Cadbury Schweppes

Cadbury Schweppes — британская транснациональная компания, специализировавшаяся на производстве кондитерских изделий и безалкогольных напитков. Была образована в 1969 году в результате слияния двух старейших британских компаний: производителя шоколада и кондитерских изделий Cadbury и производителя газированных напитков Schweppes. В 2008 году компания была разделена на две независимые структуры: Cadbury plc (кондитерский бизнес) и Dr Pepper Snapple Group (напиточный бизнес). В 2010 году Cadbury plc была приобретена американской корпорацией Kraft Foods (ныне Mondelēz International).

История

Предшественники: Cadbury и Schweppes

Компания Cadbury была основана в 1824 году в Бирмингеме (Англия) Джоном Кэдбери, который открыл бакалейную лавку, торговавшую чаем, кофе и какао. В 1831 году он начал собственное производство шоколада. В 1861 году управление перешло к его сыновьям Ричарду и Джорджу Кэдбери. Под их руководством компания стала пионером в области социального обеспечения работников: в 1879 году они построили фабрику в Борнвилле, где для сотрудников были созданы жильё, школы и зоны отдыха. К началу XX века Cadbury стала одним из крупнейших производителей шоколада в Великобритании, выпуская такие известные бренды, как Dairy Milk (1905), Cadbury’s Flake (1920) и Cadbury’s Creme Egg (1923).

Компания Schweppes была основана в 1783 году в Женеве (Швейцария) немецким ювелиром и предпринимателем Якобом Швеппом. Он разработал промышленный способ производства газированной воды, имитирующей природные минеральные воды. В 1792 году Швепп переехал в Лондон, где основал компанию J. Schweppe & Co. К середине XIX века Schweppes стала ведущим производителем тоников, содовой и имбирного эля в Британской империи. В 1834 году компания получила королевский ордер от короля Вильгельма IV.

Слияние и развитие (1969—2008)

В 1969 году Cadbury и Schweppes объединились, образовав Cadbury Schweppes plc. Слияние было обусловлено стремлением диверсифицировать бизнес: Cadbury доминировала в кондитерском сегменте, а Schweppes — в сегменте напитков. Объединённая компания получила доступ к более широкой дистрибуции и рынкам.

В 1970—1980-е годы Cadbury Schweppes активно расширялась за счёт приобретений. В 1978 году была куплена американская компания Peter Paul, производитель шоколадных батончиков Mounds и Almond Joy. В 1986 году компания приобрела бренд газированных напитков Canada Dry. В 1995 году за 1,7 млрд долларов была куплена американская компания Dr Pepper/Seven Up, что сделало Cadbury Schweppes третьим по величине производителем безалкогольных напитков в мире (после Coca-Cola и PepsiCo). В 2003 году был приобретён бренд жевательной резинки Trident, а в 2004 году — бренд Halls.

В 2005 году Cadbury Schweppes продала свой европейский бизнес по производству безалкогольных напитков (включая бренды Schweppes, Orangina и La Casera) французской компании Pernod Ricard и американской группе Lion Capital за 1,85 млрд фунтов стерлингов. В 2006 году компания приобрела датского производителя шоколада Toms International.

Разделение и продажа (2008—2010)

В 2007 году под давлением акционеров, в том числе американского инвестора Нельсона Пельца, совет директоров Cadbury Schweppes принял решение о разделении бизнеса на две независимые компании. 2 мая 2008 года было официально завершено разделение:

• Cadbury plc — кондитерский бизнес, включающий бренды Cadbury, Trident, Halls, Dentyne, Bubblicious и другие.
• Dr Pepper Snapple Group — напиточный бизнес, включающий бренды Dr Pepper, 7 Up, Snapple, Canada Dry, Schweppes (в США) и другие.

В 2010 году Cadbury plc была приобретена американской корпорацией Kraft Foods за 11,5 млрд фунтов стерлингов (около 19,5 млрд долларов). Сделка вызвала широкий общественный резонанс в Великобритании из-за опасений за сохранение рабочих мест и традиций производства. В 2012 году Kraft Foods разделилась на две компании: Mondelēz International (кондитерский бизнес, включая Cadbury) и Kraft Foods Group (продуктовый бизнес).

Продукция и бренды

На момент разделения в 2008 году портфель брендов Cadbury Schweppes включал десятки международных и локальных марок.

