Tod's: история итальянского бренда обуви¶

Tod's — итальянский дом моды, специализирующийся на производстве предметов роскоши, прежде всего кожаной обуви, сумок и аксессуаров. Компания основана в 1970-х годах, однако её история восходит к началу XX века, а штаб-квартира расположена в городке Сант-Эльпидио-а-Маре в регионе Марке (Италия). Бренд наиболее известен благодаря своим мокасинам с резиновыми «шипами» на подошве (стиль driving shoes) и сумкам линейки D-Styling Bag.

¶История

Предшественником компании считается небольшая обувная мастерская, основанная Филиппо Делла Валле в начале 1900-х годов в регионе Марке, который исторически является центром итальянского кожевенного производства. В 1940-х годах его сын Дорино Делла Валле расширил семейное дело, наладив выпуск обуви на заказ для местных жителей и постепенно переходя к мелкосерийному производству.

Современный бренд Tod's был создан в 1978 году Диего Делла Валле, внуком основателя. Он решил выйти за рамки традиционного семейного бизнеса и создать марку, которая сочетала бы классический итальянский стиль с безупречным качеством и функциональностью. Название Tod's, по распространённой версии, происходит от английского сленгового слова «tod» (лиса), что должно было ассоциироваться с ловкостью и хитростью, либо является аббревиатурой от итальянского выражения, связанного с именем семьи. Сама фамилия Делла Валле в переводе означает «из долины», что также обыгрывалось в ранней рекламе.

В 1980-е годы компания совершила прорыв, выпустив модель мокасин Gommino, ставшую визитной карточкой бренда. Благодаря агрессивному маркетингу и поддержке знаменитостей, Tod's быстро завоевал международное признание. В 1990-е годы бренд расширил ассортимент, добавив линию сумок, а затем и одежды. В 2000 году компания вышла на Миланскую фондовую биржу, а в 2014 году была проведена реструктуризация бизнеса в холдинг Della Valle Group, который также владеет брендом Hogan и долей в обувной фабрике Roger Vivier.

¶Продукция и фирменный стиль

Основу ассортимента Tod's составляют кожаные изделия ручной работы высокого качества. Ключевые категории продукции:

• Обувь: мокасины Gommino, лоферы, оксфорды, ботинки и сапоги. Главная отличительная черта — использование мягкой кожи и характерная подошва с резиновыми шипами-«пупырышками», которая первоначально предназначалась для водителей автомобилей, чтобы обувь не скользила по педалям.
• Сумки и аксессуары: женские и мужские сумки (включая культовую модель D-Bag, созданную в 1997 году и названную в честь принцессы Дианы), ремни, кошельки, перчатки.
• Одежда: линия pret-a-porter для мужчин и женщин, представленная с 2000-х годов, включает верхнюю одежду, трикотаж и лёгкие платья.

Производственный процесс отличается высокой степенью ручного труда. На фабриках в Марке заняты квалифицированные мастера, многие этапы (раскрой кожи, сшивание деталей, обработка краёв) выполняются вручную. Для производства используется преимущественно телячья кожа высокого качества, а также замша и экзотические виды кожи.

¶Философия и позиционирование

Tod's позиционирует себя как производитель «тихой роскоши» (quiet luxury). В отличие от многих модных домов с яркой монограммой, бренд делает ставку на минималистичный дизайн, узнаваемость которого обеспечивается не логотипами, а формой и фактурой изделий. Девиз компании, приписываемый Диего Делла Валле, гласит: «Сделано в Италии, но сделано хорошо» (итал. Fatto in Italia, ma fatto bene).

Целевая аудитория — состоятельные покупатели, ценящие качество, комфорт и долговечность вещей, а не сиюминутные тренды. Стоимость пары мокасин Gommino в рознице может превышать 500 евро, что относит бренд к сегменту люкс.

¶Реклама и сотрудничество

Tod's известен своей сдержанной, но статусной рекламой. В разное время лицом кампаний бренда выступали голливудские актёры и модели, включая Джуда Лоу, Гвинет Пэлтроу и Наталью Водянову. Компания активно сотрудничает с фотографами мирового уровня.

Помимо коммерческой деятельности, Tod's участвует в проектах по сохранению культурного наследия Италии. Наиболее известным проектом стало финансирование реставрации Колизея в Риме, начатое в 2011 году и завершившееся в 2016-м. Компания также поддерживала реставрацию театра Ла Скала в Милане.

¶Tod's Group

Сегодня Tod's является частью группы Tod's S.p.A., в которую входят несколько брендов:

• Tod's — основной люксовый бренд;
• Hogan — марка более демократичной обуви и аксессуаров, известная своими кроссовками на платформе;
• Fay — бренд верхней одежды с характерными кожаными нашивками;
• Roger Vivier — французский обувной дом, контрольный пакет акций которого принадлежит группе.

Группа управляет сетью монобрендовых бутиков по всему миру, а также представлена в крупнейших универмагах. В 2024 году семья Делла Валле завершила процедуру делистинга акций компании с Миланской биржи, выкупив миноритарные пакеты, что позволило группе продолжить развитие в частном формате.

¶Критика и вызовы

Несмотря на статус одного из символов итальянской моды, Tod's сталкивается с определёнными вызовами. В 2010-е годы компания переживала спад продаж из-за роста конкуренции со стороны более молодых брендов «новой роскоши» и изменения потребительских предпочтений в сторону уличной моды. Критики отмечали консервативность дизайна и недостаточное обновление ассортимента. В ответ на это руководство предприняло шаги по омоложению бренда, приглашая креативных директоров (например, Вальтера Кьяппони в 2024 году) и расширяя линейку более современными моделями.