Завиральная идея¶
Завиральная идея — термин из теории креативности и менеджмента инноваций, обозначающий идею, которая по своей природе противоречива, содержит внутреннее противоречие («завир» — от англ. weird, странный, диковинный) и при этом потенциально обладает высокой ценностью, если её удастся разрешить и реализовать. Концепция связана с работами исследователей творческого мышления, прежде всего с исследованиями Джеймса Адамса (James L. Adams), автора книги «Conceptual Blockbusting», и с традицией изучения «продуктивного противоречия» в инновационном менеджменте.
¶Происхождение термина
Термин «завиральная идея» (weird idea) получил распространение в англоязычной литературе по креативности с 1970-х годов. Ключевой вклад внес Джеймс Л. Адамс, профессор Стэнфордского университета, в книге «Conceptual Blockbusting: A Guide to Breakthrough Ideas» (1974). Адамс описал завиральные идеи как предложения, которые кажутся абсурдными, нелепыми или неосуществимыми, но при ближайшем рассмотрении содержат зерно решения сложной проблемы. Он предложил упражнение «завиральная идея» (weird idea exercise): при генерации идей намеренно предлагать самые нелепые, шокирующие или противоречивые варианты, а затем пытаться найти в них рациональное зерно.
Идея восходит к более ранним наблюдениям о том, что многие значимые изобретения в своё время выглядели нелепо. Примеры, которые обычно приводятся в этой традиции, — отвергнутая в своё время идея о том, что язвы вызываются бактериями (предложенная Барри Маршаллом, впоследствии Нобелевским лауреатом), или идея отказа от перьев в самолётостроении в пользу гладкого фюзеляжа.
¶Связанные концепции
Завиральная идея тесно связана с рядом других понятий теории креативности:
- Продуктивное противоречие (productive contradiction) — ситуация, когда сталкиваются два взаимоисключающих представления, и именно из этого столкновения рождается новое решение.
- Латеральное мышление (lateral thinking) — термин Эдварда де Боно, обозначающий подход к решению проблем, при котором человек намеренно отходит от привычных логических схем.
- Инверсия (inversion) — приём, при котором задача формулируется наоборот («как бы нам провалиться?» вместо «как бы нам преуспеть?»), что высвечивает неожиданные решения.
- SCAMPER — набор стимулов для генерации идей (заменить, объединить, адаптировать, модифицировать, использовать иначе, устранить, переставить), разработанный Робертом Эберлом на основе метода奥斯т-Оберна (奥斯本 Осборна).
¶Механизм работы
Согласно описаниям в литературе по креативности, завиральная идея работает по следующему механизму:
- Снятие цензуры. Мозг при генерации идей самокритичен: отсеивает варианты, которые кажутся нелепыми. Намеренное разрешение на «абсурд» снимает этот фильтр.
- Размытие рамок. Нелепая идея выходит за границы привычной проблемной рамки, что позволяет увидеть решение в неожиданной области.
- Триггерный эффект. Даже если сама идея непригодна, она может натолкнуть на смежную, более реалистичную мысль.
- Разрешение противоречия. Попытка «починить» завиральную идею — превратить её в осуществимую — заставляет мыслить нестандартно.
¶Применение
Завиральные идеи используются в нескольких областях:
¶В бизнесе и менеджменте
Метод «завиральных идей» применяется на этапе мозгового штурма (brainstorming) в компаниях, занимающихся инновациями. Правило запрета критики на первом этапе генерации идей — прямое следствие этой концепции. Известны случаи, когда завиральные идеи, высказанные на мозговом штурме, впоследствии были реализованы: например, идея камеры в телефоне, которая в момент своего появления казалась бессмысленной, или идея доставки товаров в течение одного дня.
¶В образовании
Упражнения с завиральными идеями используются на курсах креативности и дизайнерского мышления. Студентам предлагается сформулировать заведомо нелепое решение задачи, а затем модифицировать его до рабочего варианта. Такой подход развивает гибкость мышления и снижает страх ошибки.
¶В науке
История науки содержит множество примеров завиральных идей, оказавшихся пророческими: теория тектоники плит, предложенная Альфредом Вегенером в 1912 году, была встречена жёсткой критикой и в итоге стала основой геологии; гипотеза о бактериальной природе язвы желудка, выдвинутая Барри Маршаллом и Робином Уорреном, была отвергнута коллегами, прежде чем получила признание (Нобелевская премия по физиологии и медицине, 2005).
¶Критика
Критики концепции указывают, что разрешение на «абсурд» в условиях группового мозгового штурма может приводить к потере времени и демотивации участников. Исследования эффективности мозгового штурма (в частности, работы Маджарита Немета и Джозефа Кампера) показали, что свободная генерация идей без структуры часто уступает по результативности индивидуальной работе. Кроме того, разница между «завиральной, но гениальной» и просто «завиральной» идеей проводится задним числом — ex post facto, что затрудняет систематическое использование метода.
¶См. также
- Мозговой штурм
- Латеральное мышление
- Инновация
- Креативность
¶Литература
- Adams, J. L. Conceptual Blockbusting: A Guide to Breakthrough Ideas. — Basic Books, 1974.
- De Bono, E. Lateral Thinking: Creativity Step by Step. — Penguin Books, 1970.
- Osborn, A. F. Applied Imagination. — Scribner, 1953.