AppsFlyer

AppsFlyer — это израильская компания, специализирующаяся на разработке платформы для мобильного маркетинга и атрибуции. Платформа позволяет рекламодателям, издателям и разработчикам мобильных приложений отслеживать эффективность рекламных кампаний, измерять установки приложений, анализировать поведение пользователей и оптимизировать маркетинговые бюджеты. Штаб-квартира компании расположена в городе Герцлия, Израиль.

История

Компания AppsFlyer была основана в 2011 году Ореном Каньелем и Решефом Манором. Изначально проект создавался как решение для атрибуции мобильных установок, которое позволяло разработчикам приложений понимать, какие именно рекламные источники приносят пользователей. В 2012 году компания привлекла первые инвестиции от венчурных фондов.

В 2014 году AppsFlyer запустила собственную платформу для измерения атрибуции, которая быстро стала одной из ведущих в индустрии мобильной рекламы. К 2015 году компания обрабатывала данные о более чем 100 миллиардах мобильных событий в месяц. В 2017 году AppsFlyer привлекла $56 миллионов в раунде финансирования серии C, а в 2020 году — $210 миллионов в раунде серии D, что оценило компанию в $1,2 миллиарда, сделав её «единорогом».

В 2021 году компания вышла на рынок публичных торгов, разместив акции на NASDAQ под тикером «AFRM». Однако в 2022 году, на фоне глобального спада в технологическом секторе, AppsFlyer объявила о сокращении штата примерно на 10%.

Продукты и услуги

Платформа атрибуции

Основной продукт AppsFlyer — это платформа для измерения атрибуции мобильных установок. Она позволяет рекламодателям отслеживать, какие рекламные каналы (например, социальные сети, поисковые системы, рекламные сети) привели к установке приложения. Система использует уникальные идентификаторы устройств (IDFA на iOS, GAID на Android) и методы «отпечатков пальцев» для сопоставления кликов и установок.

Аналитика и отчетность

Платформа предоставляет детализированные отчёты по ключевым показателям эффективности (KPI): стоимость установки (CPI), рентабельность инвестиций (ROI), стоимость привлечения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (LTV). AppsFlyer также предлагает инструменты для анализа воронки конверсии, когортного анализа и A/B-тестирования.

Защита от фрода

AppsFlyer включает в себя модуль защиты от мошенничества в мобильной рекламе (fraud protection). Система анализирует трафик на предмет аномалий, таких как накрутка кликов, установки с ботовых устройств, инсталл-фрод. Компания регулярно публикует отчёты о состоянии мошенничества в мобильной рекламе.

Интеграции

Платформа интегрируется с большинством крупных рекламных сетей (Google Ads, Meta (организация признана экстремистской и запрещена в РФ) Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Apple Search Ads), а также с инструментами для управления цифровыми кампаниями (DSP, SSP) и платформами для анализа данных (Google Analytics, Amplitude, Mixpanel).

Технология

AppsFlyer использует комбинацию технологий для отслеживания установок и событий внутри приложений. Основной метод — это атрибуция по клику (click-through attribution) и по просмотру (view-through attribution). При клике на рекламу пользователь перенаправляется в магазин приложений (App Store или Google Play), где система AppsFlyer фиксирует уникальный идентификатор клика. После установки приложения SDK AppsFlyer отправляет данные о событии установки, которые сопоставляются с ранее зафиксированными кликами.

Для работы с данными компания использует собственные алгоритмы машинного обучения, которые позволяют прогнозировать LTV пользователей, выявлять аномалии в трафике и оптимизировать рекламные кампании в реальном времени.

Применение

Рекламодатели

Рекламодатели используют AppsFlyer для оценки эффективности своих маркетинговых кампаний. Платформа позволяет сравнивать результаты разных рекламных сетей, оптимизировать ставки и бюджеты, а также выявлять неэффективные каналы.

Разработчики приложений

Разработчики используют AppsFlyer для анализа поведения пользователей внутри приложения: какие функции популярны, как часто пользователи возвращаются, какие действия приводят к покупкам. Это помогает улучшать продукт и увеличивать монетизацию.

Издатели

Издатели (владельцы рекламных площадок) могут использовать AppsFlyer для отслеживания эффективности своих рекламных мест и оптимизации доходов от рекламы.

Конкуренция

Основными конкурентами AppsFlyer на рынке мобильной атрибуции являются:

• Adjust (Германия)
• Branch (США)
• Singular (Израиль)
• Kochava (США)
• Tenjin (Япония)

Рынок мобильной атрибуции характеризуется высокой конкуренцией, особенно в сегменте малых и средних рекламодателей. AppsFlyer удерживает лидирующие позиции благодаря широкому спектру интеграций, развитой аналитике и защите от фрода.

Критика

В 2021 году AppsFlyer подверглась критике со стороны ряда экспертов в области конфиденциальности данных. Основной претензией было использование методов «отпечатков пальцев» устройств для атрибуции, что, по мнению критиков, может нарушать политику конфиденциальности Apple и Google. В ответ компания заявила, что её методы соответствуют отраслевым стандартам и законодательству.

Также отмечалось, что платформа может быть уязвима для атак, связанных с подделкой данных о кликах, хотя компания активно развивает системы защиты от фрода.

Интересные факты

• По данным самой компании, на 2023 год AppsFlyer обрабатывает данные о более чем 10 миллиардах установок приложений в месяц.
• Компания имеет офисы в 20 странах мира, включая США, Великобританию, Германию, Китай, Японию, Индию и Россию.
• В 2022 году AppsFlyer запустила программу «AppsFlyer for Good», направленную на поддержку некоммерческих организаций в сфере мобильных технологий.

Источники

• Официальный сайт AppsFlyer
• Отчёт AppsFlyer о состоянии мобильной атрибуции, 2023
• Статья в TechCrunch о раунде финансирования серии D, 2020
• Публикация на портале VentureBeat о сокращении штата, 2022
• Материалы конференции Mobile Marketing Association, 2021