Анри Брокар

Анри Брокар (полное имя — Генрих Афанасьевич Брокар, фр. Henri Brocard; 23 июля 1839, Париж — 15 декабря 1900, Москва) — французский и российский предприниматель, парфюмер и коллекционер, основатель парфюмерно-косметического предприятия «Товарищество Брокар и К°» (впоследствии — фабрика «Новая Заря»). Один из пионеров промышленного производства мыла и парфюмерии в Российской империи, создатель массового рынка доступной косметики.

Биография

Ранние годы и происхождение

Анри Брокар родился в семье парфюмера Афанасия (Атанаса) Брокара, владельца небольшой мастерской в Париже. С детства помогал отцу, изучая технологии изготовления духов и мыла. В 1861 году, после смерти отца, принял решение переехать в Российскую империю, где, по его расчётам, рынок парфюмерии был слабо развит, но имел высокий потенциал.

Деятельность в России

В 1861 году Брокар прибыл в Москву. Первоначально работал на парфюмерной фабрике французского предпринимателя Константина Гика. В 1864 году совместно с купцом Фёдором Кирхгофом основал собственное предприятие — мыловаренную мастерскую, которая вскоре стала выпускать недорогое мыло для широких слоёв населения.

В 1872 году Брокар получил звание поставщика двора Его Императорского Величества, что значительно укрепило репутацию его продукции. В 1880-е годы предприятие расширилось: была построена новая фабрика в Москве (район Замоскворечье), а ассортимент включал духи, одеколоны, туалетную воду, пудру, губную помаду и другие косметические средства.

Смерть и наследие

Анри Брокар скончался в 1900 году в Москве. После его смерти дело продолжили вдова Шарлотта Брокар и сыновья — Александр и Эмиль. В 1917 году предприятие было национализировано, а в 1922 году переименовано в «Государственный мыловаренный завод № 1», позднее — в парфюмерно-косметическую фабрику «Новая Заря».

Предпринимательская деятельность

Стратегия и маркетинг

Брокар одним из первых в России применил методы массового маркетинга. Его продукция отличалась низкой ценой и яркой упаковкой. Мыло выпускалось в форме овощей, фруктов, животных, что привлекало детей и домохозяек. Для продвижения использовались рекламные плакаты, вкладыши с призами, дегустации в магазинах.

Особую известность получила акция «Мыло для народа»: Брокар предлагал кусок мыла по цене 5 копеек — значительно дешевле конкурентов. Это позволило сделать гигиенические средства доступными для крестьян и городской бедноты.

Ассортимент

Фабрика Брокара выпускала:

• Мыло — до 40 сортов, включая детское, хозяйственное, туалетное, дезинфицирующее.
• Духи и одеколоны — такие как «Цветочный», «Сирень», «Ландыш», «Букет императрицы».
• Косметика — пудра, румяна, губная помада, кремы, зубные пасты.
• Парфюмерные наборы — подарочные коробки с миниатюрными флаконами.

Инновации

Брокар активно внедрял новые технологии: использовал эфирные масла, синтетические ароматизаторы, разрабатывал рецептуры для длительного хранения продукции. Он также первым в России начал выпускать мыло без запаха для людей с чувствительной кожей.

Коллекционирование и культурная деятельность

Помимо предпринимательства, Брокар был страстным коллекционером. Он собирал:

• Произведения искусства — живопись, графику, скульптуру, в том числе работы русских художников.
• Антиквариат — мебель, фарфор, часы, книги.
• Этнографические предметы — костюмы, украшения, оружие народов мира.

В 1891 году Брокар открыл в Москве частный музей «Брокар и его коллекции», где выставлялись его собрания. После смерти коллекционера часть коллекции была передана в дар Румянцевскому музею и Историческому музею.

Критика и оценка

Деятельность Брокара неоднозначно оценивалась современниками. С одной стороны, он считался новатором, демократизировавшим парфюмерию и гигиену. С другой — критики упрекали его в упрощении рецептур, использовании дешёвых заменителей натуральных масел и агрессивной рекламе, которая «навязывала» товары.

В советской историографии Брокар изображался как «капиталист-эксплуататор», однако его вклад в развитие промышленности и культуры признавался. В постсоветский период образ Брокара был реабилитирован, его имя стало символом дореволюционного предпринимательства и качества.

Интересные факты

• Брокар был известен как «король мыла» — его фабрика производила до 100 000 кусков мыла в день.
• Одна из самых известных рекламных кампаний — выпуск мыла «Народное» с изображением крестьянской семьи на упаковке.
• Брокар лично участвовал в разработке дизайна флаконов и коробок, привлекая художников, в том числе Виктора Васнецова.
• После смерти Брокара его вдова Шарлотта продолжила коллекционирование и передала часть собрания в Третьяковскую галерею.
• Фабрика «Новая Заря» до сих пор работает в Москве, выпуская парфюмерию по старым рецептам.

Память

• В Москве на месте бывшей фабрики Брокара (улица Зацепский Вал, дом 2) установлена мемориальная доска.
• Имя Брокара носит переулок в Москве (Брокаровский переулок, ныне — 1-й Зацепский переулок).
• В 2010 году в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей прошла выставка, посвящённая жизни и деятельности Анри Брокара.

Источники

• Брокар, Генрих Афанасьевич // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона. — СПб., 1890—1907.
• История парфюмерной фабрики «Новая Заря» // Официальный сайт фабрики.
• Кузнецов И. А. Анри Брокар: король мыла и парфюмерии. — М.: Эксмо, 2015.
• Материалы Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей (Москва).
• Статья «Анри Брокар» в Большой российской энциклопедии. — М.: БРЭ, 2005.