Adidas¶

Adidas — немецкая транснациональная компания, специализирующаяся на производстве спортивной обуви, одежды и инвентаря. Один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире, входящий в тройку лидеров индустрии наряду с Nike и Puma. Штаб-квартира расположена в Херцогенаурахе (Бавария, Германия). Компания основана 18 августа 1949 года Адольфом (Ади) Дасслером.

¶История

¶Происхождение и ранние годы (1920–1949)

Предшественницей Adidas была компания «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Обувная фабрика братьев Дасслер), основанная в 1924 году в Херцогенаурахе Адольфом Дасслером и его братом Рудольфом. Производство началось с кожаной обуви для местных жителей. Первоначальным успехом стала экипировка для легкоатлетов: на летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме спортсмены носили обувь Дасслеров. В 1936 году на Олимпиаде в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали в шиповках фабрики, что принесло ей мировую известность.

После Второй мировой войны, в 1948 году, между братьями произошёл конфликт, приведший к разделу бизнеса. Рудольф Дасслер основал компанию Puma, а Адольф — новую фирму, зарегистрированную 18 августа 1949 года как «Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik». Название компании образовано от уменьшительного имени основателя — Ади (Adi) и первых трёх букв его фамилии (Dassler). В том же году был зарегистрирован фирменный логотип — три полоски, ранее использовавшиеся на обуви для устойчивости.

¶Развитие в XX веке (1950–1990)

В 1950-х годах Adidas активно внедряла инновации: в 1954 году на чемпионате мира по футболу сборная ФРГ использовала бутсы с откручивающимися шипами, что способствовало её победе. В 1960-х компания расширила ассортимент, начав выпуск спортивных сумок и одежды. В 1970-х Adidas стала поставщиком для Олимпийских игр в Мюнхене (1972) и Москве (1980). В 1984 году компания выпустила кроссовки «Tennis Pro» с технологией воздушной амортизации Micropacer, но наибольший успех пришёл с запуском линейки Predator в области футбольных бутс в 1994 году.

В середине 1990-х годов Adidas столкнулась с финансовыми трудностями из-за роста Nike и смены вкусов потребителей в сторону casual-обувиоднако благодаря реструктуризации и покупке Reebok International Ltd в 2006 году компания вернулась на лидирующие позиции, хотя позже продала этот бренд в 2021 году.

¶Современный период (с 2000 года)

С начала XXI века Adidas активно развивает цифровые технологии, включая использование 3D-печати в производстве обуви (линейка Futurecraft) и создание платформы Runtastic для фитнеса. В 2019 году компания объявила о планах по снижению выбросов углерода на 30% к 2030 году и переходу на устойчивые материалы. В 2022 году Adidas завершила партнёрство с американским рэпером Канье Уэстом (бренд Yeezy) после его антисемитских высказываний, что привело к убыткам в размере €600 млн.

¶Логотипы и бренды

¶Официальные логотипы

1. Три полоски (1949–1971) — самый ранний логотип, изначально использовался как элемент конструкции обуви для жёсткости. В 1971 году зарегистрирован как товарный знак.
2. Три листа (1971–1990) — логотип в виде трилистника, символизирующий три континента (Америка, Европа, Азия) и поддержку спорта. Использовался до 1990-х годов, затем перешёл к линейке Originals.
3. Три полосы в форме горы (с 1990 года) — современный логотип, разработанный для марки «Equipment». Три полосы, расположенные под углом, символизируют преодоление препятствий и стремление вверх.

¶Основные суббренды

• Adidas Originals — подразделение, выпускающее повседневную одежду и обувь в ретро-дизайне (например, модели Gazelle, Stan Smith, Superstar).
• Adidas Performance — продукция для профессионального спорта (футбол, бег, тренировки).
• Y-3 — коллаборация с японским дизайнером Йодзи Ямамото (основана в 2003 году), сочетающая спорт и моду.
• Adidas by Stella McCartney — линейка женской спортивной одежды (с 2005 года).

¶Продукция

¶Обувь

Adidas производит спортивную обувь для более чем 50 видов спорта. Основные категории:

• Футбольные бутсы — линейки Predator (управление мячом), X (скорость), Copa (классическая кожа), Nemeziz (мобильность).
• Беговые кроссовки — серии Ultraboost (амортизация), Solarboost (поддержка), Adizero (лёгкость).
• Повседневная обувь — модели Stan Smith, Superstar, Gazelle, Campus, Samba.
• Треккинг и спорт на открытом воздухе — линейка Terrex.

