Facebook

Facebook (с 2021 года — Meta; в разговорной речи также Фейсбу́к) — крупнейшая в мире социальная сеть и одноимённая компания-владелец, предоставляющая одноимённую платформу для общения, обмена информацией и медиаконтентом. Основана 4 февраля 2004 года Марком Цукербергом, Эдуардо Саверином, Дастином Московицем, Крисом Хьюзом и Эндрю Макколлумом в Кембридже, штат Массачусетс, США. По состоянию на 2023 год Facebook является частью холдинга Meta Platforms, Inc., которому также принадлежат Instagram, WhatsApp и Oculus VR.

История

Основание и ранние годы (2004–2006)

Facebook был запущен как студенческий проект под названием Thefacebook в общежитии Гарвардского университета. Первоначально доступ был ограничен студентами Гарварда, но вскоре расширен на другие университеты Лиги плюща, а затем и на все учебные заведения США и Канады. В сентябре 2006 года регистрация стала открытой для всех пользователей старше 13 лет. Ключевым фактором раннего роста стала функция «Новостная лента» (News Feed), представленная в 2006 году, которая вызвала неоднозначную реакцию из-за опасений по поводу приватности, но значительно увеличила вовлечённость пользователей.

IPO и экспансия (2012–2018)

В мае 2012 года Facebook провёл первичное публичное размещение акций (IPO), оценив компанию в 104 миллиарда долларов. В том же году компания приобрела Instagram за 1 миллиард долларов, а в 2014 году — WhatsApp за 19 миллиардов долларов. Эти сделки укрепили доминирование Facebook на рынке социальных медиа. В этот период платформа активно внедряла алгоритмическую ленту, таргетированную рекламу и мессенджер. В 2016 году Facebook столкнулся с критикой в связи с распространением дезинформации во время президентских выборов в США, а также с утечкой данных 87 миллионов пользователей в скандале с Cambridge Analytica (2018 год).

Ребрендинг в Meta (2021)

28 октября 2021 года Марк Цукерберг объявил о переименовании материнской компании в Meta Platforms, Inc., чтобы подчеркнуть стратегический фокус на «метавселенную» — концепцию виртуальных миров и дополненной реальности. Сама социальная сеть Facebook сохранила своё название. Ребрендинг вызвал споры среди аналитиков и пользователей, часть из которых восприняла его как попытку отвлечь внимание от продолжающихся скандалов.

Ключевые функции и возможности

Профиль и лента новостей

Каждый пользователь создаёт профиль с фотографией, биографией и списком интересов. Основным элементом взаимодействия является лента новостей — персонализированный поток публикаций от друзей, групп и страниц, формируемый алгоритмом на основе предпочтений, поведения и рекламных интересов. Пользователи могут ставить «лайки» (реакции: «Нравится», «Любовь», «Смех», «Удивление», «Грусть», «Гнев»), комментировать и делиться записями.

Группы и страницы

Группы — сообщества по интересам, закрытые или открытые, позволяющие обсуждать темы, публиковать контент и организовывать мероприятия. Страницы — публичные профили компаний, брендов, знаменитостей и организаций, используемые для маркетинга и коммуникации с аудиторией. По состоянию на 2023 год насчитывается более 10 миллионов активных страниц.

Мессенджер

Встроенный мессенджер Facebook (Facebook Messenger) позволяет обмениваться текстовыми сообщениями, голосовыми заметками, фото и видео, а также совершать аудио- и видеозвонки. В 2020 году мессенджер был объединён с Instagram Direct, а в 2021 году — с WhatsApp в рамках стратегии Meta.

Реклама и монетизация

Основной источник дохода Facebook — таргетированная реклама. Рекламодатели могут настраивать показы по демографическим, географическим, поведенческим и психографическим параметрам. В 2022 году выручка Meta от рекламы составила около 113 миллиардов долларов. Платформа также предлагает платные функции для создателей контента (подписки, «звёзды» для стримов).

Техническая архитектура и алгоритмы

Инфраструктура

Facebook использует собственные дата-центры, распределённые по всему миру, и программное обеспечение с открытым исходным кодом (например, Apache Hadoop, Cassandra, React). Ключевой технологией является BigPipe — система асинхронной загрузки страниц, ускоряющая отображение контента. Платформа обрабатывает более 4 петабайт данных ежедневно (по оценкам 2022 года).

Алгоритмы ранжирования

Лента новостей формируется с помощью машинного обучения, учитывающего сотни сигналов: частота взаимодействия с автором, тип контента (видео, текст, ссылка), время публикации, релевантность по ключевым словам. Алгоритм подвергается критике за создание «информационных пузырей» и усиление поляризации мнений.

Критика и споры

Приватность и утечки данных

Facebook неоднократно обвинялся в недостаточной защите пользовательских данных. В 2018 году разразился скандал с Cambridge Analytica, когда данные миллионов пользователей были собраны без согласия для политической рекламы. В 2021 году утечка данных 533 миллионов пользователей (номера телефонов, email, геолокация) стала одной из крупнейших в истории.

Дезинформация и модерация контента

Платформа обвиняется в неспособности эффективно бороться с фейковыми новостями, теориями заговора и языком вражды. В 2020–2021 годах Facebook временно блокировал аккаунты, связанные с бывшим президентом США Дональдом Трампом, что вызвало дебаты о цензуре. В 2022 году Meta запустила программу независимой проверки фактов (fact-checking) в партнёрстве с 80 организациями по всему миру.

Влияние на психическое здоровье

Исследования (включая внутренние документы Facebook, обнародованные в 2021 году) показали, что Instagram (принадлежащий Meta) может негативно влиять на самооценку подростков, особенно девушек. Facebook также связывают с ростом тревожности и депрессии у активных пользователей.

Пользовательская база и демография

По данным на первый квартал 2023 года, Facebook насчитывает около 2,96 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU) и 2,0 миллиарда ежедневных активных пользователей (DAU). Крупнейшими рынками являются Индия (более 350 миллионов пользователей), США (около 190 миллионов) и Индонезия (около 140 миллионов). В России, по данным Mediascope на 2022 год, месячная аудитория Facebook составляла около 7–8 миллионов человек, что значительно меньше, чем у «ВКонтакте» (около 60 миллионов). После начала конфликта на Украине в 2022 году Facebook был официально заблокирован на территории России решением Роскомнадзора, однако доступ к нему сохраняется через VPN-сервисы.

Интересные факты

• Изначально Facebook назывался «Thefacebook», и название было заимствовано из бумажных «фейсбуков» — справочников с фотографиями студентов, распространённых в американских университетах.
• Первая реклама на Facebook была продана в 2005 году компании «MasterCard» за 100 000 долларов.
• В 2010 году режиссёр Дэвид Финчер снял фильм «Социальная сеть», основанный на истории создания Facebook, который получил три премии «Оскар».
• В 2019 году Facebook запустил собственную криптовалюту Libra (позже переименованную в Diem), но проект был закрыт в 2022 году из-за регуляторных препятствий.

Источники

• Zuckerberg, M. (2021). «Founder’s Letter, 2021». Meta Platforms, Inc.
• Kirkpatrick, D. (2010). The Facebook Effect: The Inside Story of the Company That Is Connecting the World. Simon & Schuster.
• «Facebook Reports First Quarter 2023 Results». Meta Investor Relations.
• «The Cambridge Analytica Scandal». The Guardian (2018).
• «Facebook’s Role in the 2016 US Election». The New York Times (2017).
• «Mediascope: Аудитория социальных сетей в России». Mediascope (2022).
• «Facebook’s Algorithm: A Case Study». Journal of Computer-Mediated Communication (2020).