WPP Group

WPP Group — британская транснациональная компания, крупнейшая в мире рекламно-коммуникационная группа по выручке. Штаб-квартира расположена в Лондоне, Великобритания. WPP оказывает полный спектр маркетинговых и коммуникационных услуг, включая рекламу, медиапланирование и закупку, связи с общественностью, цифровой маркетинг, бренд-консалтинг и маркетинговые исследования.

История

Основание компании связано с деятельностью британского предпринимателя сэра Мартина Соррелла. В 1985 году Соррелл приобрёл контрольный пакет акций небольшого производителя тележек для супермаркетов — Wire and Plastic Products (WPP). Первоначально компания не имела отношения к рекламе, но Соррелл использовал её как публичную компанию для приобретения рекламных агентств.

Ключевым моментом в истории WPP стала серия враждебных поглощений. В 1987 году группа приобрела американское агентство J. Walter Thompson (JWT), одну из старейших рекламных сетей в мире. Сумма сделки составила 566 миллионов долларов. В 1989 году последовало приобретение Ogilvy Group, включавшее агентство Ogilvy & Mather, за 864 миллиона долларов. Эти агрессивные покупки позволили WPP за несколько лет стать одной из ведущих мировых рекламных групп.

В 1990-е и 2000-е годы WPP продолжила экспансию, приобретая как крупные сети (Young & Rubicam в 2000 году за 4,7 миллиарда долларов, Grey Global Group в 2005 году за 1,5 миллиарда долларов), так и множество специализированных агентств в сферах цифрового маркетинга, PR и медиаисследований. В 2008 году группа объединила медиазакупочные подразделения своих основных агентств в единую структуру GroupM, которая стала крупнейшим в мире покупателем рекламного инвентаря.

В 2018 году Мартин Соррелл покинул пост генерального директора после внутреннего расследования обвинений в неправомерном поведении и финансовых нарушениях. Сменивший его Марк Рид начал масштабную реструктуризацию, направленную на упрощение структуры группы, сокращение издержек и усиление цифровых компетенций.

Структура и ключевые подразделения

WPP организована по принципу холдинга, владеющего десятками отдельных агентств. Основные подразделения группируются по функциям:

Рекламные агентства полного цикла

• Ogilvy — одно из старейших (основано в 1948 году) и наиболее известных агентств, работающее с крупными международными брендами (American Express, IBM, Ford).
• VMLY&R (ранее Young & Rubicam) — агентство, специализирующееся на бренд-стратегии, рекламе и диджитал-маркетинге.
• Grey — агентство, известное креативными кампаниями для Procter & Gamble, P&G и других FMCG-брендов.
• Wunderman Thompson (образовано в 2018 году слиянием Wunderman и JWT) — агентство, фокусирующееся на маркетинге на основе данных и персонализации.

Медиаинвестиции и закупка

• GroupM — глобальное подразделение, управляющее медиазакупками. Включает сети Mindshare (крупнейшая в мире), Wavemaker, EssenceMediacom и mSix&Partners. GroupM ежегодно закупает рекламный инвентарь на сумму более 60 миллиардов долларов США.

Связи с общественностью и стратегические коммуникации

• BCW (Burson Cohn & Wolfe) — агентство, специализирующееся на корпоративных коммуникациях, кризисном PR и лоббизме.
• Finsbury Glover Hering — агентство, работающее в сфере финансовых коммуникаций и консультирования.
• Hill+Knowlton Strategies — одно из старейших PR-агентств в мире, основанное в 1927 году.

Специализированные услуги

• Kantar (до 2019 года) — подразделение маркетинговых исследований и аналитики данных. В 2019 году WPP продала контрольный пакет акций Kantar консорциуму инвесторов (Bain Capital), оставив за собой миноритарную долю.
• Essence — агентство, специализирующееся на цифровом маркетинге и программатик-рекламе, особенно сильное в работе с Google и YouTube.
• C Space — агентство, занимающееся исследованием сообществ и вовлечением потребителей.

Финансовые показатели

WPP является публичной компанией, акции которой торгуются на Лондонской фондовой бирже (тикер WPP) и американских депозитарных расписках (тикер WPPGY). Компания входит в индекс FTSE 100.

По итогам 2023 финансового года выручка WPP составила 14,8 миллиарда фунтов стерлингов (около 18,7 миллиарда долларов США по среднему курсу). Чистая прибыль составила 1,1 миллиарда фунтов. Основную долю выручки (более 40%) приносит подразделение GroupM. Крупнейшими географическими рынками являются Северная Америка (около 40% выручки), Великобритания (около 15%) и континентальная Европа.

Исторически WPP была лидером отрасли по выручке, однако в 2020-х годах столкнулась с усилением конкуренции со стороны французской Publicis Groupe, которая обогнала WPP по рыночной капитализации, и американской Omnicom Group.

Деятельность в России

До 2022 года WPP Group входила в пятёрку крупнейших рекламно-коммуникационных групп на российском рынке. В стране работали все основные агентства холдинга: Ogilvy, Grey, GroupM (через «Групмум», Mindshare, MEC), BBDO (совместно с Omnicom), а также специализированные подразделения. Штат насчитывал несколько тысяч сотрудников.

После начала военного конфликта на Украине в феврале 2022 года WPP объявила о прекращении операций в России в марте 2022 года. Российские подразделения были выведены из структуры холдинга, часть активов была передана местному менеджменту или продана. К концу 2023 года WPP формально завершила процесс полного ухода с российского рынка, хотя некоторые бывшие агентства продолжают работу под новыми брендами с другими учредителями.

Критика

Деятельность WPP неоднократно становилась объектом критики. Основные претензии касаются:

1. Доминирования на рынке и конфликта интересов. Крупнейшие клиенты WPP (P&G, Unilever, Nestlé) конкурируют между собой, что вызывает опасения в возможной утечке конфиденциальной информации даже внутри отдельных агентств.
2. Прозрачности медиазакупок. Схемы rebates (возвратных бонусов от медиаплощадок) и принципы ценообразования GroupM не раз подвергались критике со стороны рекламодателей, требующих большей прозрачности.
3. Корпоративной культуры и этики. Уход Мартина Соррелла в 2018 году на фоне обвинений в неправомерных расходах и неподобающем поведении, а также низкий уровень гендерного равенства на руководящих постах долгое время оставались предметом критики.
4. Сложности реструктуризации. Попытки объединить старые агентства (JWT и Wunderman, Y&R и VML) иногда приводили к потере сильных брендов, недовольству клиентов и утечке талантов.

Интересные факты

• WPP владеет крупнейшей в мире системой данных для рекламной индустрии, объединяющей информацию о потребительском поведении от Kantar и группы.
• Компания является одним из крупнейших работодателей в рекламной отрасли: по состоянию на 2023 год, число сотрудников составляло около 110 тысяч человек в 110 странах мира.
• Название «WPP» расшифровывается как «Wire and Plastic Products», что является отсылкой к первоначальному бизнесу компании.

Источники

• Годовой отчёт WPP за 2023 финансовый год (WPP Annual Report & Accounts 2023)
• История компании на официальном сайте WPP (www.wpp.com)
• Книга Мартина Соррелла «Мартин Соррелл. Истина и последствия: как WPP стал крупнейшей рекламной компанией мира» (2016)
• «Ad Age» и «Campaign» — профильные отраслевые издания
• «Financial Times» — публикации о реструктуризации WPP