Burton

Burton — американская компания, основанная в 1977 году, специализирующаяся на производстве оборудования, одежды и аксессуаров для сноубординга. Является одним из крупнейших и наиболее влиятельных производителей в индустрии сноуборда, признанным пионером в разработке и популяризации этого вида спорта.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана Джейком Бёртоном Карпентером (Jake Burton Carpenter) в 1977 году в Лондондерри, штат Вермонт, США. Карпентер, увлекавшийся сноубордингом на раннем этапе его развития, начал производить деревянные сноуборды в своём сарае. Первые модели, известные как «Backhill», были вдохновлены популярным в то время снурфером — игрушечной доской для катания по снегу без креплений. Карпентер усовершенствовал конструкцию, добавив металлические канты для лучшего сцепления со снегом и фиксаторы для ног.

Развитие и популяризация сноуборда

В 1980-х годах Burton сыграла ключевую роль в превращении сноубординга из нишевого развлечения в признанный вид спорта. Компания активно продвигала сноуборд на горнолыжных курортах, которые первоначально запрещали катание на досках, считая его опасным. Джейк Бёртон лоббировал принятие сноуборда на Олимпийских играх, что в итоге произошло в 1998 году на зимних Играх в Нагано. К концу 1990-х годов Burton стала доминирующим брендом на рынке сноубордического оборудования, контролируя, по оценкам, до 40% мирового рынка.

Современный период

В 2000-х и 2010-х годах Burton расширила ассортимент, включив в него одежду для активного отдыха, обувь, рюкзаки и аксессуары. Компания также приобрела несколько других брендов, таких как Analog Clothing, Gravis Footwear и Anon Optics. В 2019 году Джейк Бёртон ушёл с поста генерального директора, передав управление своей жене Донне Карпентер. После смерти Джейка Бёртона в 2020 году компания продолжает оставаться семейным бизнесом.

Продукция

Сноуборды

Burton производит широкий спектр сноубордов, ориентированных на разные стили катания:

• Фристайл (Freestyle): Модели для трюков в парке и хафпайпе (например, Burton Custom, Burton Process).
• Фрирайд (Freeride): Доски для катания по целине и сложным трассам (например, Burton Hometown Hero, Burton Skeleton Key).
• Олл-маунтин (All-Mountain): Универсальные доски для любых условий (например, Burton Flight Attendant, Burton Deep Thinker).
• Детские и юниорские: Модели для начинающих райдеров.

Крепления

Компания производит крепления с различными системами фиксации, включая традиционные ремни и технологию EST (Extended Slide Technology), позволяющую регулировать положение креплений без откручивания винтов.

Ботинки

Burton выпускает ботинки для сноуборда, включая модели с технологией Speed Zone — системой быстрой шнуровки, позволяющей затягивать ботинок одним движением.

Одежда и аксессуары

Линейка одежды включает куртки, штаны, термобельё, перчатки и шапки. Компания также производит маски (бренд Anon), рюкзаки, чехлы для досок и другие аксессуары.

Технологии

Burton известна рядом запатентованных технологий, которые стали отраслевыми стандартами:

• The Channel: Система креплений, встроенная в сноуборд, позволяющая регулировать положение креплений без сверления новых отверстий. Совместима с креплениями EST.
• Infinite Ride: Технология производства сноубордов, при которой доска проходит через процесс термообработки, что, по утверждению компании, гарантирует сохранение её изначальных характеристик на протяжении всего срока службы.
• V-Rod: Система усиления носка и пятки сноуборда для улучшения передачи энергии и контроля на жёстком снегу.

Маркетинг и спонсорство

Burton активно спонсирует профессиональных сноубордистов, включая таких известных райдеров, как Шон Уайт (Shaun White), Марк МакМоррис (Mark McMorris) и Келли Кларк (Kelly Clark). Компания также является организатором собственных соревнований, таких как Burton US Open — один из старейших и престижных турниров по сноуборду. В маркетинговой стратегии Burton делает акцент на аутентичности, инновациях и сообществе райдеров.

Критика

Burton подвергалась критике за доминирующее положение на рынке, что, по мнению некоторых конкурентов, ограничивает конкуренцию и выбор потребителей. Также компания критиковалась за высокие цены на продукцию, что делает её недоступной для многих начинающих райдеров. В 2020-х годах Burton столкнулась с критикой в связи с политикой возврата товаров и качеством обслуживания клиентов в отдельных регионах.

Интересные факты

• Джейк Бёртон изначально не планировал заниматься производством сноубордов профессионально. Он работал в инвестиционном банке, но уволился, чтобы посвятить себя своему увлечению.
• Первый сноуборд Burton, проданный в 1978 году, стоил 38 долларов.
• Логотип компании — стилизованная буква «B» в виде горы — был разработан в 1980-х годах и с тех пор практически не менялся.
• Штаб-квартира Burton расположена в Берлингтоне, штат Вермонт, где компания также проводит ежегодный фестиваль Burton Snowboards Demo Day.

Источники

• Официальный сайт Burton Snowboards
• Книга «The Burton Story» (Джейк Бёртон Карпентер)
• Статья «How Burton Snowboards Became a Billion-Dollar Brand» (Forbes)
• Материалы Snowboard Magazine
• Интервью с Джейком Бёртоном (ESPN, 2015)