Allure

Allure — американский ежемесячный журнал о моде, красоте и здоровье, издаваемый компанией Condé Nast. С момента основания в 1991 году издание позиционирует себя как глянцевый журнал, ориентированный на женскую аудиторию, с акцентом на практические советы по уходу за собой, косметологии, косметическим продуктам и процедурам, а также на интервью со знаменитостями и репортажи из мира индустрии красоты.

История

Журнал был основан в 1991 году Линдой Уэллс (Linda Wells), которая занимала пост главного редактора вплоть до 2015 года. Первый номер вышел в марте 1991 года. Уэллс задумывала издание как «Vogue для красоты» — место, где косметика и уход за собой рассматриваются с той же серьёзностью, что и мода в других глянцевых журналах. В отличие от многих конкурентов, Allure с самого начала делал упор на детальные обзоры косметических средств, клинические испытания и рейтинги (например, «Best of Beauty»), а также на откровенные, иногда провокационные, обсуждения тем, связанных с внешностью, старением и пластической хирургией.

В 2015 году Линду Уэллс сменила Мишель Ли (Michelle Lee), которая руководила журналом до 2021 года. Под её руководством издание стало больше внимания уделять вопросам инклюзивности, разнообразия и бодипозитива. В 2021 году главным редактором была назначена Джессика Круз (Jessica Cruel), ранее работавшая в журнале Essence. В 2023 году Allure объявил о прекращении использования термина «антивозрастной» (anti-aging) в своей редакционной политике, заменив его на более нейтральные формулировки, отражающие естественный процесс старения.

Содержание и рубрики

Allure охватывает широкий спектр тем, связанных с красотой и здоровьем, и делится на несколько ключевых рубрик:

• Красота (Beauty): обзоры косметики, средств по уходу за кожей и волосами, макияжа, парфюмерии. Включает раздел «Best of Beauty» — ежегодную премию, присуждаемую лучшим продуктам по результатам тестирования редакцией и независимыми экспертами.
• Здоровье (Health): статьи о дерматологии, пластической хирургии, косметологии, питании, фитнесе, ментальном здоровье и сне.
• Мода (Fashion): в отличие от специализированных модных журналов, Allure публикует модные съёмки и статьи, но с акцентом на то, как одежда и аксессуары дополняют образ и влияют на восприятие внешности.
• Знаменитости (Celebrity): интервью со звёздами кино, музыки, телевидения и блогинга, в которых они делятся секретами красоты, рассказывают о своих процедурах и отношении к внешности. Журнал известен рубрикой «What I Know for Sure» (Что я знаю наверняка), где знаменитости дают жизненные советы.
• Культура (Culture): эссе и репортажи о социальных и культурных аспектах красоты — стандартах внешности, бодипозитиве, эйджизме, расовых стереотипах в индустрии.

Ключевые особенности и концепция

Allure отличается от других глянцевых журналов несколькими характерными чертами:

• Практическая направленность: издание делает акцент на конкретные советы, рецепты и инструкции. Статьи часто содержат пошаговые руководства, списки ингредиентов и рекомендации врачей.
• Независимость от рекламодателей: редакция журнала заявляет о своей независимости при выборе продуктов для обзоров. Премия «Best of Beauty» считается одной из самых авторитетных в индустрии, так как продукты отбираются на основе слепого тестирования и экспертных оценок.
• Откровенность: журнал известен своим прямым и иногда провокационным стилем. Он не боится обсуждать табуированные темы — пластическую хирургию, косметологические процедуры, старение кожи, акне, целлюлит, облысение и другие проблемы, которые часто замалчиваются в других изданиях.
• Инклюзивность: в последние годы Allure активно продвигает разнообразие моделей и героев материалов, включая людей разного возраста, расы, типа телосложения и гендерной идентичности. В 2023 году журнал объявил о прекращении использования термина «антивозрастной» и пересмотрел свою редакционную политику в отношении изображения возрастных изменений.

Цифровые платформы

Помимо печатной версии, Allure активно развивает цифровые платформы:

• Веб-сайт (allure.com): публикует ежедневные новости, обзоры, видеоуроки и интерактивные материалы. Сайт является одним из ведущих ресурсов в нише красоты.
• Социальные сети: журнал ведёт аккаунты в Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), YouTube, TikTok, Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и Pinterest. На этих платформах публикуются короткие видео, советы, обзоры и прямые эфиры с экспертами. В 2024 году аккаунт Allure в Instagram насчитывал более 5 миллионов подписчиков.
• Подкасты: Allure выпускает несколько подкастов, в том числе «The Allure Podcast», где обсуждаются темы красоты, здоровья и культуры с приглашёнными гостями.

Критика

Несмотря на популярность, Allure подвергался критике по нескольким направлениям:

• Коммерциализация красоты: критики отмечают, что журнал, несмотря на заявленную независимость, остаётся частью крупного медиахолдинга Condé Nast и его редакционная политика неизбежно связана с интересами рекламодателей. Премия «Best of Beauty» иногда воспринимается как маркетинговый инструмент, а не объективная оценка.
• Стандарты красоты: хотя журнал декларирует инклюзивность, некоторые обозреватели указывают, что его материалы всё ещё ориентированы на узкие, западные стандарты красоты, а разнообразие часто носит поверхностный характер.
• Пластическая хирургия: издание неоднократно обвиняли в пропаганде пластических операций и косметологических процедур, что, по мнению критиков, способствует формированию нереалистичных ожиданий от внешности и подрывает бодипозитив.

Влияние на индустрию

Allure оказал значительное влияние на индустрию красоты и глянцевую журналистику. Его подход к детальному тестированию продуктов и созданию рейтингов стал образцом для многих других изданий. Премия «Best of Beauty» считается одним из самых престижных знаков качества в косметической отрасли, а сам журнал — авторитетным источником информации для потребителей и профессионалов. Редакционная политика Allure в отношении терминологии (отказ от «антивозрастного») также повлияла на другие издания и бренды, стимулируя дискуссию о том, как говорить о старении в индустрии красоты.

Источники

• Официальный сайт журнала Allure (allure.com)
• Condé Nast — официальный сайт издательства
• Статья «Allure Magazine: A History of Beauty» в журнале «The New York Times» (2015)
• Интервью с Линдой Уэллс в издании «The Cut» (2015)
• Материал «Allure Bans 'Anti-Aging'» на сайте «The Business of Fashion» (2023)
• Пресс-релизы Condé Nast о назначении главных редакторов (2021)