Бумер — представитель поколения baby boomers¶

Бумер (от англ. boomer, сокращение от baby boomer) — жаргонное и в массовой культуре нередко ироничное обозначение человека, родившегося в период послевоенного «бэби-бума»; в более широком употреблении — человек среднего и старшего возраста, чьи взгляды и привычки воспринимаются молодым поколением как устаревшие. Термин получил широкое распространение в интернет-культуре 2010-х годов в виде мемов «OK, boomer».

¶Происхождение термина

Слово «бумер» является сокращением от англ. baby boomer — «человек поколения baby boom». Под baby boom (бэби-бумом) понимается резкий рост рождаемости в развитых странах, прежде всего в США, Канаде, Австралии и Западной Европе, пришедшийся на период после окончания Второй мировой войны — примерно с 1946 по 1964 год. Демографический термин ввёл в оборот американский историк Уильям Страусс совместно с Нилом Хоувом в книге «Поколения: история американского будущего» (1991).

В США к поколению бэби-бумеров относят людей, родившихся в 1946—1964 годах. Это поколение стало самым многочисленным в истории страны: на пике, в 1957 году, в США родилось около 4,3 млн детей. В России и странах СНГ строгого эквивалента «бумеров» в демографическом смысле нет, однако в повседневной и интернет-речи слово «бумер» применяется ко всем людям старшего поколения вне зависимости от конкретных годов рождения.

¶Поколение baby boomers в социологии

В социологической и маркетинговой литературе поколение бумеров рассматривается как одно из ключевых в XX веке. К его характерным чертам относят:

• высокую социальную и политическую активность в молодые годы — участие в движении за гражданские права, антивоенных протестах 1960—1970-х годов, контркультуре;
• относительно высокий уровень потребления и материального благополучия, сформировавшийся на фоне экономического роста послевоенных десятилетий;
• активное освоение цифровых технологий во взрослом возрасте, хотя и с заметным отставанием от последующих поколений — поколения X, Y (миллениалов) и Z.

В России послевоенный демографический всплеск также имел место, но был выражен слабее и прерван высокой смертностью 1990-х годов, поэтому социологические характеристики «российских бумеров» существенно отличаются от западных.

¶Интернет-мем «OK, boomer»

Наибольшую популярность термин приобрёл в конце 2010-х годов в виде интернет-мема. Выражение «OK, boomer» (рус. «Ладно, бумер») используется как короткий и порой пренебрежительный ответ человеку старшего поколения, высказавшему, по мнению молодого пользователя, консервативную, не соответствующую реалиям или оторванную от жизни позицию. Мем стал вирусным в 2019 году: его массовое распространение связывают с роликом новозеландского блогера Клайда Хасти, а также с выступлением члена парламента Новой Зеландии Шона Симмонса, который произнёс эту фразу в парламенте в ответ на реплику коллеги.

В русскоязычном сегменте интернета мем трансформировался: «бумером» стали называть не только людей старшего поколения, но и любого, кто демонстрирует, по мнению окружающих, косность взглядов — независимо от возраста. Отсюда ироничные формулировки вроде «бумер внутри» (self-boomer), обозначающие человека молодого возраста со «старческими» привычками.

¶Критика термина

Использование слова «бумер» в негативном контексте подвергается критике с нескольких сторон. Социологи отмечают, что обобщение людей по годам рождения — упрощение: внутри любого поколения существуют значимые различия по уровню дохода, образования, политических взглядов и отношения к технологиям. Кроме того, критики указывают на возрастную дискриминацию, скрытую за ироничным мемом: обесценивание позиции человека исключительно на основании его возраста.

С другой стороны, сторонники актуальности поколенческой риторики отмечают, что различия в жизненном опыте, сформированном в разные исторические периоды, действительно влияют на ценностные установки и поведение — в том числе потребительское и электоральное.

¶Смежные понятия

С термином «бумер» тесно связаны понятия поколенческой периодизации, предложенной Страуссом и Хоувом: следующее за бумерами поколение X (1965—1980), миллениалы или поколение Y (1981—1996), поколение Z (1997—2012) и поколение Альфа (с 2013 года). В англоязычной речи для обозначения пожилых людей также используются слова boomer и OK boomer в том же ироничном ключе, а в русском языке схожую функцию выполняют неологизмы «пенсионер» в переносном смысле и «совок» (от «советский человек»), хотя они относятся к разным историческим и культурным контекстам.

¶Применение в маркетинге и медиа

Поколение бумеров остаётся значимой аудиторией для маркетологов: в развитых странах оно обладает крупной долей располагаемых доходов и активно пользуется интернетом и социальными сетями, несмотря на репутацию «цифровых отстающих». Медиа и рекламные кампании, обращающиеся к теме «бумеров», часто строятся на юморе и межпоколенческом противопоставлении, что делает тему устойчивым источником вирусного контента.

¶Источники

• Страусс У., Хоув Н. Поколения: история американского будущего. — М., 1998.
• Howe N., Strauss W. Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069. — New York: William Morrow, 1991.
• Encyclopædia Britannica: Baby boomer generation.
• The Guardian: «OK boomer — the phrase that has generated a generational war» (2019).