Anastasia Beverly Hills

Anastasia Beverly Hills — американский косметический бренд, специализирующийся на профессиональной декоративной косметике для глаз и лица, наиболее известный благодаря продукции для оформления бровей. Компания основана в 1997 году визажистом Анастасией Соаре в Лос-Анджелесе (штат Калифорния, США). Штаб-квартира располагается в городе Беверли-Хиллз, Калифорния.

История

Основательница бренда, Анастасия Соаре, начала свою карьеру визажиста в 1990-х годах, работая с моделями и знаменитостями. Она заметила отсутствие на рынке специализированных средств для коррекции и оформления бровей, которые позволяли бы добиваться естественного и долговременного результата. В 1997 году Соаре выпустила первый продукт — воск для бровей «Brow Wax», который использовался для фиксации волосков и придания формы. Продукт быстро получил признание в профессиональной среде, и в 2000 году компания начала расширять линейку, добавив пудру для бровей, кисти и трафареты.

В 2010-х годах Anastasia Beverly Hills стала одним из лидеров в категории средств для бровей, популяризировав такие техники, как «омбре-бровс» (градиентное окрашивание) и «микроблейдинг» (имитация волосков). В 2014 году бренд выпустил палетку теней для век «Modern Renaissance», которая стала бестселлером и привлекла внимание широкой аудитории, выйдя за пределы ниши бровей. В 2016 году компания запустила собственную линию помад и жидких матовых помад.

В 2019 году Анастасия Соаре продала контрольный пакет акций компании частной инвестиционной фирме TPG Capital. Сумма сделки оценивалась в 3 миллиарда долларов. После продажи Соаре осталась креативным директором бренда. В 2020-х годах компания продолжила выпускать новые продукты, включая тональные средства, хайлайтеры и средства для ухода за кожей, однако основным направлением остаётся декоративная косметика.

Продуктовая линейка

Средства для бровей

Это основная категория, принёсшая бренду известность. Включает:

• Воски и гели — фиксирующие и моделирующие составы (например, «Brow Gel», «Clear Brow Gel»).
• Пудры и тени — компактные палетки с несколькими оттенками для заполнения пробелов и создания формы (например, «Brow Powder Duo»).
• Карандаши — механические и деревянные карандаши для прорисовки волосков (например, «Brow Wiz», «Perfect Brow Pencil»).
• Трафареты — пластиковые шаблоны для симметричного нанесения.
• Жидкие и кремовые средства — для стойкого окрашивания (например, «Dipbrow Pomade»).

Тени для век

Палетки теней для век — вторая по значимости категория. Бренд выпускает как палетки с большим количеством оттенков (до 14), так и мини-палетки. Наиболее известные палетки:

• «Modern Renaissance» (2014) — 14 оттенков в тёплых розово-коричневых тонах.
• «Soft Glam» (2018) — нейтральная палетка с матовыми и сатиновыми текстурами.
• «Norvina» (серия, названная в честь дочери основательницы) — яркие и насыщенные оттенки, включая фиолетовые и синие.

Помады и жидкие помады

Линия включает кремовые помады в стике и жидкие матовые помады (например, «Liquid Lipstick»). Цветовая гамма варьируется от нюдовых до ярких красных и тёмных оттенков.

Тональные средства и консилеры

В 2020 году бренд выпустил тональный крем «Luminous Foundation» и консилер «Magic Touch Concealer». Продукты ориентированы на создание сияющего, естественного покрытия.

Хайлайтеры и скульптурирующие средства

Палетки для контурирования и хайлайтеры (например, «Glow Kit») представлены в различных финишах — от шиммерных до кремовых.

Кисти и аксессуары

Бренд производит кисти для макияжа, спонжи, трафареты и другие инструменты.

Философия и позиционирование

Anastasia Beverly Hills позиционируется как бренд профессиональной косметики, доступной как для визажистов, так и для широкой аудитории. Ключевые принципы:

• Акцент на бровях — бренд популяризировал концепцию оформления бровей как отдельного этапа макияжа, сопоставимого по важности с тоном кожи или макияжем глаз.
• Инклюзивность — продуктовая линейка включает оттенки для различных типов кожи и цветотипов, от светлых до тёмных, включая оттенки для рыжих и седых волос.
• Образование — компания активно выпускает обучающие видео, мастер-классы и гайды по нанесению макияжа, особенно по оформлению бровей.
• Качество и стойкость — продукция ориентирована на длительное ношение (до 12–16 часов) и водостойкость.

Маркетинг и дистрибуция

Каналы продаж

Anastasia Beverly Hills распространяется через:

• Официальный интернет-магазин (anastasiabeverlyhills.com).
• Розничные сети, такие как Sephora, Ulta Beauty, Nordstrom, Macy’s.
• Крупные онлайн-площадки (Amazon, eBay — через официальных дистрибьюторов).
• В ряде стран — через локальных партнёров и мультибрендовые магазины косметики.

Маркетинговые стратегии

Бренд активно использует социальные сети, особенно Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и YouTube, для продвижения. Компания сотрудничает с инфлюенсерами и визажистами, проводит конкурсы и запускает лимитированные коллекции. Важным элементом является виральный контент — демонстрация техник нанесения макияжа, особенно преображение бровей.

Присутствие в России

По состоянию на 2025 год, Anastasia Beverly Hills не имеет официального представительства в России. Продукция бренда доступна через интернет-магазины, работающие с параллельным импортом, и частные закупки. Официальные поставки прекратились в 2022 году после введения санкций и изменения логистических цепочек.

Критика и споры

Ценовая политика

Продукция Anastasia Beverly Hills относится к премиальному сегменту. Стоимость палетки теней составляет от 40 до 60 долларов США, что выше среднего по рынку. Критики отмечают, что цена не всегда соответствует объёму продукта или качеству упаковки.

Качество упаковки

Некоторые пользователи жаловались на хрупкость пластиковых палеток и кистей, а также на быстрое стирание надписей с упаковки. Компания периодически обновляет дизайн, но жалобы продолжают поступать.

Споры о рецептурах

В 2020-х годах бренд столкнулся с критикой за изменение рецептуры некоторых продуктов (например, помад и хайлайтеров) в сторону более лёгких текстур, что, по мнению некоторых покупателей, снизило стойкость. Компания объясняла изменения стремлением к более «натуральным» составам.

Эпизоды с культурной апроприацией

В 2018 году бренд выпустил палетку теней «Norvina» с названиями оттенков, отсылающими к культуре индейцев (например, «Spirit»). Это вызвало критику со стороны представителей коренных народов США, которые сочли использование культурных символов неуважительным. Компания принесла извинения и изменила названия оттенков.

Влияние на индустрию

Anastasia Beverly Hills считается одним из пионеров в категории средств для бровей. Бренд популяризировал использование восков, пудр и карандашей для создания естественной формы, что привело к появлению десятков подражателей. Палетка «Modern Renaissance» задала тренд на тёплые, розово-коричневые оттенки в макияже глаз, который доминировал в середине 2010-х годов. Компания также способствовала развитию формата «палетка теней с большим количеством оттенков» (14+), который стал стандартом для многих брендов.

Источники

• Официальный сайт Anastasia Beverly Hills (раздел «About Us»).
• Интервью Анастасии Соаре журналу Allure (2019).
• Статья «The History of Anastasia Beverly Hills» на портале Byrdie (2021).
• Отчёт TPG Capital о приобретении бренда (2019).
• Обзоры продуктов на сайтах Sephora и Ulta Beauty (2014–2024).
• Публикации в The Business of Fashion о стратегии бренда (2020).