¶Одежда и аксессуары

Компания выпускает спортивную одежду (футболки, шорты, куртки, штаны), а также сумки, рюкзаки, головные уборы, носки и аксессуары. Используются технологии Climalite (отвод влаги), Climacool (вентиляция) и Climaproof (защита от непогоды).

¶Инновации

• Boost — пеноматериал на основе полиуретана, обеспечивающий высокую энергоотдачу (внедрён в 2013 году).
• Primeknit — бесшовная технология вязания верха обуви (с 2013 года).
• 4D — использование 3D-печатной решётки для подошвы (с 2018 года).
• Futurecraft — платформа для экспериментов с материалами (например, 3D-печать, переработанный пластик).

¶Спортивный маркетинг

Adidas является официальным спонсором большого числа спортивных организаций, команд и спортсменов:

¶Командные виды спорта

• Футбол — сборные Германии, Аргентины, Испании (в прошлом), клубы «Реал Мадрид», «Манчестер Юнайтед», «Бавария», «Ювентус», «Арсенал» (в прошлом).
• Баскетбол — НБА (партнёрство до 2018 года), команды колледжей США.
• Регби — сборные Аргентины, Франции, клубы «Тулуза».
• Хоккей — НХЛ (до 2021 года, затем переключилась на Fanatics).

¶Индивидуальные виды спорта

• Лёгкая атлетика — спринтеры, марафонцы (например, Элиуд Кипчоге, Дэннис Кипруто).
• Теннис — Рафаэль Надаль (до 2015 года), Новак Джокович (до 2017 года), Доминик Тим (до 2023 года).
• Гольф — многие профи (через бренд Adidas Golf).
• Бокс — промоутерские организации.

¶Критика и скандалы

¶Экологические аспекты

Adidas неоднократно критиковалась за использование синтетических материалов, которые медленно разлагаются. В ответ компания запустила программу «End Plastic Waste» (с 2019 года) и выпустила линейку обуви из переработанного океанского пластика (Parley for the Oceans).

¶Использование аутсорсинга

Как и другие спортивные бренды, Adidas передаёт производство в страны с дешёвой рабочей силой (Китай, Вьетнам, Индонезия). В 2010-х годах поступали сообщения о нарушениях трудовых прав на фабриках-поставщиках, но компания заявляет о соблюдении стандартов труда.

¶Партнёрство с Канье Уэстом

Сотрудничество с рэпером Канье Уэстом в рамках бренда Yeezy (с 2015 года) принесло миллиардные доходы, но после его антисемитских высказываний в 2022 году Adidas разорвала контракт. Это привело к списанию остатков продукции на сумму €600 млн и судебным разбирательствам.

¶Влияние на культуру

Adidas стала символом молодёжных субкультур: в 1980-х годах кроссовки носили хип-хоп-исполнители (например, Run-D.M.C. выпустили песню «My Adidas» в 1986 году), а в 1990-х и 2000-х — представители «casual»-стиля и моды «normcore». Бренд активно сотрудничает с дизайнерами (Йодзи Ямамото, Фарреллом Уильямсом, Риком Оуэнсом) и музыкантами. Узнаваемый логотип (три полоски) стал одним из самых известных символов в мире.

¶Интересные факты

• В 1986 году Adidas приобрела разработчика горнолыжного снаряжения и перенесла его технологии в беговую обувь.
• Компания владеет патентами на более чем 70 технологий, включая систему шнуровки BOA.
• На логотипе с трилистником изображены только три листа, но первоначально их было пять (намекая на пять олимпийских колец).
• Adidas спонсировала Олимпийские игры в Москве (1980), Сеуле (1988), Сиднее (2000) и Пекине (2008).
• В 2023 году выручка компании составила около €22,5 млрд.

¶Источники

• Официальный сайт Adidas AG
• Financial Times: «Adidas and Yeezy: The Breakup» (2022)
• Der Spiegel: «Adi Dassler – Der Schuhmacher aus Herzogenaurach» (2009)
• Deutsche Welle: «Adidas and Puma: A History of Rivalry» (2014)
• The Guardian: «Adidas labour abuses in Indonesia» (2016)
• журнал Forbes: «Adidas Sustainability Report 2023»