Тредс — текстовая социальная сеть¶

Тредс (Threads, от англ. thread — «нить», «цепочка») — текстовая социальная сеть, запущенная 5 июля 2023 года компанией Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) Platforms. Сервис позиционируется как «пространство для общения в текстовом формате» и рассматривается как прямой конкурент Twitter (с 2023 года — X). По состоянию на конец 2023 года в сервисе зарегистрировано более 100 миллионов аккаунтов, что сделало его одним из самых быстрорастущих приложений в истории.

¶История

¶Предпосылки

Разработка Тредс началась в 2022 году на фоне нестабильной ситуации вокруг Twitter: после приобретения компании Илоном Маском в октябре 2022 года значительная часть пользователей и рекламодателей стала искать альтернативы. Meta уже обладала опытом запуска текстовых сервисов — в 2020 году компания представила приложение Threads для узкого круга пользователей, ориентированное на общение в закрытых группах, однако проект был закрыт в 2023 году.

¶Запуск

Публичный запуск Тредс состоялся 5 июля 2023 года в 100 странах, включая Россию, США, Великобританию и Индию. Приложение было доступно на iOS и Android. За первые сутки регистрацию прошли около 30 миллионов пользователей, за неделю — более 100 миллионов, что превысило показатели, достигнутые ChatGPT за два месяца. К концу июля 2023 года число аккаунтов превысило 130 миллионов.

¶Устройство и функции

¶Интерфейс

Тредс построен вокруг ленты текстовых публикаций — «тредов» — длиной до 500 символов. Пользователь может публиковать текст, добавлять изображения, видео и ссылки. Публикации поддерживают стандартные действия: лайки, репосты, ответы и цитирование. В отличие от Twitter, в Тредс отсутствует функция прямых сообщений.

¶Интеграция с Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)

Ключевая особенность сервиса — тесная связь с Instagram. Регистрация в Тредс выполняется через учётную запись Instagram, что позволяет импортировать профиль, подписки и список подписчиков. Пользователь может публиковать в обе сети одновременно. Модель подписок переносится из Instagram: подписка на аккаунт в Тредс автоматически означает подписку в Instagram и наоборот.

¶Алгоритмическая лента

По умолчанию лента в Тредс формируется алгоритмически и показывает публикации не только от подписок, но и от аккаунтов, с которыми пользователь не взаимодействует. Предусмотрен режим «Только подписки», отображающий публикации исключительно от отслеживаемых аккаунтов.

¶Распространение

¶География

На момент запуска Тредс был доступен в 100 странах. В России сервис работает без ограничений, хотя Meta Platforms признана в РФ экстремистской организацией и запрещена; отдельные функции Instagram и Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) на территории страны заблокированы, тогда как Тредс остаётся доступным. В Европейском Союзе запуск был отложен из-за требований регуляторов по обработке данных, и сервис стал доступен в ЕС только в декабре 2023 года.

¶Пользовательская база

Пик активности пришёлся на первые недели после запуска. По данным Meta, к концу июля 2023 года ежедневно сервисом пользовались более 100 миллионов человек. Впоследствии активность снизилась: по оценкам аналитических компаний, к осени 2023 года количество ежедневных активных пользователей составляло около 27 миллионов, что вызвало обсуждение устойчивости интереса к сервису.

¶Сравнение с Twitter (X)

¶Критика

Среди замечаний пользователей и аналитиков — отсутствие веб-версии на момент запуска (появилась позже), ограниченный функционал по сравнению с Twitter, отсутствие хештегов и продвинутого поиска. Часть экспертов указывала на зависимость сервиса от экосистемы Meta и возможные ограничения в модерации. Пользователи также отмечали сложность удаления аккаунта: удаление профиля в Тредс требовало деактивации аккаунта Instagram.

¶Значение

Тредс стал первым серьёзным конкурентом Twitter на рынке текстовых социальных сетей после его смены владельца. Благодаря интеграции с Instagram сервис получил мгновенный доступ к аудитории в сотни миллионов пользователей, что позволило обойти рекорды предыдущих запусков. Вопрос долгосрочной перспективы Тредс остаётся открытым: аналитики отмечают как потенциал экосистемы Meta, так и риск оттока аудитории при снижении интереса.

Источники:

• Meta Platforms. Официальный блог Instagram (Threads announcement, июль 2023)
• The Verge. Материалы о запуске Threads
• Reuters. Публикации о регистрации пользователей Threads
• Роскомнадзор. Реестр запрещённых организаций