Альтушки — субкультура альтернативной моды¶

Альтушки — разговорное обозначение девушек (реже юношей), придерживающихся альтернативного стиля в одежде, макияже и внешнем облике, находящегося за пределами массовой моды и часто сочетающего элементы готики, панка, эмо, визи и других субкультур. Термин является неформальным и используется преимущественно в русскоязычном интернете; в западной поп-культуре аналогичное явление описывается словами «alt girl» или «alternative aesthetic».

¶Происхождение термина

Слово «альтушка» образовано от английского alternative — «альтернативный, альтернативный». В русскоязычном интернет-сленге оно закрепилось в 2010-х годах, одновременно с распространением визуальной культуры через платформы Tumblr, Pinterest, а затем TikTok и ВКонтакте. Первоначально термин использовался в узком сообществе поклонников альтернативной музыки — индастриала, готик-рока, пост-панка, — но постепенно расширился до обозначения целого эстетического направления, не привязанного к конкретному музыкальному жанру.

¶Внешний вид и стиль

Для альтернативного стиля характерен эклектизм: образ собирается из элементов разных субкультур, а также винтажной, милитари и уличной одежды. Типичные черты:

• Одежда. Чёрный и тёмный цвета, корсеты, сетки, латекс, кожа, рубашки с принтами метал- и панк-групп, джинсы с потёртостями, платформенная обувь (ботинки, кеды), оверсайз-худи.
• Аксессуары. Цепи, кольца, хоккейные маски, наушники-котушки, чокеры, заклёпки, браслеты-шипы.
• Макияж. Контрастные стрелки, тёмные тени, бледная тональная основа, подчёркнутые брови, губная помада нестандартных оттенков.
• Волосы. Окрашивание в яркие или неестественные цвета (розовый, голубой, зелёный), стрижки с чёлкой, «ёжик», длинные прямые волосы.
• Татуировки и пирсинг. Распространены татуировки на руках и шее, пирсинг носа, бровей, губ, языка.

¶Связь с субкультурами

Альтернативный стиль не является единой субкультурой с чёткой идеологией — это скорее визуальный «зонтик», объединяющий несколько направлений:

¶Распространение в России и СНГ

В России альтернативная мода получила заметное развитие в 2010-е годы, во многом благодаря социальным сетям. Сообщества «альтушек» сформировались в ВКонтакте, где пользователи делились фотографиями образов, советами по шопингу и ссылками на тематические магазины. Значительную роль сыграл TikTok: в 2020-е годы теги #alt и #альтушка набрали миллионы просмотров, что привлекло к стилю внимание массовой аудитории и подростков.

В Санкт-Петербурге и Москве сложились локальные сообщества, связанные с концертами альтернативной музыки, клубными вечерами и тематическими фестивалями. Коммерческие маркетплейсы (Wildberries, Ozon) начали продавать одежду и аксессуары в альтернативном стиле, что сделало его доступнее, но, по мнению части сообщества, привело к «размыванию» субкультуры.

¶Критика и восприятие

Взрослое общество и СМИ нередко воспринимают альтернативный стиль негативно, связывая его с девиантным поведением, школьными конфликтами и «неформалами» 2000-х. В школьной среде ношение альтернативной одежды может становиться причиной травли. При этом психологи отмечают, что выбор подобного стиля подростками чаще всего является способом самовыражения и поиска идентичности, а не признаком психологических отклонений.

В интернет-культуре термин «альтушка» иногда используется негативно, как обозначение человека, который копирует чужие образы ради моды, не разбираясь в субкультуре. Часть сообщества выступает против коммерциализации стиля и массового производства одежды «в стиле alt».

¶См. также

• Неформалы
• Эмо-субкультура
• Visual kei
• Молодёжные субкультуры России

¶Источники

• Словарь русского интернет-сленга (неформальные лексические данные)
• Публикации о молодёжных субкультурах в русскоязычном сегменте интернета
• Материалы о развитии альтернативной моды в России и СНГ