Бинж-просмотр сериалов¶

Бинж-просмотр (от англ. binge-watching, дословно — «просмотр в приступе») — практика просмотра нескольких эпизодов телевизионного сериала подряд за один сеанс, часто с использованием стриминговых сервисов, предоставляющих доступ ко всем сериям сезона одновременно. В русскоязычной интернет-среде явление также обозначают выражениями «смотреть всё подряд», «залипнуть в сериал», «досмотреть за ночь». Явление получило массовое распространение после 2010-х годов, когда платформы видеопотоковой передачи отказались от недельного расписания выхода эпизодов.

¶Происхождение термина

Слово «binge» в английском языке исторически означает «приступ», «неумеренность» (например, binge drinking — пьянство в запойном стиле). Перенос значения на просмотр телепередач зафиксирован словарями английского языка в начале 2010-х годов. В русском языке устоявшегося однословного эквивалента нет; наиболее близкие по смыслу выражения — «смотреть сериалы marathon-ом», «досматривать подряд», «залипать». Попытки калькировать термин («бинж-сериал», «бинж-просмотр») используются преимущественно в медиатекстах и обзорах.

¶История развития

До появления видеопотоковых сервисов бинж-просмотр был затруднён: телевидение транслировало эпизоды по расписанию, а покупка сезонов на DVD позволяла смотреть серии подряд, но требовала ожидания выхода носителя. Практика «марафонного» просмотра существовала в 1990-е — 2000-е годы, когда телеканалы повторяли сезоны сериала подряд в дневное время (например, марафоны «Друзей» на канале Nickelodeon).

Переломным стал 2013 год, когда Netflix выпустил первый сезон сериала «Карточный домик» целиком — все 13 эпизодов одновременно. Такой формат позволил зрителям смотреть сезон без ожидания и усилил тенденцию к бинж-просмотру. Впоследствии модель «все серии сразу» стала стандартом для большинства оригинальных сериалов стриминговых платформ.

¶Распространение в России

В России практика массово распространилась в середине 2010-х годов с приходом на рынок международных и локальных сервисов. Крупнейшими легальными платформами, предоставляющими сериалы с русской озвучкой или субтитрами, являются:

• Кинопоиск (входит в экосистему Яндекса) — крупнейшая русскоязычная видеотека;
• Okko — сервис группы «Ростелеком»;
• START — российский сервис с оригинальными сериалами;
• Wink — платформа «Ростелекома»;
• МТС Кино — видеотека МТС;
• IVI — один из старейших российских онлайн-кинотеатров;
• more.tv — сервис группы «СТС»;
• Premier — платформа «Первого канала» и «Мосфильма».

Международные сервисы, доступные в России с русскоязычным интерфейсом и озвучкой, — это прежде всего Netflix, Apple TV+ и Disney+ (последний запустился в России в 2021 году, но в 2022 году прекратил работу на российском рынке).

Бесплатный просмотр сериалов легально предлагают сервисы с рекламной моделью (например, Okko с тарифом «Смотрим бесплатно»), а также официальные YouTube-каналы телеканалов, выкладывающие отдельные серии. Пиратские сайты, предлагающие «бесплатно и в хорошем качестве», нарушают авторские права и в России подпадают под ответственность по законодательству о защите интеллектуальной собственности; Роскомнадзор регулярно блокирует такие ресурсы.

¶Психологические аспекты

Исследования показывают, что бинж-просмотр связан с рядом психологических механизмов:

• Незавершённое действие (эффект Зейгарник) — желание досмотреть сюжет до разрешения интриги;
• Дофаминовая петля — ожидание награды в виде продолжения сюжета стимулирует просмотр следующего эпизода;
• Эмоциональная привязанность к персонажам — зрителю трудно прервать просмотр в середине эпизода;
• Эскапизм — использование сериала как способа уйти от реальных проблем.

Психологи отмечают, что умеренный бинж-просмотр не является патологией, но чрезмерная практика может приводить к нарушениям сна, социальной изоляции и снижению продуктивности. В Международной классификации болезней (МКБ-11) расстройство игрового поведения выделено в отдельную нозологическую единицу; некоторые исследователи предлагают рассматривать компульсивный просмотр сериалов в смежном контексте, хотя официальной диагностики «зависимости от сериалов» не существует.

¶Социокультурное значение

Бинж-просмотр изменил модель телевизионного производства. Шоураннеры стали учитывать, что зритель может посмотреть сезон за один вечер, поэтому сюжеты стали более сложными, с множеством сюжетных линий и отсылок, рассчитанных на внимательного зрителя. Изменился и язык критики: обзоры сериалов всё чаще публикуются после выхода всего сезона, а не по мере трансляции эпизодов.

Пандемия COVID-19 в 2020 году усилила практику бинж-просмотра: по данным исследований медиапотребления, время, проводимое зрителями на стриминговых платформах, выросло в среднем на 30—40 % по сравнению с докризисным периодом.

¶См. также

• Стриминговый сервис
• Телесериал
• Эффект Зейгарник

¶Источники

• Словарь Oxford English Dictionary, статья «binge-watch»
• Netflix Media Center — пресс-релиз о выпуске «Карточного домаика» (2013)
• Исследования медиапотребления в России (ВЦИОМ, «Левада-центр»)
• МКБ-11, расстройство игрового поведения (6C51)