Threads — текстовое приложение Meta¶

Threads — текстовое социальное приложение, разработанное компанией Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) Platforms и запущенное 5 июля 2023 года. Приложение позиционируется как «текстовое приложение для обсуждения идей» и тесно интегрировано с Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ): пользователь создаёт учётную запись на основе своего профиля в Instagram, автоматически переносит подписки и позволяет публиковать текстовые посты (до 500 символов), изображения и короткие видео. В первый день после запуска Threads зарегистрировали более 100 миллионов пользователей, что стало одним из самых быстрых стартов в истории потребительских приложений.

¶История запуска

Работа над приложением велась под кодовым названием «Project 92» и была впервые упомянута в марте 2023 года в рассылке Meta для сотрудников. Публичная анонсация состоялась 19 мая 2023 года, когда в магазинах App Store и Google Play появились предзаказы. Официальный релиз состоялся 5 июля 2023 года одновременно в 100 странах, включая Россию, США, Великобританию, Европейский союз (за исключением стран, где действуют регуляторные ограничения), Индию, Японию и другие рынки.

Первые дни работы приложения сопровождались рекордным притоком аудитории: 30 миллионов регистраций в первые сутки, 100 миллионов — за неделю. К концу июля 2023 года число активных пользователей, по данным аналитической компании Sensor Tower, составляло около 22 миллионов ежедневно активных пользователей, что было заметно ниже первоначальных ожиданий. К декабрю 2023 года Meta сообщала о более чем 100 миллионах активных пользователей в месяц.

¶Устройство и функции

Приложение построено вокруг текстового формата, хотя поддерживает и медиа-контент. Основные функции:

• Профиль и подписки. Учётная запись создаётся через аккаунт Instagram, имя, фото профиля и подписки переносятся автоматически. Пользователь может выбрать, кого переносить, а также настроить отдельный профиль для Threads.
• Публикации. Посты ограничены 500 символами, допускают изображения, GIF и видео длительностью до 5 минут. Публикации могут содержать ссылки, упоминания (@) и хештеги.
• Взаимодействие. Поддерживается репост, цитирование («цитата»), лайки, ответы. П�ерепост возможен в двух вариантах: публикация в ленте Threads или отправка в директ Instagram.
• Лента. Показывает посты от подписок и рекомендации. По умолчанию лента включает рекомендованные посты от алгоритма, которые можно отключить в настройках.
• Интеграция с Instagram. Кнопка «поделиться» позволяет отправить пост из Threads в Instagram-истории или директ. Также поддерживается публикация одновременно в оба приложения.

В июне 2024 года в Threads появилась функция поиска по постам и темам, а также рекомендательная лента на основе ИИ. В декабре 2024 года Meta объявила о запуске рекламы в приложении — сначала в США, затем в других странах.

¶Отличия от Twitter (X)

Threads часто сравнивают с Twitter (с 2023 года — X), поскольку оба сервиса построены вокруг коротких текстовых публикаций и ленты. Основные отличия:

В отличие от Twitter, Threads изначально не поддерживал прямые сообщения, хештеги (появились позже) и открытый API для сторонних клиентов. В 2024 году Meta начала раскрывать публичные посты Threads через ActivityPub — протокол децентрализованной социальной сети, что теоретически позволяет взаимодействовать с серверами Mastodon и других федеративных платформ.

¶Распространение и аудитория

На конец 2024 года Threads работал более чем в 100 странах. В России приложение доступно для скачивания и использования, однако, как и другие продукты Meta, оно не проходило официальной регистрации в реестре «экстремистских» организаций — сама Meta Platforms признана экстремистской и запрещена в РФ, но Threads как отдельное приложение на момент 2025 года не был включён в реестр запрещённых ресурсов Роскомнадзора.

Среди пользователей Threads преобладает англоязычная аудитория, заметную долю составляют жители США, Индии, Бразилии и Японии. По данным Similarweb, к началу 2025 года приложение стабильно входило в десятку самых скачиваемых приложений в категории «Социальные сети» в App Store.

¶Критика

Основные претензии к Threads связаны с отсутствием прямых сообщений, зависимостью от аккаунта Instagram (невозможность удалить профиль Threads, не удалив аккаунт Instagram), а также с модерацией — критики отмечают избыточное удаление постов. Часть пользователей указывает на навязчивость рекомендательной ленты, которую нельзя полностью отключить. Также вызывает обеспокоенность сбор данных: при регистрации Threads запрашивает доступ к широкому набору информации из профиля Instagram.

¶Примечания