Уход McDonald’s из России в 2022 году¶

Уход McDonald’s из России в 2022 году — процесс прекращения деятельности американской корпорации McDonald’s на территории Российской Федерации, начавшийся в марте 2022 года на фоне вторжения России на Украину и завершившийся продажей российского бизнеса местному лицензиату в мае того же года. В результате сеть ресторанов была перезапущена под новым брендом «Вкусно — и точка».

¶Предыстория и позиция компании

McDonald’s работал в России с 31 января 1990 года, когда открылся первый ресторан на Пушкинской площади в Москве. К 2022 году сеть насчитывала 850 ресторанов в России, в которых работало около 62 тысяч сотрудников. Компания владела большинством точек напрямую, что отличало её от многих других западных сетей, работавших через франчайзинг.

После начала боевых действий 24 февраля 2022 года западные компании столкнулись с давлением общественности и властей своих стран, требовавших разрыва связей с Россией. 8 марта 2022 года McDonald’s объявил о временной приостановке работы всех ресторанов в России, сохранив при этом выплату зарплат сотрудникам. Генеральный директор корпорации Крис Кемпчински заявил, что это решение обусловлено «гуманитарным кризисом» и «непредсказуемой операционной средой».

¶Продажа бизнеса

В мае 2022 года McDonald’s принял решение не возобновлять работу в России и начал поиск покупателя на свой российский бизнес. 19 мая 2022 года корпорация объявила о продаже всех своих активов в России лицензиату — компании «Вкусно — и точка», владельцем которой стал сибирский предприниматель Александр Говор. Сумма сделки не раскрывалась, однако, по данным СМИ, она составила символическую сумму с учётом списания убытков.

Условия сделки включали право нового владельца на использование российскими сотрудниками прежних наработок, но без права использования бренда, логотипа и рецептуры McDonald’s. Корпорация сохранила за собой товарные знаки в России, что позволяло ей теоретически вернуться на рынок в будущем.

¶Запуск «Вкусно — и точка»

12 июня 2022 года, в День России, первые 15 ресторанов бывшей сети открылись под новым брендом «Вкусно — и точка». К концу июня 2022 года работали уже 200 точек, а к концу года — более 850, то есть практически все бывшие рестораны McDonald’s. Меню было сокращено и адаптировано: из него исчезли «Биг Мак», картофель фри (из-за проблем с поставками) и ряд других позиций, однако позже часть блюд вернулась в изменённом виде.

Новый бренд столкнулся с рядом трудностей: логистические проблемы с поставками сырья, необходимость замены импортных ингредиентов и упаковки, а также судебные споры с отдельными поставщиками. Несмотря на это, сеть сохранила значительную долю рынка быстрого питания в России.

¶Последствия и реакция

Уход McDonald’s стал одним из самых заметных символов исхода западных компаний из России в 2022 году. Для корпорации это обернулось списанием активов на сумму около 1,2–1,4 млрд долларов США и потерей одного из крупнейших зарубежных рынков. Для российского рынка — исчезновением эталонного бренда и переформатированием индустрии быстрого питания, где освободившиеся ниши начали занимать местные сети.

В России решение McDonald’s освещалось преимущественно как «уход иностранного бизнеса» и «возможность для развития отечественных предпринимателей». В западных странах, напротив, уход компании воспринимался как акт солидарности с Украиной. Опросы общественного мнения в России показывали неоднозначное отношение: часть потребителей негативно восприняла смену бренда, другая — поддержала отечественную замену.

¶Источники

• Официальные пресс-релизы McDonald’s Corporation за март–май 2022 года.
• Сообщения РБК, ТАСС и «Коммерсантъ» о сделке и запуске «Вкусно — и точка».
• Данные аналитических отчётов о состоянии рынка фастфуда в России за 2022 год.