Кондитерские изделия (Cadbury)

• Шоколадные батончики: Cadbury Dairy Milk, Cadbury Flake, Cadbury Creme Egg, Cadbury Wispa, Cadbury Boost, Cadbury Twirl.
• Шоколадные конфеты: Cadbury Roses, Cadbury Heroes, Cadbury Milk Tray.
• Жевательная резинка: Trident, Dentyne, Bubblicious, Bubbaloo.
• Леденцы и пастилки: Halls, The Natural Confectionery Co.
• Печенье и бисквиты: Cadbury Fingers, Cadbury Shortcake.

Напитки (Schweppes / Dr Pepper Snapple)

• Газированные напитки: Schweppes (тоник, содовая, имбирный эль), Dr Pepper, 7 Up, Canada Dry, Crush, A&W Root Beer, Sunkist (по лицензии).
• Соки и нектары: Snapple, Mott’s, Hawaiian Punch.
• Вода: Schweppes Abbey Well, Badoit (по лицензии).
• Энергетические напитки: Venom Energy.

Ключевые рынки и влияние

Штаб-квартира Cadbury Schweppes находилась в Лондоне (Великобритания). Компания вела деятельность более чем в 60 странах, а её продукция продавалась в 200 странах мира. Основными рынками были Великобритания, США, Австралия, Индия, Канада и страны Латинской Америки.

В Великобритании Cadbury занимала доминирующее положение на рынке шоколада (около 30% рынка в 2000-е годы). Бренд Dairy Milk является одним из самых узнаваемых в стране. В США Cadbury Schweppes контролировала около 15% рынка безалкогольных напитков (бренды Dr Pepper, 7 Up, Snapple).

Споры и критика

Вопросы социальной ответственности

Cadbury исторически позиционировала себя как социально ответственная компания, однако в 2000-е годы она подвергалась критике за использование какао-бобов, выращенных на плантациях в Западной Африке, где, по данным международных организаций, применялся детский труд. В ответ компания внедрила программу сертификации Fairtrade для части своей продукции (например, Cadbury Dairy Milk в Великобритании и Ирландии с 2009 года).

Поглощение Kraft Foods

Приобретение Cadbury компанией Kraft Foods в 2010 году вызвало протесты в Великобритании. Критики утверждали, что Kraft Foods нарушила обещание не закрывать фабрику в Сомердейле (Бристоль), которая была закрыта в 2011 году, что привело к потере 400 рабочих мест. В 2012 году британский парламентский комитет по бизнесу, инновациям и профессиональной подготовке назвал поведение Kraft Foods «неприемлемым» и рекомендовал ужесточить правила слияний и поглощений.

Вопросы налогообложения

В 2000-е годы Cadbury Schweppes, как и многие транснациональные корпорации, использовала схемы налоговой оптимизации, переводя прибыль в юрисдикции с низкими налогами. В 2005 году компания была вынуждена выплатить 100 млн фунтов стерлингов налоговой службе Великобритании после проверки.

Наследие

Несмотря на разделение и продажу, бренды Cadbury и Schweppes продолжают существовать. Cadbury остаётся одним из ведущих производителей шоколада в мире (под управлением Mondelēz International). Schweppes, после продажи европейского бизнеса в 2005 году, в Европе принадлежит компании Suntory Beverage & Food (Япония), а в США — Keurig Dr Pepper (образована в 2018 году после слияния Dr Pepper Snapple Group и Keurig Green Mountain).

Cadbury Schweppes считается примером успешной британской транснациональной корпорации, которая в течение 40 лет сочетания кондитерского и напиточного бизнеса смогла выстроить глобальный портфель брендов. Разделение компании в 2008 году стало одним из крупнейших в истории британского бизнеса.

Источники

• Cadbury, D. (2010). The Chocolate Wars: The 150-Year Rivalry Between the World’s Greatest Chocolate Makers. HarperCollins.
• Bradley, I. (2007). The Story of Cadbury. History Press.
• Company history documents from Cadbury plc and Dr Pepper Snapple Group (2008).
• Отчёты о слиянии и поглощении Cadbury Schweppes (2008—2010).
• Материалы парламентского комитета Великобритании по бизнесу, инновациям и профессиональной подготовке (2012).