Caresse Crosby: бренд нижнего белья 1910-х годов¶
Caresse Crosby — американский бренд женского нижнего белья, существовавший в 1910-х годах, основанный светской львицей и изобретательницей Мэри Фелпс Джейкобс (впоследствии известной как Каресса Кросби). Бренд вошёл в историю как первый коммерческий производитель бюстгальтера современного типа, запатентованного основательницей в 1914 году.
¶История создания
В 1910 году 19-летняя Мэри Фелпс Джейкобс готовилась к дебютному балу в Нью-Йорке. Согласно распространённой версии, платье с открытой спиной требовало отказа от жёсткого корсета, и девушка собственноручно сшила из двух носовых платков и розовой ленты импровизированную поддерживающую повязку. Конструкция оказалась удобнее корсета и получила одобрение подруг.
14 ноября 1914 года Джейкобс получила патент США № 1115674 на «бесспинный бюстгальтер» (backless brassiere). В описании изобретения подчёркивалась его лёгкость, гибкость и отсутствие давления на плечи, что выгодно отличало конструкцию от корсетов и корсетных лифчиков того времени.
В том же году при финансовой поддержке семьи Джейкобс основала в Нью-Йорке компанию Caresse Crosby, названную по её светскому прозвищу. Производство разместилось в небольшой мастерской, где работницы вручную шили бюстгальтеры из шёлка, батиста и кружева.
¶Продукция и особенности
Ассортимент бренда ограничивался несколькими моделями лёгких бюстгальтеров, предназначенных для молодых женщин из обеспеченных слоёв общества. Ключевыми характеристиками изделий были:
- отсутствие металлических косточек и шнуровки;
- минимальное количество швов;
- использование дорогих натуральных тканей;
- индивидуальный пошив по меркам заказчицы.
В отличие от массовой продукции того времени, изделия Caresse Crosby позиционировались как гигиеничная и эстетичная альтернатива корсету, однако розничная цена (около 1 доллара за единицу) делала их доступными лишь ограниченному кругу покупательниц.
¶Коммерческая судьба
Несмотря на новизну продукта, коммерческий успех оказался скромным. За весь период существования компании было продано, по разным оценкам, не более нескольких сотен изделий. Джейкобс, не имевшая предпринимательского опыта, не смогла наладить массовое производство и каналы сбыта. В 1915 году она продала патент компании Warner Brothers Corset Company (впоследствии Warner's) за 1500 долларов. По иронии судьбы, Warner Brothers Corset заработала на этой конструкции более 15 миллионов долларов в течение последующих тридцати лет, а сама Джейкобс отошла от бизнеса.
¶Историческое значение
Бренд Caresse Crosby просуществовал менее двух лет, однако его значение выходит далеко за рамки коммерческой деятельности. Патент 1914 года стал одним из первых юридических оформлений конструкции бюстгальтера как отдельного предмета женского туалета, не зависимого от корсета. Хотя аналогичные разработки существовали и ранее (например, патент Мэри Тачек 1893 года), именно изделия Caresse Crosby получили широкую огласку в прессе и способствовали популяризации идеи «освобождения» от корсета.
После продажи патента Мэри Джейкобс сменила имя на Каресса Кросби и впоследствии прославилась как поэтесса, издатель и хозяйка литературного салона в Париже, где вместе с мужем Гарри Кросби основала издательство Black Sun Press. Однако в историю массовой культуры она вошла прежде всего как создательница первого коммерческого бюстгальтера.