Тоник для волос: виды, состав и места продажи¶
Тоник для волос — это жидкий косметический продукт для окрашивания и ухода за волосами, который придаёт им оттенок без аммиака и пероксида водорода в концентрациях, разрушающих структуру волоса. В отличие от стойких красителей, тоник окрашивает только верхний слой кутикулы, поэтому цвет держится от 2 до 8 шампуней и постепенно смывается. Продукт выпускается в виде жидкости, пены, спрея или крема и применяется как для полного изменения оттенка, так и для освежения уже окрашенных волос.
¶Состав и принцип действия
Основной действующий компонент тоника — это органические или кислотные красители (чаще всего кислотные, например кислотный фиолетовый 1, кислотный синий 3, гуанидиновый жёлтый 10), растворённые в водной основе. В состав также входят:
- кондиционирующие компоненты (кватерниевые соли, силиконы, протеины);
- увлажняющие добавки (глицерин, пантенол);
- регуляторы pH (лимонная кислота, аминометилпропанол), обеспечивающие кислую среду, необходимую для закрытия кутикулы;
- отдушки и консерванты.
Принцип действия основан на том, что кислотные красители имеют отрицательный заряд и притягиваются к положительно заряженной повреждённой кутикуле волоса. Чем волос более пористый (после осветления, мелирования, частого термообработки), тем интенсивнее и стойче ложится тоник.
¶Виды тоников
По назначению тоники делятся на несколько категорий:
| Вид | Назначение | Срок выдержки |
|---|---|---|
| Оттеночный бальзам | Лёгкое освежение цвета, уход | 3–5 минут |
| Тонирующий шампунь | Коррекция оттенка при мытье | 1–3 минуты |
| Тоник-краска (тонер) | Заметное изменение оттенка | 15–40 минут |
| Спрей-тоник | Быстрое тонирование, акценты | Не смывается |
| Нейтрализующий тоник | Устранение нежелательных оттенков (жёлтого, рыжего) | 5–15 минут |
Нейтрализующие тоники работают по принципу дополнительных цветов: фиолетовый нейтрализует жёлтый, зелёный — рыжий, синий — оранжевый. Такие продукты особенно востребованы после осветления тёмных волос.
¶Где продаётся тоник для волос
¶Косметические магазины и сети
Основные каналы продаж тоников для волос в России — это сети парфюмерно-косметических магазинов. Крупнейшие розничные сети, представленные в большинстве городов, включают «Золотое яблоко», «Рив Гош», «Подружка», «Летуаль», «Чёрный апельсин». В них представлены как масс-маркет бренды (Syoss, L'Oréal Casting Crème Gloss, Garnier Color Naturals, Estel Professional, Kapous), так и профессиональные линейки (Wella Koleston, Schwarzkopf Igora Royal, Matrix Color Sync).
¶Аптеки и дермато-косметические магазины
Тоники с лечебным или щадящим составом (без аммиака, с пантенолом и растительными экстрактами) встречаются в аптечных сетях — «Аптека.ру», «Горздрав», «Столички», «36,6». Аптечные тоники чаще позиционируются как продукты для чувствительной кожи головы.
¶Специализированные магазины для парикмахеров
Профессиональные тоники (Estel, Kapous, Keune, Wella, Londa) продаются в магазинах для парикмахеров и косметологов — «Краса и Здоровье», «Мир красоты», «Космо-Профи», а также в интернет-магазинах профкосметики. Цены в этих магазинах, как правило, ниже розничных, но объём упаковок больше (от 250 мл до 1 л).
¶Интернет-магазины и маркетплейсы
Онлайн-продажи тоников занимают значительную долю рынка. Основные площадки:
- Wildberries — крупнейший маркетплейс РФ, где представлены сотни моделей тоников от масс-маркета до профессиональных брендов;
- Ozon — аналогичный ассортимент с доставкой в пункты выдачи;
- Яндекс Маркет — агрегатор предложений от разных продавцов;
- iHerb — для натуральных и органических тоников;
- Профессиональные интернет-магазины (ProfiHair, Hair-Shop, Krasotka) — специализированный ассортимент с консультациями колористов.
¶Супермаркеты
Тоники масс-маркет брендов (Garnier, L'Oréal, Syoss) продаются в продуктовых сетях с косметическими отделами — «Магнит», «Лента», «Перекрёсток», «Вкусвилл», «Ашан». Ассортимент здесь ограничен, но доступность и невысокая цена делают этот канал популярным.
¶Как выбрать тоник
При выборе тоника учитывают несколько факторов:
- Исходный цвет волос. На тёмных волосах тоник проявится слабо или не проявится вовсе — для них нужны продукты с предварительным осветлением.
- Степень пористости. Повреждённые волосы впитывают пигмент быстрее, поэтому время выдержки сокращают.
- Желаемый результат. Для кардинального изменения оттенка выбирают тоник-краску, для освежения — оттеночный бальзам.
- Наличие нежелательных оттенков. После осветления тёмных волос часто остаётся жёлтый подтон, который нейтрализуют фиолетовым тоником.
¶Особенности использования
Тоник наносят на чистые влажные волосы, выдерживают указанное на упаковке время, затем смывают водой до полного осветления стока. Для уменьшения интенсивности окрашивания тоник смешивают с кондиционером в пропорции 1:1. После тонирования рекомендуется использовать сульфат-free шампуни, чтобы продлить стойкость цвета.
¶Рынок тоников в России
Российский рынок тонирующих средств входит в категорию быстрорастущих сегментов декоративной косметики. По данным отраслевых исследований, доля оттеночных продуктов растёт за счёт тренда на «мягкое окрашивание» и отказ от аммиачных красителей. Среди российских брендов заметную долю занимают «Студия Здоровья», «Нэвэ», «Альголаб», а также продукция под собственными марками сетевых магазинов.
Источники:
- Регистр косметической продукции Роспотребнадзора
- Отчёты Росстата по розничной торговле косметикой
- Материалы журнала «Современная парфюмерия и косметика»
- Каталоги производителей: Estel Professional, Kapous, Wella Professionals