Tuborg

Tuborg — датская пивоваренная компания, основанная в 1873 году, и одноимённая марка пива, выпускаемая этой компанией. С 1970 года входит в состав датско-британского концерна Carlsberg Group. Tuborg является одной из крупнейших пивных марок в мире, известной прежде всего своими светлыми лагерами, а также активной маркетинговой политикой, ориентированной на молодёжную аудиторию.

История

Основание и первые годы

Компания Tuborg была основана 13 мая 1873 года в пригороде Копенгагена Хеллерупе датским промышленником Филиппом Хеймансом и группой инвесторов. Название «Tuborg» происходит от названия местности «Tuborg» (от датского «Tuborg» — «тюбетейка»), где располагалась первая пивоварня. Первоначально компания специализировалась на производстве тёмного пива, но уже в 1880 году начала выпуск светлого лагера, который впоследствии стал основным продуктом.

В 1894 году Tuborg стала первой датской пивоварней, начавшей экспорт пива в Великобританию, что положило начало её международной экспансии. В 1903 году компания выпустила на рынок знаменитый сорт Tuborg Grøn (Tuborg Green), который остаётся флагманским продуктом бренда.

Слияние с Carlsberg

В 1970 году, после десятилетий конкуренции, Tuborg объединилась с Carlsberg, образовав единый концерн Carlsberg Group. Слияние было обусловлено необходимостью консолидации датского пивного рынка и усиления позиций на международной арене. После объединения бренды Tuborg и Carlsberg сохранили свою идентичность, но производство и дистрибуция были централизованы. С 1990-х годов Tuborg активно развивается на рынках Восточной Европы, Азии и Африки.

Tuborg в России

В России пиво Tuborg появилось в начале 1990-х годов, а в 1992 году компания Carlsberg Group начала его локальное производство по лицензии. В 2000-е годы Tuborg стал одним из самых популярных импортных брендов в России, особенно среди молодёжи. В 2014 году, в связи с изменением российского законодательства, регулирующего рекламу алкоголя, маркетинговая стратегия Tuborg в России была скорректирована. По состоянию на 2024 год, пиво Tuborg производится в России на заводах Carlsberg Group (в частности, в Санкт-Петербурге и Ярославле), однако в 2023 году компания Carlsberg объявила о намерении продать свой российский бизнес, что может повлиять на дальнейшую судьбу бренда в стране.

Сорта и виды пива

Основным продуктом Tuborg является светлое пиво (лагер), но компания также выпускает несколько других сортов. Наиболее известные из них:

• Tuborg Grøn (Tuborg Green) — классический светлый лагер крепостью 4,6% об. (в некоторых странах — 5,0%). Характеризуется мягким вкусом с лёгкой хмелевой горечью. Является самым продаваемым сортом бренда.
• Tuborg Classic — светлый лагер с более насыщенным вкусом и крепостью 5,0% об. Выпускается преимущественно для рынков Восточной Европы.
• Tuborg Red — красный эль, выпускаемый ограниченными партиями. Отличается более сладким и фруктовым вкусом.
• Tuborg Black — тёмное пиво (тёмный лагер), крепость 4,5% об. Имеет карамельный вкус.
• Tuborg Lemon — пивной напиток с добавлением лимонного сока, крепость 2,5% об. Выпускается в некоторых странах.
• Tuborg Light — лёгкое пиво с пониженным содержанием алкоголя (около 2,5% об.) и калорий.

В разных странах ассортимент может различаться в зависимости от местных предпочтений и лицензионных соглашений.

Маркетинг и реклама

Tuborg известен своей агрессивной и креативной маркетинговой политикой, ориентированной на молодёжь в возрасте от 18 до 30 лет. Основные направления рекламной деятельности:

• Музыкальные фестивали — Tuborg является официальным спонсором многих крупных музыкальных событий, таких как Roskilde Festival (Дания), Sziget (Венгрия), Parklife (Великобритания) и других. В России бренд спонсировал фестиваль «Пикник «Афиши» и другие мероприятия.
• Кампания «Tuborg Open» — глобальная маркетинговая программа, запущенная в 2010-х годах, направленная на продвижение идеи «открытости» и «свободы». Слоган кампании — «Open for Fun» (в русском варианте — «Открыт для веселья»).
• Сотрудничество с музыкантами — Tuborg регулярно привлекает известных исполнителей для рекламных кампаний, включая таких артистов, как Джастин Бибер, Кэти Перри, группа Daft Punk, а также российских рэп-исполнителей (например, Oxxxymiron — признан иноагентом в РФ, Баста).
• Упаковка — дизайн банок и бутылок Tuborg часто обновляется, выпускаются лимитированные серии с изображениями музыкантов, фестивалей или в стилистике «Tuborg Open».

В России реклама Tuborg, как и любого другого алкогольного пива, регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе». С 2013 года реклама пива в России запрещена в теле- и радиопрограммах, в интернете, на транспорте и в некоторых других местах. В связи с этим Tuborg в России использует альтернативные маркетинговые инструменты, такие как спонсорство мероприятий, мерчандайзинг и акции в торговых точках.

Критика и споры

Tuborg, как и другие крупные производители алкоголя, подвергается критике со стороны общественных организаций и врачей за пропаганду употребления алкоголя, особенно среди молодёжи. Критики отмечают, что яркая и агрессивная реклама Tuborg, ассоциирующая бренд с весельем, музыкой и свободой, может способствовать раннему началу употребления алкоголя и формированию зависимости.

В России бренд также сталкивался с критикой в связи с использованием в рекламе образов, которые могут быть восприняты как пропаганда нетрадиционных ценностей (в частности, в кампании «Tuborg Open» использовались изображения людей с яркой внешностью и нестандартным поведением). Однако официальных претензий со стороны контролирующих органов по этому поводу не было.

Интересные факты

• Название «Tuborg» происходит от датского слова «Tuborg», которое, в свою очередь, связано с названием местности, где находилась пивоварня. Существует версия, что это слово означает «тюбетейка» (головной убор), но лингвистически это не подтверждено.
• В 1904 году Tuborg выпустил первое в Дании пастеризованное пиво, что значительно увеличило срок его хранения и позволило наладить экспорт в отдалённые регионы.
• Логотип Tuborg — зелёный круг с белой надписью и изображением двух львов, держащих щит, — был разработан в 1900-х годах и с тех пор практически не изменился. Львы символизируют силу и надёжность.
• В 2010 году Tuborg запустил кампанию «Tuborg Open», в рамках которой были выпущены банки с QR-кодами, ведущими на эксклюзивный контент (музыку, видео). Это была одна из первых в мире пивных кампаний, использующих дополненную реальность.
• В некоторых странах, например, в Индии, Tuborg позиционируется как премиальный бренд, в то время как в Европе он считается массовым и доступным.

Источники

• Carlsberg Group. Официальный сайт. История Tuborg.
• Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ (Российская Федерация).
• «Пиво и напитки». Энциклопедия пивоварения. М.: Пищевая промышленность, 2005.
• Статья «Tuborg» в датской Википедии (на датском языке).
• Отчёты Carlsberg Group за 2020–2023 годы.