсетей наложили на кадр намеренно искажённое слово «stonks» вместо корректного «stocks» — с ошибкой, имитирующей неграмотность или небрежность. Опечатка стала частью мема: она подчёркивала, что речь идёт о ситуации, где участник рынка не до конца понимает, что происходит, но тем не менее делает вид, что всё под контролем.

Изначально изображение использовалось в формате «мем-шаблона» (image macro) в Twitter, Reddit и 4chan, а затем разошлось по остальным платформам.

¶Мистер Стонкс

Центральный персонаж мема — фигура в тёмном деловом костюме с неестественно изменёнными чертами лица (обычно размытыми или увеличенными). В интернет-культуре его прозвали «Мистер Стонкс» (Mr. Stonks). Он изображает собой карикатуру на финансового спекулянта: человека, который уверенно заявляет о прибыли, даже когда очевиден убыток.

Вариации образа включают «Джима Стонкса» (Jim Stonks) — пародию на Джеймса Димона, главу JPMorgan Chase, и другие производные персонажи, появлявшиеся в ответ на конкретные события на рынках.

¶Значение и употребление

Слово «stonks» используется в нескольких смыслах:

• Ироничное комментирование роста рынков — когда речь идёт о необъяснимом или, по мнению комментаторов, необоснованном подъёме котировок.
• Описание неудачных инвестиций — когда трейдер или инвестор понёс убыток, но продолжает делать вид, что всё идёт по плану.
• Обозначение абсурдных финансовых решений — например, покупка активов под воздействием слухов в социальных сетях.
• Самоирония — участники сообществ инвесторов используют термин, чтобы обозначить собственные неудачные сделки.

В русскоязычном сегменте интернета мем получил распространение примерно с 2019 года, одновременно с ростом интереса российских розничных инвесторов к фондовому рынку. В России популяризации темы способствовало появление брокерских приложений с низкими комиссиями и кампания по развитию индивидуальных инвестиционных счетов (ИИС).

¶Связь с событиями на рынках

Мем «stonks» стал особенно популярен на фоне нескольких резонансных событий:

• История с GameStop (январь 2021 года) — когда участники форума Reddit из сообщества r/WallStreetBets скоординированно скупали акции сети магазинов видеоигр, вызвав резкий рост котировок и убытки для хедж-фондов. Событие сопровождалось массовым использованием мемов, в том числе «stonks».
• Волатильность криптовалютного рынка — падения и рост биткоина и альткоинов регулярно сопровождаются мемами в этом жанре.
• Пандемия COVID-19 — резкое падение и последующее восстановление фондовых индексов в 2020 году также стали поводом для всплеска популярности мема.

¶Место в интернет-культуре

«Стонкс» вошёл в категорию «финансовых мемов» наряду с изображениями «дракона, летящего над графиками» (bull market), «падающего человека» (bear market) и «клоуна» (trader, делающий убыточные ставки). Мем используется не только в специализированных инвестиционных чатах, но и в широких социальных сетях как универсальное обозначение сомнительных финансовых действий.

В 2020 году изображение «Мистера Стонкса» стало предметом цифровых продаж в формате NFT. Мем также появлялся в рекламных кампаниях финансовых компаний, хотя это вызывало критику со стороны тех, кто считает, что популяризация таких образов поощряет безответственное отношение к инвестициям.

¶Критика

Финансовые консультанты и регуляторы отмечали, что ироничное отношение к фондовому рынку, воплощённое в мемах, может снижать у новичков чувство риска. В частности, после истории с GameStop ряд экспертов указывали, что участники, действовавшие под влиянием интернет-культурных сигналов, часто не имели представления о фундаментальном анализе ценных бумаг.

Источники:

• Know Your Meme — «Stonks»
• CNBC — репортажи о розничной торговле акциями
• The Verge — материалы о мемах и интернет-культуре
• «Ведомости» — статьи о росте числа розничных инвесторов в России