Технические спонсоры футбольных клубов России¶

Технический спонсор (экипировщик) футбольного клуба — компания-производитель спортивной одежды и инвентаря, которая поставляет команде игровую форму, тренировочные комплекты и экипировку, а также выплачивает клубу денежную компенсацию за размещение своего логотипа на форме. В России рынок технических спонсоров представлен как глобальными брендами (Nike, Adidas, Puma), так и отечественными производителями, которые активизировались после ухода зарубежных компаний в 2022 году.

¶История и развитие рынка

В 1990-е и 2000-е годы российские клубы чаще всего использовали экипировку Adidas и Nike, заключая контракты через европейских посредников. Крупные клубы («Спартак», ЦСКА, «Зенит») с конца 2000-х перешли на прямые долгосрочные соглашения. Например, «Зенит» с 2010 года сотрудничал с Nike, а «Спартак» с 2014 года — с Nike (до этого — Adidas). ЦСКА долгое время (с 2004 года) был экипирован Adidas.

После февраля 2022 года большинство международных брендов (Adidas, Nike, Puma, Joma, Umbro) приостановили или прекратили контракты с российскими клубами. Это привело к переориентации на отечественных производителей и азиатские бренды.

¶Крупнейшие технические спонсоры

¶Отечественные бренды

• Zasport — российская компания, основанная в 2015 году. После ухода Adidas стала техническим спонсором ЦСКА (с 2022 года) и сборной России. Также экипирует клубы «Пари Нижний Новгород» и «Оренбург».
• Jogel — российский производитель спортивной одежды. С 2022 года экипирует «Крылья Советов», «Факел», «Урал» и другие клубы РПЛ.
• Forward — отечественный бренд, известный по хоккейной экипировке. В футболе сотрудничает с клубами Первой и Второй лиг.
• Sportlandia — экипирует отдельные клубы ФНЛ и любительские лиги.

¶Зарубежные бренды, оставшиеся на рынке

• Puma — продолжила сотрудничество с «Краснодаром» и «Локомотивом» (до 2023 года). Контракт с «Локомотивом» был расторгнут, после чего клуб перешёл на собственную экипировку.
• Kelme (Испания) — экипирует «Ахмат» и ряд клубов Первой лиги.
• Joma (Испания) — сотрудничает с «Ростовом» (до 2022 года) и «Химками».
• Nike — после 2022 года официально ушла, но часть клубов (например, «Динамо» Москва) донашивала старые контракты до их истечения.

¶Структура контракта

Типовое соглашение с техническим спонсором включает:

• Поставку игровой формы (домашний, гостевой, резервный комплекты) и тренировочной экипировки.
• Денежную выплату клубу (от 50 до 300 млн рублей в год для клубов РПЛ в зависимости от статуса).
• Роялти с продаж футболок с символикой клуба (обычно 5–10% от выручки).
• Право бренда размещать логотип на рукавах, груди или спине формы.

В контрактах часто прописываются бонусы за победы в турнирах и участие в еврокубках. После ухода крупных брендов суммы контрактов значительно снизились, а часть клубов перешла на бартерные схемы (экипировка в обмен на рекламу).

¶Особенности после 2022 года

С 2022 года в РПЛ наблюдается тренд на собственные бренды клубов. Например, «Локомотив» и «Динамо» запустили выпуск формы под собственными торговыми марками (Loko и Dynamo), заказывая производство на фабриках в Китае и Турции. Это позволяет снизить затраты и сохранить контроль над дизайном.

Также усилились позиции турецких и китайских фабрик, работающих по OEM-схемам: клуб заказывает дизайн, а производство осуществляется на мощностях сторонних подрядчиков без указания их бренда.

¶Список технических спонсоров клубов РПЛ (сезон 2024/25)

¶Значение для клубов

Технический спонсор — важный источник дохода и маркетинговый инструмент. Для небольших клубов экипировка часто является единственным способом получить качественную форму без бюджетных затрат. Для крупных — способ укрепить имидж и получить дополнительную выручку от продажи атрибутики. После 2022 года роль отечественных производителей существенно выросла, что привело к формированию устойчивого внутреннего рынка спортивной экипировки.